世界十大经典广告语
世界十大经典广告语
  好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
  雀巢咖啡：味道好极了
  这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
世界十大钢琴大师  M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
  这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
  百事可乐：新一代的选择
  在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
  大众甲克虫汽车：想想还是小的好
  60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
  耐克：just do it
  耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
  诺基亚：科技以人为本
  “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
  戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
  事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉
  麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
  作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
  IBM：四海一家的解决之道
  在蓝巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角。
  柯达：串起生活每一刻
  作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
  山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
  这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
  麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
  这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
  人头马XO：人头马一开，好事自然来
  尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
  鹿牌威士忌：自在，则无所不在
  在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
  德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
  之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
  可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
  在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
广告趣闻
借花送佛法国白兰地巧入美国市场
  　法国白兰地品质优良，长期享誉法国境内并畅销不衰，却得不到美国市场的认同。如何突破美国市场障碍，成为法国白兰地需要解决的头等问题。在大量调研的基础上，厂商决定抓住美国总统艾森豪威尔67岁生日的机会，大作美国市场营销的文章。通过各种公关途径，他们向美国传达这样的信息：法国人民将向美国总统馈赠两桶极其名贵的窖藏长达67年的白兰地作为生日贺礼，以表达法国人民对美国总统的友好情意。该礼品将由专列送到
美国，并在总统寿诞之日，由四名身着法兰西传统宫廷侍卫服装的法国青年抬酒步入白宫。
  美国公众在总统寿诞一个月前通过各种信息传播媒介接触到了以上信息，霎时，法国白兰地成为美国街头巷尾热论的话题。在艾森豪威尔生日当天，华盛顿主要干道两边竖起巨型路牌，大书："欢迎您，尊贵的法国客人！"。路边的售报亭悬挂美法两国的精致小国旗，交相呼应。当两瓶法国白兰地极品如期亮相时，围观的美国人民情鼎沸，欢歌四起，至此，法国白兰地的造势活动达到高潮，借此公关活动，毕其功于一役，白兰地顺利进入美国市场。
"Marlboro"偶得话由来
  　话说公元1847年，菲利浦•莫里斯在伦敦邦德大街以烟草销售商店为起始，经30年苦心经营发展成公司，先后推出了几种名牌香烟。其中有："Blues"，表示贵族血统。"Cambrige"，取自伦敦地名。"Derby"，意指上流社会热衷的。"Marlborough"，取自马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦•莫里斯的好友马尔博罗公爵
的封号命名的。公爵对菲利浦•莫里斯的公司帮助有加，菲利浦•莫里斯便将其封号作为香烟的品牌名称以示谢意。
  在以上的品牌中，"Marlborough"最为畅销。当时这些名牌香烟均为女士香烟。
  　1924年，菲利浦•莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。
  　1930年，公司决定生产男士香烟。香烟的主要消费者为男性烟民，菲利浦•莫里斯公司试图在男士香烟市场占有一席之地。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，产品同质化的情况之下，品牌的塑造将成为致胜的关键。
  公司负责人小菲利浦•莫里斯便开始为设计新的香烟品牌而绞尽脑汁。一日，他无意之中看见墙上的美国地图中有一个眼熟的地名--"Marlboro"。这个地名与公司在英国最畅销的"Marlborough"出奇的相似。一阵狂喜之后，他马上决定将"Marlboro"作为即将推出的香烟品牌名称。
  就这样，经过人名与地名的演变，"Marlboro"诞生，并在之后的漫长岁月中逐渐发展成为世界知名品牌。
借"蛋"生"机"柯达出奇招
  前些年，美国柯达摄影器材公司在南美市场销售柯达胶卷及摄影器材时遭遇挫折，销路不畅，竞争不过日本富士。其时，以列鸡蛋在南美各国十分畅销，柯达突发奇谋，利用他人的产品为自己的产品作"嫁衣裳"，导演了一幕"蛋"生"机"的好戏。
  其作法是，与以列出口鸡蛋的公司达成协议，在其出口到南美洲的鸡蛋中动用1000万只鸡蛋印上"柯达"彩胶卷的商标。柯达付给这家公司500万美元，双方各有所得。鸡蛋这种大众消费品，人们日常生活中接触频繁，作为新奇的广告媒介，不仅到达率高，而且容易引起人们的好奇心从而在消费者心中形成较深的印象。鸡蛋广告获得了极佳的广告效果。
  　凭借蛋壳上的广告，柯达争取得了宝贵的市场良机。
冷公鸡与可口可乐
  1886年，约翰•彭伯顿发明了一种有饮料，他没有资金继续开发，便到了鲁滨逊，一起合伙开发这个饮料。彭伯顿将为新饮料命名的权力授予鲁滨逊。
  　鲁滨逊便开始冥思苦想新产品的名字。他发觉起一个好名字并不是很容易。首先，鲁滨逊想，饮料是清凉的，可以用Cold来表示，但不能成为名字，必须再进行修饰。恰逢此时，院子里的公鸡打鸣的声音传到了鲁滨逊的耳中，把公鸡的名字Cock与Cold组合在一起！他突然想到。但"公鸡冷的"或"冷的公鸡"都不适合作饮料的名字。怎么办？鲁滨逊来了灵感，将Cock中的k和Cold中的d都变成a，"Coca Cola"，一个崭新的名字诞生了！
  这个名字虽然没有字面的意义，但琅琅上口，易于拼写和颂读，并且字形流畅，使人过目不忘。由此开始，一个好名字最终发展成为一个好品牌。
与抗日有关的两个中国名牌
  "英雄HERO"
  　英雄金笔厂是上海英雄股份有限公司的前身，创始于1931年，"英雄HERO"1939年在中国注册，当时抗日烽火燃遍全国，"英雄"被赋予了" 全国奋起抗日，人人争当民族英雄"的象
征意义，具有强烈的民族彩。
  　"三"
  　与"英雄"相似，"三"品牌也诞生于抗日烽火之中。1936年，上海莹荫针织长老板于庭辉在射击比赛中获得三联冠，于是灵机一动，设计和申请了"三"商标。年代赋予了"三"更深刻的含义：以国货抵制日货，振兴民族工业。1937年，"三"在当时的实业部商标局注册。
 
欲擒故纵立普顿妙想卖乳酪
  在圣诞节吃到藏有六便士铜币的苹果便会在来年交到好运，这是欧美的传统习俗。其时正在经营食品杂货店的立普顿巧妙地利用这一习俗推销其代理的乳酪，做法是在每50块乳酪中装入一枚金币，通过广告和公关活动大造声势，果然乳酪销售量激升。
  　但是，此举招致同行的围攻，向英国警方控告立普顿的作法有诲赌之嫌。立普顿马上抓
住时机，以守为攻，打出广告：若顾客在立普顿乳酪中发现金币，请将金币退还。结果，没有谁愿退还金币，而且，最新获悉此事的人们蜂拥去购买立普顿的乳酪。警方认为这是一种娱乐活动而不再干预。

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