请查收！各⼤互联⽹电商平台“618”最全玩法⼀览
距离618年中⼤促电商节只剩不到⼀个⽉时间，各⼤平台均已紧锣密⿎进⼊到了最后的备战环节。
受今年特殊疫情的影响，不少⽼百姓的钱袋⼦都明显“捂紧”了，这次618年各⼤平台能交出怎么样的答卷呢？我们拭⽬以待。
在此之前，还是先看看各家平台的玩法，今年618活动⼜有哪些亮眼的地⽅呢。
阿⾥：淘宝618和天猫618花样最多
今年阿⾥系的618依然分了淘宝618和天猫618。
1、淘宝618——新零售直播是看点
近⽇，淘宝官⽅在钉钉直播间分享了《618新零售品牌门店玩法》，包括618新零售直播会场的新流量⼊⼝、不同商家的不同直播策略以及官⽅的激励政策等。
其中最值得注意的是，⼿机淘宝、淘宝直播、⽀付宝都将于近⽇上线本地直播板块，⽐如淘宝直播新增“附近直播”tab 签、⽀付宝feed流进⾏直播推荐……
这与淘宝直播官⽅在330盛典上发布的三⼤战略之⼀“新商业——助⼒实体经济”⼀脉相承。
相信，本次618也是淘宝直播官⽅给予实体商家们的⼀次⼤练⼿：从平台端发起“618新零售会场”，针对不同类型（类⽬、管理模式）的商家给予不同的直播解决⽅案，促进实体商家加速进销存模式升级、掌握直播运营能⼒、线上线下业务加速协同……
2、天猫618——“理想⽣活狂欢季”
理想⽣活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊⼤型营销活动之⼀。2020天猫618活动分为以下三个阶段：
2.1、预热期（5.29-6.15）强势蓄⽔⽤户拉新；
2.2、引爆期（6.16-6.18）借势爆发快速转化；
2.3、持续期（6.19-6.20）长效运营品牌返场。
其中两⼤核⼼节点贯穿618营销全程：6⽉4⽇超级晚开场秀跨界输出超强造势；6⽉16⽇超级晚盛典多平台联动引爆全⽹。
2020年天猫618以“超级晚”、“后疫情时代”等关键词作为营销重点，超长营销期持续助⼒品牌营销。
随着疫情防控局⾯稳中向好，为促进消费和恢复⽣产，各地政府纷纷发放消费券，⿎励民众购物消费，不少地⽅政府官
随着疫情防控局⾯稳中向好，为促进消费和恢复⽣产，各地政府纷纷发放消费券，⿎励民众购物消费，不少地⽅政府官员更是集体“下馆⼦”做出表率，以期形成⽰范带动效应。
据统计，全国已有超过170个城市发放190多亿消费券。有⼈会问：消费券能促进消费吗？
能！⽆形的消费券的原理相当于⼀个杠杆，可以撬动消费潜能的倍数释放，继⽽在“乘数效应”作⽤下，带动整个国家经济。
“消费券”已成为近期切实关系到消费者与商家利益的最⽕热话题之⼀。
此次天猫618，也会⼒推现⾦消费券。天猫⽅⾯表⽰，天猫618发放的现⾦消费券和补贴覆盖⼈、持续时间、受益品牌等⽅⾯都将是今年最⼤规模的⼀轮。
规模之外，天猫618现⾦消费券和补贴的使⽤门槛也将达到有史以来最低。
据悉，天猫618现⾦消费券将分批发放，消费者除了能继续享受到折扣价、跨店满减等优惠，还可以把消费券当现⾦⽤，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。
消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。
今年天猫618将从5⽉25⽇零点开始商品预售，6⽉1⽇零点正式售卖，活动⼀直持续到6⽉20⽇。
现⾦消费券，将最⼤限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨⼤的⽣意增量。
显然，商家们也嗅到天猫618蕴含的增长机会。⽬前，报名参加今年天猫618的品牌已超10万家，⽐去年618翻了⼀倍。参加天猫618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。
受疫情影响，今年已有⼀⼤批线下店铺涌上了天猫。宜家、特斯拉、喜茶、奈雪、等⼤众⽿熟能详的品牌也纷纷赶在618之前⼊驻天猫。参与天猫618，将成为⼀⼤批企业数字化转型的第⼀站。
快⼿：“618快⼿电商狂欢⽉”
为迎接618电商狂欢节，快⼿推出“618快⼿电商狂欢⽉”活动。
本次活动包括“1个⼤事件+6⼤主题季+4⼤创新活动”共11个营销模块。
⼀，将针对不同品牌需求的客户设置“三⼤会场”。包括“品牌种草天团”，“⽼铁不打烊PK专场”，“天天低价爆品”等。
并开设“Top666幸运买单”、“战队达⼈车轮战” 、“种草天团新势⼒”、“播新产品”四⼤活动玩法。
⼆，快⼿对产品进⾏了更新，直播前设置品牌视频、直播预告展⽰位；直播中可实现⾃动跳转⼩黄车线索表单APP下载；直播结束后可回看直播。除了常规直播间外，快⼿还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8视⾓。
三，针对不同垂类品牌需求，快⼿策划了奇趣亲⼦节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节六⼤主题季分会场，以满⾜不同品牌对不同时段的流量曝光需求。
最后，快⼿通过与⼴电、明星等合作，推出“主持⼈PK”、“台⽹双屏联动”、“明星微综艺”、“明星品牌剧”四⼤创新活动，将利⽤“明星+达⼈+定制内容”为品牌引流。
苏宁：拼购“包⼭包海包⼚“计划
据苏宁⽅⾯消息，为备战618，苏宁拼购全⾯启动产业带招商计划。5⽉11⽇，招商会率先在线上召开，超过1000家商
据苏宁⽅⾯消息，为备战618，苏宁拼购全⾯启动产业带招商计划。5⽉11⽇，招商会率先在线上召开，超过1000家商户通过视频参与了会议。
计划表⽰，从五⽉起，苏宁拼购将投⼊10亿资源，培养100个产业带，通过包销的⽅式，与产业带商户结成“战略同盟”。
⾸批将针对⼴州、义乌、⾈⼭等多个产业带的商户，苏宁包销1000万双凉拖、1000万件T恤、500吨带鱼、3亿包抽纸、500吨⼩龙虾等商品。
同时，苏宁拼购发布了“包⼭包海包⼚”赋能包，将从物流、⾦融、营销、直播、⼯具等多个⾓度扶助产业带商户。
赋能包中还包括“618年中特殊流量包”，从520开始，苏宁将举办“产地直卖节”活动，在⾸页开设单独会场，为产业带商户提供流量⽀持。
苏宁将在5⽉25⽇开始加购，5⽉31⽇晚提前开卖。
京东：17周年庆，史上最⼤动作
今年京东618⽆论是优惠⼒度、消费者购物体验、新品的发布数量还是品牌销量增长层⾯都将是空前的，同时京东还将在此期间升级集团使命和品牌主张。
此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第⼀季度财报发布会上也表⽰，今年的618将是17年来，⾏业和上下游企业参与度最⾼的⼀次。
据悉，京东今年618除了超级百亿补贴、千亿优惠等⼀系列优惠外，还有百余项创新服务将⾯世。
为庆祝京东17周年，各⼤平台也在京东超市开展了年中促销活动，包括湖南经视、百度APP、什么值得买、⽅特主题园等。
另外，为刺激和吸引更多⽤户参与本次618周年庆，京东开展了“叠蛋糕，分10亿”活动。
拼多多：天天都是⼤促
淘宝618跨店满减规则2022⾄于拼多多，⽬前没看到太多关于618相关的活动消息，也可能在刻意淡化这⼀时间窗⼝，因为拼多多⼀直在向⽤户传递这⼀信息：从年头到年尾，天天都是⼤促。
倒是前⼏天，拼多多“限时秒杀”推出频道⼤促“520秒杀节”，“限时秒杀”是⽬前业内品牌商新增获客的主要来源，同时也是拼多多⽇活⽤户的最⼤流量⼊⼝。
有⾏业分析⼈⼠表⽰：“⽬前，‘限时秒杀’承担着开拓与‘百亿补贴’并⾏的第⼆套性价⽐体系以及试⽔618等多项重任。后续拼多多618有新动作，我们会第⼀时间跟进。
少点“套路”，多点真诚，打好618这⼀战
不少消费者都会有这样的直观感受：⼀开始，电商节还接地⽓的，平台会拉⼀帮商家在电商节这天实打实打折促销，没有太多套路。
但是，随着电商节影响⼒越来越⼤，在巨⼤的利益和激烈的竞争⾯前，不少商家和平台都不再淡定了，各种套路层出不穷。
穷。
购物节的促销套路，普遍被吐槽最多的就是各类复杂的优惠计算⽅式，⽐如说膨胀⾦、玩游戏抢优惠券、拉⼈头抢红包、优惠限时间段等。毕竟没多少消费者会为了折扣优惠，硬⽣⽣在⼏天时间⾥把⾃⼰逼成“数学家”。
套路太多，反⽽不得⼈⼼，甚⾄会让消费者⽤脚投票，转投竞争对⼿的怀抱。简单点，优惠的⽅式简单点，少⼀点套路，多⼀点实打实的优惠，说不定最后的促销效果会事倍功半！
⽽对不少商家来说，今年618既是⼀个“回⾎之战”，也是⾯向全年的“试⽔之战”。
受疫情影响，今年的运营计划可能被打乱，通过618⼀战，既可弥补疫情的影响，也是在为下半年的双11和双12打下基础，准备充⾜打好这⼀战可谓⾄关重要！
⽂/派代⽹
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