浅谈广告中的伦理问题分析
浅谈广告中的伦理问题分析
作者：茹 宝
来源：《法制与社会》2009年第05期
        摘要本文论述了广告的概念和历史发展,以及目前广告中存在的历史问题及其出现的原因
        关键词广告 伦理问题 道德意识
        中图分类号:B82 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)02-362-02
       
        一、广告的概念
        广告顾名思义就是广而告之的意思,是为了某种特定的需要dde指标,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈
利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
        二、目前广告中存在的伦理问题及其出现的原因
        (一)社会环境影响广告环境
        广告处在一个广阔的社会环境和传播环境中,广告产业的发展和广告活动的开展,都无法脱离它所处的外部社会大环境。在多环境因素的影响作用下,中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。对广告市场的影响起主要作用的有以下几个方面:国家经济发展、国家政治环境、国家政策环境、国际经济环境等。其中国家经济发展环境对广告业的影响最大也最为直接。
        我国当前正处于由计划经济体制向市场经济体制转变,由封闭走向全面开放的社会转型期及广告受众等多种因素的影响,道德价值发生了重大变异,原有的居支配地位的道德观念受到来自不同方面的挑战,各种道德标准之间的差别、碰撞和冲突日益明显。
        我国广告业在转型期所出现的行为失范,正是由于在这一时期原有的与自然经济或产品
经济相适应的道德秩序受到严重冲击,而新的与市场经济相适应的道德秩序尚未形成,在此背景下某些广告行为便进入了一种“道德无政府”状态。

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