贺岁片《私人订制》的大众文化解读
贺岁片《私人订制》的大众文化解读
作者：刘红
来源：《速读·上旬》2015年第10期
        摘 要：2013 年底，由冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》正式上映，在中国的内地又刮起了一阵票房高潮，随之而来的又是褒贬不一的评价。本文以大众文化视角对电影《私人订制》进行分析，结合电影的内容取材，运用的大众文化元素展开探讨。
        关键词：大众文化；冯氏幽默；喜剧；贺岁片
        《私人订制》上映后票房超过7.19亿元，是冯小刚喜剧电影中票房最高的一部，但也伴随着很多负面的评价。纵观电影本身，故事选择和讲述都是在大众文化背景下展开的。电影是一种文化产品，文化符号在传播的过程中的编码和解码直接决定了电影的传播效果。
        《私人订制》是以“私人订制”公司帮客户“圆梦”为主线，通过三个大的“圆梦”故事，反映了社会生活中的种种形态，继续发展了“冯氏幽默”，极大地发挥了电影的叙事艺术，电影将写实性和娱乐化融为一体。
范伟喜剧电影        一、《私人订制》的大众文化的特质
        （一）大众文化的特质
        当今，大众文化已是多元文化格局中不可或缺的一部分。大众文化在英文中有两个概念，即massculture和popularculture。massculture带有一定的贬义彩。Massculture这个术语流行于20世纪西方文化批判思潮中，用来指由商业利益驱动的文化产品。率先主张用massculture指称大众文化的学者D·麦克唐纳《大众文化理论》一文中说，“一个世纪以来……，一种是传统文化；一种是大众文化，它是为市场而成批制作出来的。”另一说为Popular Culture，译为通俗文化。“大众文化是人类发展到一定阶段的产物，大众文化是以文化工业生产为特征，以市民大众为主要消费对象，以现代传播媒介为手段的现代文化形态。”
        大众文化具有现代性。它与现代技术、工业社会发展息息相关。大众文化具有商品性，体现在它可以被人们消费，产生巨大的利益。大众文化具有流行性，现在人们看到电视剧中出现的比较有意思的台词总是会不自觉地传播开去。例如，“甄嬛体”等。又比如电视剧主角的衣服和其他的用品都会在网上热销，这就是人们在追求流行。大众文化具有娱乐
性。人们在生活节奏越来越快，宣泄压力与情感更需要方便简单的娱乐方式。在作为大众文化特征之一的娱乐元素已经几乎渗透进我们生活的方方面面，恰如尼尔·波兹曼所说的“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。

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