2023年服饰行业价格体系分析报告
2023年服饰行业价格体系分析报告
2023年4月
目录
一、现状：服装持续提价 ............................................ 错误!未定义书签。
1、2023以来，国内服装价格上涨明显 ...................................... 错误!未定义书签。
（1）衣着类CPI .................................................................................................... 错误!未定义书签。
（2）百家重点大型零售企业 ............................................................................ 错误!未定义书签。
（3）主要上市公司订货会提价情况............................................................... 错误!未定义书签。
2、中国服装价格处于较高水平 ..................................................... 错误!未定义书签。
（1）中外品牌服装绝对价差比较 ................................................................... 错误!未定义书签。
（2）中外品牌价格在当地收入占比的比较................................................. 错误!未定义书签。
（3）消费者认知 ................................................................................................... 错误!未定义书签。
3、国外历史经验共同表明：持续提价是行业特定发展阶段的共同特征错误!未定义书签。
（1）涉及面广........................................................................................................ 错误!未定义书签。
（2）幅度大............................................................................................................. 错误!未定义书签。
（3）持续时间长 ................................................................................................... 错误!未定义书签。
二、借鉴：美国服装定价体系.................................... 错误!未定义书签。
1、2023-2023年美国服装销售价格指数涨幅仅5.8% ............. 错误!未定义书签。
2、大规模采购、高效的流通环节是价格涨幅不大的主要原因 ... 错误!未定义书签。
（1）大规模集中采购保证成本低廉............................................................... 错误!未定义书签。
（2）高效的流通环节 .......................................................................................... 错误!未定义书签。
①渠道结构 ............................................................................................ 错误!未定义书签。
②渠道年龄 ............................................................................................ 错误!未定义书签。
（3）长租期熨平商业地产价格波动，单店店员产出增加降低单位人工成本 .. 错误!未定
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3、美国服装价格未来存在持续上涨可能................................... 错误!未定义书签。
三、探究：我国服装价格高企的原因....................... 错误!未定义书签。
1、服装的定价模式：倍率定价和多种定价策略 ..................... 错误!未定义书签。
2、流通环节冗余和渠道年轻是价格高企的本质原因 ............ 错误!未定义书签。
（1）渠道结构和经营模式................................................................................. 错误!未定义书签。
（2）渠道年轻........................................................................................................ 错误!未定义书签。
3、原材料、渠道成本（租金、人力成本）共同上涨刺激服装价格上升错误!未定义书签。
4、国内增值税体现在吊牌价内，且税率高 .............................. 错误!未定义书签。
四、展望：服装提价动力渐弱.................................... 错误!未定义书签。
1、中美对比发现，服务消费比重将不断上升，衣着类消费支出占比可能缓慢下降 ......................................................................................................... 错误!未定义书签。
2、渠道呈现“直营比重不断增加、加盟渠道扁平化”趋势，流通效率将逐步改善 ......................................................................................................... 错误!未定义书签。
（1）直营比例提升............................................................................................... 错误!未定义书签。
（2）渠道扁平化 ................................................................................................... 错误!未定义书签。
（3）线上销售占比提升...................................................................................... 错误!未定义书签。
3、短期成本上涨动力减弱 .............................................................. 错误!未定义书签。
（1）中短期租金受益于店铺供给改善上涨动力减弱 .............................. 错误!未定义书签。
（2）劳动力成本受益于单位店员产出增长上涨动力减弱..................... 错误!未定义书签。
4、国外品牌在中国的渠道陆续转型，引导行业渠道变革 ... 错误!未定义书签。
（1）国际奢侈（高端）品牌掀直营潮.......................................................... 错误!未定义书签。
（2）国际休闲服品牌渠道模式多样化.......................................................... 错误!未定义书签。
五、大势：行业进入“后提价时代”....................... 错误!未定义书签。
中国服装行业现状
1、过去几年，提价、外延扩张造就行业高增长时代 ............ 错误!未定义书签。
（1）提价、外延扩张驱动行业快速增长 ..................................................... 错误!未定义书签。
（2）提价驱动毛利率不断增长，企业盈利能力持续提升..................... 错误!未定义书签。
2、“后提价时代”的增长驱动力及投资建议.......................... 错误!未定义书签。
一、现状：服装持续提价
1、2023 以来，国内服装价格上涨明显
2023 下半年至今，我国服装进入了快速提价通道，产品价格一路上涨。特别是进入2023 年下半年，绝对价格高企开始抑制居民的正常消费需求，中国服装“贵”也成为消费品市场的热门话题之一。（1）衣着类CPI
据国家统计局数据显示，2023-2023 年我国衣着类价格指数（衣着类CPI）一直处于负增长，而2023 年开始转正，同比增长2.12%。分月度看，衣着类CPI 从2023 年下半年开始不断走高，2023 年下半年到达顶峰，目前虽略有回落但仍处于相对较高水平。一般而言，CPI 数据滞后于我们观察到的终端价格的变化。
（2）百家重点大型零售企业
中华商业信息中心数据显示，2023 年至今百家重点大型零售企业品牌服饰价格同比不断上涨1，其中2023 年涨幅更是接近20%。

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