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2023年女装行业调研与市场研究报告
01行业发展概述02行业环境分析
政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素03行业现状分析
行业现状、行业痛点、行业建议
04行业格局及趋势
行业发展趋势、行业格局、代表企业
CONTENTS
行业发展概述
行业定义
女士穿着的衣物统称为女装，女装行业属于服装行业的子行业。在国家统计局的《国民
经济行业分类与代码》(GB/T4754-2017)中，女装制造行业涉及“机织服装制造业”(国民中国服装行业现状
经济行业代码:C181)、“针织或钩针编织服装制造”(国民经济行业代码:C182)。女装主要
可以分为T恤，衬衫，毛衣，针织衫，小背心/吊带，蕾丝衫/雪纺衫，外套，裤子，裙子，
套装等。女士穿着的衣物统称为女装。从行业生命周期的角度来看，中国的女装行业仍
处于增长阶段。从产品端来看，80-90年代的女装产品缺乏多样性，而女性消费者也对新
产品保持相对保守的态度；90年起随着品牌概念的逐渐增强，女装企业开始组建自己的
设计师团队迎合消费者的需求；00年起，国外品牌的进入和电商的涌现丰富了女装的产
品和定位，加速了女装行业的发展，优质本土品牌涌现。从需求端来看，中国女性消费
者对品牌的认知越发成熟，在品牌的选择上更有自己的偏好和选择。从企业端来看，本
土头部女装企业多数采取多品牌的方式满足不同消费者的需求。
行业发展历程
萌芽阶段(1980S-1990s)
女装企业数量较少，产品还停留在满足驱寒保暖和经久耐穿等基本需求阶段。产品类型缺乏多样性，选择范围窄，女性消费者对于新产品持相对保守的态度。在经营方面，此阶段的女装企业大多采用OEM 的生产模式，销售渠道单一。因此，生产扩张、批发销售成为此阶段女装企业发展的主要商业模式，增长阶段(2000s-至今)女装企业开始实施多品牌战略来丰富自身的产品矩阵，扩大市场份额。国外的高端品牌和快时尚品牌进入国内，填补该细分市场空白的同时，也加剧了行业竞争。电商的涌现很大程度上改变了女装行业的销售业态，使依靠线下门店扩张即可支持
业绩增长的局面难以为继，促使女装企业加速对渠道的整含和品牌建设。发展阶段(1990s-2000S)
品牌概念逐渐增强，涌现出许多优秀的女装品牌企业。这些企业逐渐从劳动密集型的OEM 向ODM 和OBM 经营模式过渡。在经营方面，此阶段的女装企业大多采用OEM 的生产模式，销售渠道单一。因此，生产扩张、批发销售成为此阶段女装企业发展的主要商业模式,
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