国内女装市场品牌分析(竞争对手分析)
国内女装市场品牌分析(竞争对手分析)
  中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜鲜艳为特。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。
  汉派女装在二十世纪九十年代中期以艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。但是，随着南北女装的双双崛起，汉派女装渐渐失去其在国内的领军地位，现在国内众多大城市商场都很难到代表武汉女装的品牌。
  针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境影响。因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而到对“丝丽雅”进行品牌运作的可借鉴之处。
　　（一） 杭派女装
  以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
  国际十大女装品牌1、杭派十大女装品牌分析
  （1）江南布衣
  品牌风格：浪漫、自然、丰富。
  品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。
  设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
  消费人：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。
  系定位：追求沉稳雅致的环保作为基本系，配以流行亮作为点缀。彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。
  面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。
  品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。
  其它饰品：以主要消费体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。
  营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。
  （2）永远的女人
  品牌系列："永远的女人"、"薇拉"。
  （3）古木夕羊
  品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。
  设计理念： 融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。
  品名出处：一个故事。很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。 有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够 看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊， 取自四个人的名字。
  营销方式：连锁加盟、商场合作的专卖店、专柜形式，已在全国建立二百多家专卖店（专柜）。
  （4）浪漫一身
  品牌定位：具有浓厚田园气息的休闲女装 。
  系选择：接近自然的啡系列。
  面料选择：棉、麻、针织品
  营销模式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许经营连锁模式并获得极大成功的服装品牌。年销售额达6000多万元。1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。
  品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩着起起落落的音乐，若即若离在欧风弥漫的浪漫一生。
  （5）蓝倾情
  品牌定位： 高品位、强调个性的女装品牌，
  消费人：25---35岁年龄的白领女性。
  设计风格：个性强、简洁雅致的职业类淑女装，简洁明快的线条，修身合体的版型，精致的手工体现二十一世纪时尚女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。
  品牌结构：主要以单品系列组合搭配，有关联的系，构成整季商品的连续性。
  业务状况： “蓝倾情”品牌在全国各大商场设有50多个直接销售网点。而且特许经销商遍
布全国各地，已建立了一个完善销售网络。　
  （6）薰香
  品牌系列：主打品牌为“薰香”和“香粉格格二大注册品牌。
  消费人：20-35岁的都市职业女性，
  设计风格：讲究自然、端庄、秀雅，同时又有一些恰到好处的休闲变化，线条简练得体，造型修长清丽，既表现了都市职业女性的成熟感，又显得清灵活泼。
  面料彩：的选择以黑、灰、白系列为主，辅以淡紫、粉蓝、粉红和嫩黄，充满大自然的灵气和活力。
  销售业绩：销售网点遍布全国各地，
  （7）红袖
  品牌定位：追求完美生活女性的中高档淑女装 
  设计风格：“简约、优雅、浪漫”
  品名出处： “红袖”一词源于白居易诗句“红袖织绫夸柿蒂”，这是大诗人白居易在杭州当太守时赞美杭州女工匠织出美丽柿蒂花图案的绫。
  品牌文化：结合新时代潮流，继承杭州传统文化， “红袖”的英文名称“Hope Show”正是一种希望与展示，预示着红袖品牌的美好将来。
  营销规模：年产70余万件的现代女装企业，在全国各大中城市建设有200余家专卖店及专柜，零售网络遍布北京、长春、沈阳、大连、青岛、济南、成都、贵阳、昆明、武汉、南昌、福州、海口等大中城市。
  （8）流金岁月
  品牌定位：集休闲、时尚于一体的大众休闲职业女装品牌。
  设计理念：以人为本，奠造消费者与设计师的双向交融，
  品牌系列：主导产品为G-days牌休闲装、配饰系列等服饰产品。
  营销规模：规模化特许连锁经营的方式在全国各大中城市拥有160余家连锁专卖店。
  2003年推出四大主题服饰：缤纷无限、坚持到底、天蝎蝴蝶、梦幻传说。
  （9）女性日记
  品牌定位：风格清新甜美的少女装
  营销模式： 采取特许加盟的经营模式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。