服装行业现状及发展趋势分析-服装设计论文-设计论文
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近几年，服装行业在复杂多变的市场环境下艰难成长，先后经历了2012—2016年的“五连涨”，2017年的触底，2018年的破冰回暖。为顺应时代变迁，服装行业积极调整战略，加快转型升级的步伐，用包括生态科技等新技术改变、充实自己，着力培养自主品牌，提质增效，走向更高质量发展的道路。我国目前服装行业的基本状况我国是当今世界的服装消费大国，也是服装生产和出口大国，但是我国的服装业作为传统制造业的代表，整个服装产业链的运行一直秉承着传统发展的模式，小作坊密集型劳动力、低水平的重复设计、单一的市场销售渠道等因素制约着服装行业的健康发展。近几年随着世界市场经济的发展，以先进的生态科学技术为主要支撑，以清晰的市场需求为导向，服装行业已开始积极转型升级且取得了一定的成效。但我国的服装行业相比发达国家还不成熟，行业的竞争还多数停留在传统式样、传统面料和低价格层面，服装的人均消费水平也远远低于国外发达国家，整个
服装行业发展还存有很大的提升空间。
（一）服装设计整体水平低下，缺乏自主、潮流设计风格。服装设计是服装产业的灵魂，是潮流引领的具体体现，服装设计水平的高低决定着行业的发展进步，目前我国的服装设计一直是我国服装企业的一大软肋，是我们需要下大力气加以改善的重要点。虽然我国服装行业生产规模大，产量高，但是多数服装生产企业以简单的代品牌加工、抄袭模仿为主，缺乏自主的设计风格和品牌理念，在国际市场上也是“中国制造”多于“中国设计”，造成这种局面是由我国经济产业的发展模式和我国服装业的发展历程所决定的。（1）在过去相当长的一段时间内，我国长期以计划经济为主，各种产业结构不健全，发展模式不合理，在服装生产上，人民众对服装的要求停留在遮体御寒的层面上，服装企业完全按照计划进行生产，忽视服装产业链前端的设计研发工作，在服装业起步阶段，凭借低劳动力成本和下派的生产计划、固定的销售渠道，企业很容易通过生产和销售获得收益，服装设计师的作用难以体现。随着改革开放，世界市场经济的不断壮大、完善，国民经济已由计划经济逐步转向市场经济，各种性质、规模的服装生产企业如雨后春笋般发展起来。随着国家经济水平不断提高，市场的对外开放，世界各地五彩缤纷的服装对国内的服装行业产生巨大的冲击，激发了广大人民众对美好生活的向往，各式新颖的、潮流的服装不断更新变化，并充实市场，各种服装设计发布会、新潮服装展览会不断召开，服装设计工作开
始得到广泛重视，服装设计师的地位不断提升，促使整个服装产业链逐渐完善化、市场化。（2）服装行业缺乏完善的服装设计师培养机制。原因主要是中国缺乏长期的服装文化的积累，对服装设计师的教育与培养力度重视不足，借鉴先进服装设计潮流发展意识性不强，在服装设计教育上缺少吸收先进服装设计潮流发展意识的针对性与创造自主品牌特思想，教育难以满足服装行业对个性化设计师的需求。服装设计教育和服装业设计阶段的自主品牌特缺失，以及设计师追赶世界潮流发展意识的缺失，使得我国难以产生拥有 自主品牌和走在世界服装设计前端的设计人员，难以跨入世界服装业强国的行列。现阶段我国服装设计专业教育体系的设立不合理，培养的服装设计师的就业方向定位在企业生产的第一线，而非是专业的服装设计师岗位。学校及教育机构广泛使用老旧的教材，设计装备落后，所教授的服装款式也没有紧随市场需求的时代变化。在当前，合格的服装设计师应该是复合型人才，不仅要掌握和服装相关的专业知识、专业技能，如服装工艺、服装设计等，还需要加强对服装经营、企业管理、对外文化等方面能力的提升。为此，学校及教育机构一方面需要加强改进和完善专业、教学与教材的建设，紧跟服装设计新潮流，及时更新教学内容，合理调整专业结构，及时推进专业教学内容和行业标准相衔接，形成适应服装行业发展方式转变和服装产业结构调整要求的教学机制。另一方面构建产教结合、校企
合作良好机制，更多地增加学生实践的机会，让学生走出课堂，走进企业，促进企业职工与在校学生开展广泛交流。充分利用与大型服装生产企业合作建立的实习基地，邀请企业技术专家、著名服装设计师来校举办讲座，拓宽学生的视野，达到设计、鉴赏能力的共同提高。
（二）缺乏有效的市场调查，盲目生产造成服装库存压力大。我国虽然是最大的服装消费国，但是我国服装产销率不高，没有有效的市场调查，盲目生产造成服装大量积压，有统计表明即使我国一年不生产服装，目前企业的库存也足够市场上一年的销售。造成这种状况并不单是产能过剩，而是多方面因素共存。（1）从市场需求角度来看。我国幅员广阔，南北方在地域、气候、经济发达程度、文化传统、生活习惯等诸多方面存在较大差异，广大人民众对服装消费需求呈现多样化，而整个服装行业没有对不同的市场需求特点进行统一调查、研究，拿不出有效的设计、生产方案，这样就造成企业无法将自己生产的服装产品精确地、有针对性地投放到不同需求者的市场中去。笔者的朋友是一位专门做库存销售的服装经销商，通过市场调查，充分利用各地服装消费水平的差异，从南方的一些企业进库存的产品，原来100元/件的服装以15~20元价格进货，销售到较偏远的地方去卖的时候，可以卖50元。而销售到北方经济较发达的三四线城市，特别是广大农村地区进
中国服装行业现状行薄利多销，在市面上仍然大受欢迎。这说明在经济发达的一二线主流城市，人们对服装的品牌和新时尚的认同度较高，而经济欠发达地区，特别是广大农村地区，人们对服装的品牌和新时尚的敏感度较弱，多以服装耐穿和价格为首要考虑的因素。（2）从服装企业生产环节来看。服装生产企业分布不均衡，东南沿海经济较发达的地区，如珠江三角区、江浙等省市所生产的服装（主要以中高档服装）占据了全国80%以上的市场份额，而内陆中西部及北方广大地区显得就比较相形见绌。传统服装制造行业进入的门槛较低，企业发展多以扩大规模、简单模仿贴牌生产，缺乏自主设计、自主品牌。目前，我国服装行业规模以上企业大部分是技术水平和自主创新能力较低的生产企业，产品以中低档和中低附加值为主，虽然服装的生产链较为完善，但企业的竞争多停留在价格竞争层面，生产出的服装往往与市场的实际需求脱钩，根本无法实现快速销售，销售不畅进一步造成了产品积压，库存增加。（3）从服装销售环节来看。市场调查研究不够，相关信息反馈不准确也是造成产品积压的原因，当下，随着电商、移动媒体的广泛兴起，信息共享、资源互通、线上线下市场互通促使服装销售取得了较好的业绩，但是，由于我国幅员辽阔，仍然有相当大的一部分三四线城市，特别是广大的乡村游离在信息覆盖面之外，驾驭市场经验的局限和调查研究的欠缺导致大多数企业生产出来的产品不能满足市场的需求，形不成市场转化的能
力，所以加强市场的调查研究，加强信息反馈，提高市场反应灵敏度，针对市场需求变化建立“多款式、多批次、小批量、低成本”的服装行业现代化及营销模式。
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