我国新汉服行业SWOT分析报告
我国新汉服行业SWOT分析报告中国服装行业现状
设计改良与文化自信下新汉服有望占领日常服饰一壁江山
过去几年间我国汉服行业的快速扩张，过渡营销，以及抄袭、低价战、资本入局等系列变量使得市场竞争愈发激烈，行业发展也迎来了分水岭。从去年开始我国汉服行业进入了闭店潮，据不完全统计，从2021年下半年至今，已经有近20家知名汉服品牌宣布关店，今年以来，包括花笺溪、城南庄，衣锦九都汉服和梨花渡等汉服爱好者耳熟能详的品牌也陆续宣布闭店，也令外界唏嘘不已。与此同时，我国新汉服行业开始崛起，并已突破百亿级市场规模。根据数据显示，截止至2021年年底，我国新汉服市场规模已经增长至101亿元左右，同比增长约为6.4%。
一、优势
与传统汉服相比，新汉服行业最大的优势就是其产品更加多元化、大众化、日常化。
新汉服，是在保留汉民族传统服饰典型形制特征的基础上，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系，因此其比传统汉服的元素更加多元。而且新汉服的设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，例如“通勤汉元素”的新汉服在日常逛街、商务出行等场景均可适用；再例如改良后的马面裙，女孩们穿上之后也能坐公交、骑单车、玩滑板、和闺蜜逛街等，因此新汉服比传统汉服更加的大众化、日常化。
新汉服多元化、大众化、日常化的优势也使得其更容易打开大众市场，并推动行业市场消费者规模稳步增长。根据数据显示，截止到2021年我国新汉服用户规模已经突破千万人，约为1021万人，较上一年同比增长约为14.4%。
二、劣势
根据观研报告网发布的《中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近几年来尽管我国新汉服凭借其自身优势，获得消费者们的青睐，市场规模也得到扩容，但是，当前我国新汉服行业仍然存在着三大劣势，具体如下：
一方面，我国新汉服行业正处于快速发展阶段，玩家纷纷涌入，市场百花齐放。然而当前行业只有少数头部品牌企业具备较强的设计能力，其余大部分竞争者都存在产品高度同质化甚至是抄袭的问题。而且由于新汉服行业发展时间不长，行业缺乏专业的设计人才，因此许多品牌企业在设计能力不足之时便只能不停地去做老款。这些都使得新汉服行业同质化竞争愈发严重。

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