北京交通大学22春“工商管理”《市场营销》期末考试高频考点版(带答案...
北京交通大学22春“工商管理”《市场营销》期末考试高频考点版（带答案）
一.综合考核(共50题)
1.
企业绿市场营销活动的主要内容有()
A.开发绿产品
B.环境保护
C.争取绿标志
D.采用绿包装
E.传播绿文明
参考答案：ACE
2.
消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
3.
直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
4.
消费者所生视的新产品的特性包括()
A.适用性
B.复杂性
C.明确性
D.可试性
E.相对优越性
参考答案：ABCDE
5.
生产者购买过程一般包括几个阶段()
工商管理与市场营销A.8
B.7
C.6
D.5
参考答案：A
6.
企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A.政治环境
B.市场机会
C.经营风险
D.资源条件
E.消费者运动
参考答案：BD
7.
包装策略主要有几种()
A.4
B.6
C.8
D.10
参考答案：B
8.
下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()
A.生活方式
B.家庭规模
C.个性
D.城市农村
参考答案：B
9.
一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
10.
营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
11.
在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
12.
对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
13.
一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()
A.市场导向
B.切实可行
C.具体明确
D.有一定弹性
E.富鼓动性
参考答案：ABCE
14.
马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。()

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