服装市场调查报告9篇
服装市场调查报告9篇
   
服装市场调查报告篇1
    2022年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售连续保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，2022年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的进展。
    从服装市场运行状况来看：
    (一)单价大幅上涨带动服装零售额同比连续快速增长
    2022年，我国服装市场销售连续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
    服装单价的快速上涨是拉动2022年服装销售能够连续保持较快的增长重要因素，依据中华
全国商业信息中心的数据，2022年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2023年加快1.2个百分点。单价增长对零售额增长的奉献率高达79.9%，相比2023年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2022年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
    (二)服装零售量增速为2023年以来最低
    服装价格的快速增长，特殊是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，2022年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2023年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2023年以来最低水平。
    (三)服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓
    2022年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。
    依据中华全国商业信息中心的统计，2022年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是消失了12.7%的
下降。
    (四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场
    2022年，ZARA、H品牌集中度相比上年消失下滑的品类有9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。
    对2022年服装市场进展趋势展望：
    (一)2022年服装价格涨幅将趋缓
    2022年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓将引发服装生产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思索。同时，生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等，都将使得2022年服装价格涨幅相比2022年有所放缓。
    目前，我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强，价格涨幅的趋缓估计会带动2022年销售数量增幅上升，从而保证20__ 年服装消费增长仍会保持稳定。
    (二)平价服装市场将快速进展
    随着服装价格大幅上涨，消费者对国内服装的.价格越来越难以承受，但平价服装销售却在2022年表现突出，主要是由于其价格优势很大的缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。估计2022年，随着消费需求的不断增长、以及平价服装品牌加速在国内市场布局，平价服装市场仍将保持快速进展。
    (三)差异化服装将不断涌现
    目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状很难满意消费者对服装消费多样化和共性化的需求，同时，由于居民收入差距较大，不同收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显，因此，估计将来差异化服装将不断涌现。
    (四)越来越多的服装企业将借助资本市场
    目前，我国服装市场已经进入了品牌竞争阶段，因此只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌不但需要很长时间的积存，更重要的是持续不断的资金支持。
    而资本市场可以供应品牌服装企业进展中所需要的资金，为公司的持续进展带来长期稳定的融资渠道，并借此形成良性的资金循环，估计将来越来越多的服装企业将会借助资本
市场。
    (五)服装企业将连续进展多品牌战略
    市场越来越多元化，消费者的共性服装需求会越来越旺盛，需要更多的服装品牌去满意其共性化需求;同时，在当前的环境下，单一品牌运作只能抓住一小局部市场，并且风险相对较大，而多品牌经营可以在肯定程度上分散企业的经营风险，抢占市场份额，扩大企业的盈利空间。因此，多品牌照旧是进展趋势。
    (六)网上销售市场竞争将愈发剧烈
    从2022年的进展趋势看，随着越来越多的企业向线上进展，服装网上销售企业数量大幅增加，网上销售已经进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期;同时，为了标准市场，政府相关部门正在渐渐加大对网上销售的监管，例如增加税收，销售正品服装等，这将导致大批企业面临被淘汰的危急;另外，消费需求升级，消费者在网上购置服装将渐渐从比价升级至比效劳。因此，随着服装网上销售环境的变化，市场竞争剧烈程度也将不断加剧。
服装市场调查报告篇2
    一、内容简介：
    此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
    经过调查我们发觉，黄州大局部消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一局部消费能承受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注意选择比拟休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的熟悉，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
    此次黄州调查让我们熟悉到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的时机，不过也要我们更加努力的开创市场，翻开黄州这个“没网”的现象。
    这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
中国服装行业现状    二、主体内容：

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