北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》期末考试高频考点版（带答案）
一.综合考核(共50题)
1.
消费品市场营销的主要促销工具是()。
A.人员推销
B.广告
C.销售促进
D.宣传
参考答案：B
2.
新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：态度谨慎，决策时间较长，但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。()
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.落后采用者
参考答案：C
3.
企业的销售预算一般应比企业预测值()
A.略低
B.略高
C.等于
D.大大高于
参考答案：A
4.
以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是()。
A.赠送代价券
B.包装兑现
C.提供赠品
D.购买折扣
参考答案：D
5.
从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的()。
A.公正性标准
B.有效性标准
工商管理与市场营销C.可靠性标准
D.以上三个标准都符合
参考答案：C
6.
美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的()。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
参考答案：C
7.
娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的()。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
参考答案：B
8.
市场细分的客观依据是()。
A.需求偏好差异的存在
B.企业战略差异的存在
C.企业规模差异的存在
D.消费者行为差异的存在
参考答案：A
9.
缓慢渗透营销策略的特点是()
A.高价格、高促销水平
B.高价格、低促销水平
C.低价格、高促销水平
D.低价格、低促销水平
参考答案：D
10.
百科全书属于()。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
参考答案：D
11.
一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为()。
A.产业市场
B.政府市场
C.消费者市场
D.中间商市场
参考答案：A
12.
顾客购买总成本包括()
A.货币资金与精神成本
B.时间成本与体力成本
C.A、B两项都包括
D.以上都不全
参考答案：C
13.
产业购买者购买过程的一般程序应当是()
A.认识需要→确定需要→说明需要→物供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
B.认识需要→说明需要→确定需要→物供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
C.认识需要→确定需要→说明需要→物供应商→选择供应商→征求建议→选择订货程序→检查合同履行情况
D.认识需要→确定需要→说明需要→物供应商→检查合同履行情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序
参考答案：A
14.
在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是()
A.协调市场营销
B.维持市场营销
C.降低市场营销
D.反市场营销
参考答案：C
15.
以下促销工具中属于针对消费者的是()。
A.折价券
B.以旧换新
C.赠奖
D.以上都是
参考答案：D
16.
在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于()
A.产品延伸策略
B.扩大产品组合策略
C.多品牌策略
D.产品差异化策略
参考答案：B
17.
“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()
A.可控因素特点
B.复合结构特点
C.动态组合特点
D.受企业市场定位战略制约的特点
参考答案：C
18.
在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用()
A.市场累加法
B.购买力指数法
C.以上两种都使用
D.以上两种方法都不使用
参考答案：B
19.
市场营销活动的出发点是()
A.人类的需要和欲望
B.产品
C.交换
D.流通资本
参考答案：A
20.
产业用品市场营销的主要促销工具是()。
A.人员推销
B.广告
C.销售促进
D.宣传
参考答案：A
21.
确定促销组合的实质是()。
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