北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》作业考核题库高频考点版...
北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》作业考核题库高频考点版（参考答案）
一.综合考核(共50题)
1.
工商管理与市场营销
企业常用的四种促销工具是()。
A.广告、人员推销、销售促进、宣传
B.价格、人员推销、销售促进、宣传
C.广告、人员推销、公共关系、宣传
D.价格、人员推销、公共关系、宣传
参考答案：A
2.
从立足点来看，商品广告应立足于()。
A.商业利益
B.公共利益
C.企业利益
D.长远利益
参考答案：A
3.
娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的()。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
参考答案：B
4.
新产品开发过程中，在取得足够创意之后，对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这称作()。
A.寻求创意
B.甄别创意
C.产品开发
D.产品概念的发展
参考答案：B
5.
有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清
顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于()。
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
参考答案：A
6.
在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红地带宜采取的战略是()。
A.发展增大
B.保持
C.放弃或收割
D.以上几种都可以
参考答案：C
7.
在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是()
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.开发市场营销
D.重振市场营销
参考答案：A
8.
使顾客获得折价券的每一种途径的送达率是不一样的。以下叙述正确的是()。
A.放在包装内的方式主要用于送达经常使用的顾客
B.附在广告媒体上可以送达非本品牌使用者
C.邮寄的方式成本费用比较高
D.以上都正确
参考答案：D
9.
以下叙述正确的是()。
A.商品广告直接以企业产品为宣传内容
B.公共关系不直接宣传产品或服务
C.公共关系主要使受众了解企业的整体形象、经营理念
D.以上都正确
参考答案：D
10.
在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于()

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