浙江省广告管理条例（2020年修正）
文章属性
∙【制定机关】浙江省人大及其常委会
∙【公布日期】2020.07.31
∙【字 号】浙江省第十三届人民代表大会常务委员会公告第 27 号
∙【施行日期】2020.09.01
∙【效力等级】省级地方性法规
∙【时效性】现行有效
∙【主题分类】广告管理
正文
浙江省第十三届人民代表大会常务委员会公告
第 27 号
《浙江省广告管理条例》已于2020年7月31日经浙江省第十三届人民代表大会常务委员会第二十二次会议修订通过，现将修订后的《浙江省广告管理条例》公布，自2020年9月1日起施行。
浙江省人民代表大会常务委员会
2020年7月31日
浙江省广告管理条例
（2007年9月28日浙江省第十届人民代表大会常务委员会第三十四次会议通过 根据2011
年11月25日浙江省第十一届人民代表大会常务委员会第二十九次会议《关于修改〈浙江省专利保护条例〉等十四件地方性法规的决定》修正 2020年7月31日浙江省第十三届人民代表大会常务委员会第二十二次会议修订）
第一条 为了规范广告活动，保护消费者合法权益，促进广告业健康发展，维护社会经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》和其他有关法律、行政法规，结合本省实际，制定本条例。
第二条 本省行政区域内从事广告活动和对广告活动进行监督管理，适用本条例。
本条例所称广告，是指商品经营者或者服务提供者自行或者委托他人，通过广播、电视、电影、报纸、期刊、印刷品、户外广告设施、公共交通工具、互联网以及其他媒介，以文字、图片、音频、视频、实物模具以及其他形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业宣传。
公益广告管理按照国家有关规定执行。
第三条 县级以上人民政府应当加强本行政区域内广告监督管理工作的领导，建立健全整治违法广告联席会议制度，并将广告监督管理工作所需经费纳入财政预算。
县级以上人民政府市场监督管理部门主管本行政区域内的广告监督管理工作。
网信、新闻出版、广播电视、卫生健康、住房城乡建设、交通运输、农业农村、金融监督管理、通信管理、药品监督管理等部门应当在各自职责范围内负责广告管理相关工作。
第四条 广告应当真实、合法，坚持正确的导向，以健康的表现形式表达广告内容，弘扬社会主义核心价值观和中华民族优秀传统文化，符合社会主义精神文明建设的要求。
公益广告用语第五条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当以文字、声音等形式显著标明或者提示“广告”，与其他非广告信息相区别。连续播出多个音频广告的，应当在首个广告播出前作显著提示。
互联网付费搜索广告应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。
第六条 法律、法规、规章规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
下列广告应当按照要求明示相关内容:
（一）涉及优惠内容的广告，应当明示所优惠的商品或者服务的品种（项目）、条件、时限以及幅度或者数额；
（二）推销有专用附件商品的广告，应当明示该商品需要另行购买的附件；
（三）法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当明示广告审查批准文号。
第七条 广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”以及其他词义相同的用语直接或者间接地介绍所推销的商品或者服务。
广告有下列情形之一的，不认定为违反前款规定：
（一）使用“最早”“首家”以及其他表示时空顺序的用语；
（二）使用“本公司最新产品”“本产品顶配款式”以及其他表示自我比较的用语；
（三）使用“消费者满意第一”“顾客至上”“力求最好”以及其他表示经营理念和目标诉求的用语；
（四）使用的按照法律、法规和国家有关规定评定的奖项、称号或者按照国家标准、行业标准认定的商品或者服务分级用语中，含有“国家级”“最高级”“最佳”以及其他词义相同的用语。
第八条 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，构成虚假广告。
广告有下列情形之一，对消费者购买行为有实质性影响的，构成前款规定的以引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假广告：
（一）对商品或者服务作片面的宣传或者对比的；
（二）以歧义性语言对商品或者服务进行宣传的；
（三）将特定条件下形成的结论作为普遍性结论对商品或者服务进行宣传的；
（四）其他引人误解的情形。
前款所称实质性影响，是指商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉、允诺、优惠等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉、允诺、优惠等信息，足以影响消费者的购买决策。
第九条 依照法律、行政法规规定应当进行审查的广告，商品经营者或者服务提供者应当
按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改；需要剪辑、拼接、修改的，应当重新报送广告审查机关进行广告审查。
第十条 保健食品以外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。
前款所称特定保健功能，是指经食品安全监督管理部门准予注册或者备案的保健食品所允许声称的保健功能。
第十一条 化妆品广告、美容广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容。
第十二条 房地产广告应当符合下列规定：
（一）销售（预售）广告应当标明开发企业名称、预售许可证号，中介服务机构代理销售（预售）的，应当标明该机构名称，广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不标明上述事项；
（二）涉及的交通、商业、文化、教育、医疗、体育等公共设施和市政条件处于规划中的，应当显著注明并标明出处，处于建设中的，应当显著注明;
（三）使用地名管理部门批准的住宅小区(楼)、建筑物的标准地名，并显著标明；
（四）对价格有表示的，应当清楚表示为实际销售的单套价格或者本次销售房源的平均价格、价格区间，明示价格的有效期限；
（五）涉及内部结构、装修装饰的，应当真实、准确，不得标注“可利用空间”等易误导消费者实施违法建设的提示性符号或者用语；
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