北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》期末考试高频考点版(带答案)
一.综合考核(共50题)
1.
消费品市场营销的主要促销工具是()。
A.人员推销
B.广告
C.销售促进
D.宣传
参考答案:B
2.
新产品的扩散过程中,哪一类产品采用者具备如下特征:态度谨慎,决策时间较长,但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。()
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.落后采用者
参考答案:C
3.
企业的销售预算一般应比企业预测值()
A.略低
B.略高
C.等于
D.大大高于
参考答案:A
4.
以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是()。
A.赠送代价券
B.包装兑现
C.提供赠品
D.购买折扣
参考答案:D
5.
从随机抽出的5000个样本所得出的资料,可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的()。
A.公正性标准
B.有效性标准
工商管理与市场营销C.可靠性标准
D.以上三个标准都符合
参考答案:C
6.
美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司,从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域,这属于多角化增长方式中的()。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
参考答案:C
7.
娃哈哈饮料公司开发儿童服装,这属于多角化增长方式中的()。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
参考答案:B
8.
市场细分的客观依据是()。
A.需求偏好差异的存在
B.企业战略差异的存在
C.企业规模差异的存在
D.消费者行为差异的存在
参考答案:A
9.
缓慢渗透营销策略的特点是()
A.高价格、高促销水平
B.高价格、低促销水平
C.低价格、高促销水平
D.低价格、低促销水平
参考答案:D
10.
百科全书属于()。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
参考答案:D
11.
一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务,以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为()。
A.产业市场
B.政府市场
C.消费者市场
D.中间商市场
参考答案:A
12.
顾客购买总成本包括()
A.货币资金与精神成本
B.时间成本与体力成本
C.A、B两项都包括
D.以上都不全
参考答案:C
13.
产业购买者购买过程的一般程序应当是()
A.认识需要→确定需要→说明需要→物供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
B.认识需要→说明需要→确定需要→物供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
C.认识需要→确定需要→说明需要→物供应商→选择供应商→征求建议→选择订货程序→检查合同履行情况
D.认识需要→确定需要→说明需要→物供应商→检查合同履行情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序
参考答案:A
14.
在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下,市场营销管理的任务是()
A.协调市场营销
B.维持市场营销
C.降低市场营销
D.反市场营销
参考答案:C
15.
以下促销工具中属于针对消费者的是()。
A.折价券
B.以旧换新
C.赠奖
D.以上都是
参考答案:D
16.
在原有产品基础上增加一个或几个产品大类,这种做法属于()
A.产品延伸策略
B.扩大产品组合策略
C.多品牌策略
D.产品差异化策略
参考答案:B
17.
“每一个市场营销组合因素都是不断变化的,同时又是互相影响的,每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()
A.可控因素特点
B.复合结构特点
C.动态组合特点
D.受企业市场定位战略制约的特点
参考答案:C
18.
在进行区域市场潜量的估计时,生产消费品的企业一般使用()
A.市场累加法
B.购买力指数法
C.以上两种都使用
D.以上两种方法都不使用
参考答案:B
19.
市场营销活动的出发点是()
A.人类的需要和欲望
B.产品
C.交换
D.流通资本
参考答案:A
20.
产业用品市场营销的主要促销工具是()。
A.人员推销
B.广告
C.销售促进
D.宣传
参考答案:A
21.
确定促销组合的实质是()。
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