服装中性化趋势对服装行业的影响
    服装中性化趋势对服装行业的影响
随着信息化时代的到来，人们在文化折衷主义、文化包容性的影响下，对服装的审美观也产生了变化，服装传统的两性模式也在动摇，服装设计中的性别特征开始模糊起来了。不仅女装出现了男性化的倾向，男装也开始向女性化转变，服装的中性化模式具有更广泛的发展空间。目前，国内外成功的中性化服装企业，如G2000、basic house、太平鸟、真维斯等都紧跟潮流，满足人们中性化服装的消费需求。未来的文化发展方向将更趋于多元化，在多元的市场经济条件下，服装企业生产和经营中性化服装将为企业赢得长足的发展空间。而设计师也会以此为向导，遵循流行规律，满足广大中性化服装消费者的消费需求，设计出更多服务大众的服饰。
  我国中性化服装的发展还处于上升阶段，很多方面还有待提高。目前我国中性化服装市场主要存在以下几个趋势 ：
1.男士更加注重外在，并且通过穿衣打扮提升外在美感。
然而，曾经深单调的颜与宽大的版型不能满足现下男士对美的追求，取而代之就出现的是花更加花哨版型更加修身的趋势。
2.女性在社会的地位提高，扮演越来越重要的社会角。
相比传统对于女性相夫教子的形象她们也会有在职场政界叱咤风云的一面，她们不再拘泥于做一个娇滴滴的女子，于是他们将更多的男性化运用在自己平常的穿衣打扮上，逐渐走起了中性风格。而中性化风格也能模糊男女之间的界限，使男女之间地位和谐。
3.随着全球化趋势，更多的思想文化交融颠覆了我们传统文化上对男士对女士的认知。
从性度的角度看没有完全的男人和女人任何男性和女性都是不同比例混合而成的混合体。多元化的社会会孕育出更多的生活习惯和价值观念，这是当下社会的兼容并包所促成的，而衣服是思想、心态、习俗、观念的直接体现。在多数独生子女的家庭中性别观念已经淡化，在这种环境下更多人标新立异想要穿出自己的风格，服装样式趋于多元化个性化，服装厂商也为了满足更多人的需求不断探索，中性化是一个社会的趋向。因此，更多人随大流去尝试中性化风格寻求一个与以往不同的自己。
男士化妆品的崛起
1.随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重要性，而这在
中国服装行业现状以前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。
    根据智研发布的《2014-2019年中国护肤品行业调研及未来发展战略咨询报告》
 
1.化妆品从新兴走向成熟
社会的进一步发展，人们的思想观念、精神面貌和物质生活水平发生了巨大变化，过去那种认为化妆品只是女性“专利”的观念，已不复存在。为了美化生活、参加社交活动，男性也需要适当的化妆美容。男士美容从某种程度上说，较女士有更多的内容和需求。一般说来，男士以油性皮肤居多，表皮较厚，暗疮较多，因此、男士美容重点应是清洁皮肤，加强面部按摩，注意暗疮护理，胡须修整以及发型的选择、维护等，将来的男士会比女士更看重化妆。尤其是头面悔饰、洗涤用品以及男用香水系列会占据市场的大部分份额。
2.  向年龄多层次化发展
    从市场占有率看，将来的中年男性会和中年女性占有同等的市场份额。但随着人们生活水平的不断提高，消费观念以及传统观念的改变。男士化妆品的目标消费者不仅仅是25到40的青年，老年化妆品和儿童化妆品的市场比例将会逐步加大，使化妆品市场向年龄多层次化发展。儿童化妆品市场将日趋兴旺，品种日益增多。原因有：一是家长对独生子女备加爱护；二是儿童人数不断增加 三是人们对儿童产品感兴趣，许多成人也喜好使用儿童化妆品，这主要是儿童化妆品在原料选用、生产加工、卫生安全等方面要求严格、一般适用幼嫩皮肤、刺激性小，且无毒性。如儿童霜、儿童香波、儿童沐浴液等已广泛用于成人。将来利用的力度会更大。目前，我国人口结构日趋老化，从消费市场角度看，老年人将会是未来的消费主力军。由于社会的进步、传统观念的改变，现在的老年人较以往更重视健康，更注重美化生活。老年人对化妆品的需求也日益迫切，老年人用的化妆品将具有很大市场，尤其是保健类化妆品，如抗蠢霜、祛髓霜、臧肥化妆品、抗衰老化妆品以及中草药化妆品等。
 3.品引入环保新概念
    人们对环保问题非常重视，并随着现代工业的发展而增强；近几年，二氧化碳的温室效
应、氟氯碳化合物等工业废物使大气层空间的臭氧层越来越薄，太阳光中的紫外线更易穿透大气层到达地面，虽然男士不是以白为美，可是这些都严重地影响着人们的身体健康，甚至威胁着生命安全，环保问题才受到重视。成为一种强有力的社会潮流，在其影响下，化妆品也逐渐引入环保主题。针对世界环境污染日益严重的现状，男士化妆品逐渐发展为防紫外线等功能。
         
    2014-2019年男士美容市场增长预测
    男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡未能形成气候，应者寥寥。许多行内人士在谈到男士美容没有火起来的原因时，往往将其简单地归罪于男性美容意识薄弱，其实这是一个天大的冤枉。事实上经过近几年来的市场培育（这种培育来自部分男士品牌自身的需要，也来自社会自发的培育，如许多男女时尚杂志大多开辟了男士美容的专栏，专门介绍男性护肤知识和美容方法），许多男性的美容意识开始萌芽，男性对服饰、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，对彩的独特领悟能力更是不容低估，愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。
2010-2019年男士化妆品市场规模
年份（年）
市场规模（亿元）
2010
20.6
2011
26.4
2012
29.7
2013
35.8
2014
40.36
2015
45.25
2016
50.14
2017
55.03
2018
59.92
2019
64.81
数据来源：中国产业信息网整理
   
 

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