全球运动鞋行业市场现状及发展前景分析
全球运动鞋行业市场现状及发展前景分析中国服装行业现状
摘要：近几十年来，全球经济都在不断发展的过程当中，尤其是在经济全球化的发展趋势之下，各行各业的发展都向全球化进发，体育行业也不例外。由于运动鞋具有功能性和专业性，在人们生活经济不断提升的时代下，消费者们对运动鞋的认知也在不断更新的过程当中，在诸多具有影响力的赛事推广下已成为体育服装行业最为亮眼的产品之一。本文对全球的运动鞋行业市场的发展现状进行了分析，根据其发展状况对发展前景进行了分析阐述。
关键词：体育服装；运动鞋；市场现状；发展前景
引言：
在体育服装行业当中，我国在2003年开始进入了高成本、高增长的发展模式，但是在长期的发展之下，“双高”模式逐渐转变成低增长、低效率的“双低”模式，对国内运动鞋行业的发展造成了严重打击，在之后的发展当中，借鉴了国外的市场生产模式，在近几年体育产业的扩大过程中，运动鞋逐渐演变为具有较大影响力的体育用品产业。运动鞋作为根据运动旅行需求而制造的鞋子，在材料的使用上也具有其特点，在产业的发展方面也便随着材料的创新研发，
推动技术革新。在过去，国外的运动鞋产品始终在运动鞋行业市场内领先，而在近几年的发展内，我国的运动鞋品牌产业也得到了飞速提升，具有较好的发展前景，保持着较好的增长趋势，在对全球运动鞋行业市场的研究当中，能够充分了解到运动鞋行业的发展趋势，推进产业前进发展。
一、运动鞋的定义与市场特点
1.1运动鞋
    运动鞋主要是指根据人们的运动、活动需求所设计制造的鞋子，其鞋底与普通的布鞋、皮鞋、胶鞋等不同，一般需具有柔软、有弹性、缓冲等作用，在运动时增加弹性，防止脚踝受到损伤。一般来说在材质方面常采用纺织、皮革、人造革、合成材料等等，同时还有橡胶、PU、PV等高分子复合材料，因此在运动鞋行业市场的竞争当中，也是对高分子复合材料的生产与创新的技术竞争。高分子复合材料行业推动运动鞋行业发展，运动鞋行业的发展也极大地促进了新高分子复合材料的研发。
1.2市场特点
在运动鞋行业市场当中，近几年来均是由分属于欧、美、亚三大洲的德国、美国和日本来进行主导，随着人们生活水平的提升，在运动鞋方面的消费也逐渐增多，对身体健康的需求推动了对体育服装行业的发展，为运动鞋行业市场注入了新鲜活力，同时也使市场竞争越来越激烈，各种品牌涌现。当前的运动鞋市场正处于活跃的状态，在这股热潮之下，运动鞋的发展不会衰退，反而会愈演愈烈，各国运动品牌在全球市场上的竞争更加激烈。在该行业当中，运动鞋产业的发展受到领头企业的带头作用，创新技术的发展在不断推进行业发展，只有不断进行技术革新才能在竞争当中取得一席之地。在将来，随着人们生活品质的提高，运动鞋行业市场也会迎来一个新的高峰时期。
二、全球运动鞋行业的市场现状
2.1国内运动鞋行业的市场现状
    当前国内的运动鞋行业市场在国家政策对体育产业的助推之下持续保持着增长趋势。在SPC范式对中国运动鞋产业的分析当中，对国内的运动鞋产业市场结构进行分析，在市场集中度方面我国的运动鞋行业虽然保持着增长的趋势，但是国外的运动鞋企业依旧在市场中占有较大的份额，并且增幅较低，市场集中度高但是行业依旧被耐克和阿迪达斯两家企
业所主导。在产品差异化方面，国内运动鞋行业的产品主体差异化较低，主要在于运动鞋的性能、外观、舒适度等在技术的差距上，而国内打造的“中国特”的品牌却逐渐从国内走向国外，得到了世界上其他国家消费者的认可。不仅如此，国内的运动鞋行业在改革开放后以福建、浙江、山东、江苏等省份为代表形成了产业集，在国内拥有更加稳固的消费，随着生活水平的提升呈现较快的增长趋势。在全球的中游品牌端市场当中，国内品牌采用自有的分销体系进行销售，在全球运动鞋行业市场中占一席之地。近年来，随着消费者品牌意识的增强，头部运动鞋知名企业形成了竞争优势难以被颠覆，但是本土代表性的运动鞋品牌逐渐上升，呈现高度集中、强者愈强的趋势，虽然在一线城市内所占领的市场门店数量较少，但是在二线省会城市中门店数量多，在国内具有较好的发展前景。
2.2国外运动鞋行业的市场现状
    当前，在国外的运动鞋行业市场当中高端国际品牌独占鳌头，并且长时间的市场竞争发展当中让国际运动鞋品牌在市场当中占有独特的竞争优势。不仅如此，在国外的运动鞋行业市场当中，运动鞋产品的不断改进和完善，让运动鞋行业市场迎来了前所未有的发展机遇，大部分集中于经济发达的美国、欧盟、日本和加拿大等国，在近年来对全球运动鞋产
品的销售分析当中，美国在行业市场内占有十一之一的份额，同时拥有大量的运动鞋企业，能够满足各国运动鞋行业的市场需求。目前，国外的运动鞋主打品牌特，例如在Adidas中，突出鞋子的科技感，如镂空、透气、减震、轻便等；在New Balance中则突出复古、休闲、时尚与慢跑鞋的定位，不同的运动鞋品牌有不同的品牌特，对自身的定位和卖点非常明确。
三、未来运动鞋行业市场发展前景分析
在未来运动鞋行业的市场发展当中，品牌专业化、定制化、特化逐渐会成为行业的主要发展趋势。随着人们社会生活水平的不断提升，人们对生活品质的方方面面也会提出更高的要求，在消费升级的过程中会倾向于选择专业水平、技术水平更高的产品，在运动鞋行业也一样，在全球全民运动的浪潮之下，消费者更倾向于专业化的运动装备，而与此同时对运动鞋生产技术、制备技术的创新发展也能够更满足消费者对好用、持续的运动球鞋的需求，因此未来运动鞋品牌的专业化将会成为行业市场的主要发展趋势之一。
不仅如此，在行业市场当中，营销能力也是提升市场竞争力的主要途径之一，对于运动鞋行业，好的设计外形以及包装外形也能够激发消费强烈的购买欲望，吸引更多的消费体，
在自身的运动鞋品牌当中提取定位和特卖点便逐渐变得极为重要，能够有效吸引消费来进行消费，提高销售额，获得更多的盈利。因此，未来运动鞋品牌的特化也会成为行业市场的主要发展趋势。在市场竞争不断加剧的行业当中，品牌运营依然会是运动鞋品牌在行业市场中占得一席之地的重要方式，但是在未来可能会采取更多的收购的方式来提升市场竞争力。这主要在于当市场快速发展，竞争状况愈演愈烈之后，大多数二线、三线品牌将会在市场上难以生存，缺乏竞争优势，迅速地被多数有自身发展优势的运动鞋企业给收购，从而使那些企业得到扩张，得到发展。同时，在运动鞋行业市场的发展过程当中，将会无可避免地走向定制化。当前大多数人都喜欢高举自我、自由的标杆，在服装行业也不例外，定制能够更加凸显自己的特点，在运动鞋制备技术不断提高的市场当中，品牌也逐渐提出定制化的方式来吸引消费者，从个特性、发展自我等标签的方向来进行延伸，通过3D打印技术来实现运动鞋的定制化，按照自身最舒适的方式来定制独属于自己的运动鞋，这一方向也会影响未来运动鞋行业市场的发展，在新的定制化领域进行市场竞争。
四、结语
    综上所述，在全球运动鞋行业市场发展当中，当前国内外的运动鞋发展市场从整体上来
看均处于增长趋势，主要原因在于经济的增长使人们更注重自己的生活品质和身体健康，但是从微观上来看，市场内竞争压力大，国际品牌在行业市场内独占鳌头，国内部分企业在政策支持下逐步从国内走向国外，有较好的发展趋势。在对发展前景的分析上，全球的运动鞋行业市场在经济、技术等的不断提出之下将会走向专业化、定制化、特化等方向，技术能力将是市场中的主要竞争力，不断创新发展，才能开拓更多的市场，在挑战中不断成长。
参考文献：
[1]滕斌圣,祝运海.安踏:未来的运动鞋服王者?[J].清华管理评论,2020,0(1):52-59
[2]熊天诚 刘东林.基于SCP范式的中国运动鞋产业分析[J].《现代商业》，2021，（13）：15-19.
[3]宗明仪. 浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略[J]. 现代交际,2019(14):54+53.

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。