新形势下传统景点振兴发展的实践探索——以杭州西湖虎跑公园为例
新形势下传统景点振兴发展的实践探索——以杭州西湖虎跑公园为例
发表时间：2019-04-11T15:27:26.187Z  来源：《基层建设》2019年第2期作者：金建成
[导读] 摘要：随着新兴旅游目的地的建设与兴起，传统园林发展面临瓶颈。
杭州西湖风景名胜区管委会浙江杭州  310008
摘要：随着新兴旅游目的地的建设与兴起，传统园林发展面临瓶颈。因此，传统园林充分挖掘历史文化内涵，通过建设恢复一些历史景点、结合实际丰富文化体验与游赏内容，在一定程度上能使传统景点焕发新的魅力。
关键词：传统园林景点恢复文化体验振兴与发展
近年来，旅游业作为朝阳产业得以高度重视，我们也清醒的看到，传统景点在这场旅游业博弈中受到了明显冲击。如何适应新形势新常态，对当前旅游景区的运营管理者提出了更高的要求。本文以虎跑公园为例，对新形势下传统景点的旅游发展进行探索，以期为西湖景区更多传统景点的转型发展提供一定的借鉴依据。
一、虎跑旅游的现状与分析
虎跑原称大慈定慧禅寺，俗称虎跑寺，位于西湖的西南部，地处大慈山麓。自唐元和十四年（819），寰中禅师结庵于此，并居此得泉，寺名以著。此后毁建者数。在历经了明清的扩建后，基本奠定了现在的建筑格局。建国后，虎跑寺逐渐变为旅游景区，大部分建筑保留原状，整体格局不变，但内部空间转为游赏服务之用。
面对当前旅游市场，在看到西湖景区收获知名度和美誉度的同时，我们也应该看到传统景点尤其是传统收费景点存在的一些问题。
1、收费景点发展空间进一步挤压。西湖景区相继取消了60多个景点的门票。作为收费景点之一的虎跑，虽然只有15元的门票，但是对旅游团队和散客来说，在众多的西湖免费旅游景点中，相比之下虎跑并没有选择的优势。
2、地理位置及交通因素制约。虎跑位于西湖西南，地理位置不在西湖景区核心区域，景区游览面积仅有5.5公顷。周末及节假日虎跑路采取单双号限行、沿西湖单循环等措施，对传统团队游客占较大比例的虎跑公园冲击极大。
3、景区自身竞争力不够强。虎跑公园是一个典型的山地公园。当前西湖旅游仍然呈现东热西冷的现象，一方面原因在于西湖的旅游概念仍然局限在狭义的以传统西湖十景为代表的湖区旅游，另一方面湖西山地旅游产品如虎跑也较之湖区旅游缺乏亮点和代表性，设施相对陈旧，虽有丰富的人文景观，
但品牌特印象模糊对于散客而言吸引力也持续下降。
二、新形势下虎跑旅游发展的实践和设想
石家庄限号2022最新限号1月（一）恢复历史景观，扩充游赏空间
1、历史依据及观音殿基本概况。据史料记载，虎跑寺内原建有观音殿，观音殿是虎跑佛教文化的重要组成部分。2015年，在几经勘察与论证后，我处正式实施虎跑观音殿复建工程，同时以观音文化和瓷文化为主题，通过对中国观音文化、杭州观音文化的挖掘和中国传统制瓷艺术的结合，展现虎跑深厚的历史文化底蕴和地域文化特。
2、游赏特及现实意义。观音殿重建对虎跑寺整体布局的完整性、风貌的复原、进一步丰富游览特都具有极其重要的意义。观音殿主殿以瓷塑观音主像为中心，是全国唯一一处以陶瓷为主要载体的观音展陈。整个项目还通过对翠樾堂周边建筑（滴翠轩廊、山泉居等）进行整治修缮和园林景观的营造，开辟了李叔同舍利塔至观音殿的新游线。
（二）深挖历史文化，丰富游赏内容
恐怖故事大全1、虎跑碗莲展。虎跑与李叔同有着特殊的渊源。为纪念缅怀和弘扬李叔同弘一法师的高洁品格，以“莲”为喻举办“净水慧莲”精品莲展。西湖赏荷，看的是“荷塘悦”，看的是“碧叶红花”的热闹。而在
春节三日西北游打一字虎跑赏莲，赏的是那份佛泽与禅静。
抵押贷款利率2、自然教育课堂。我处推出了和大自然紧密结合的"自然教育"课堂，让孩子们在自然教育课堂中感受美、探寻美、分享美。同时，通过自然教育各项活动的推广和宣传，虎跑景点也得到很好的宣传。
3、虎跑佛教文化活动。虎跑公园内杭州市李叔同纪念馆建成于1984年，是国内首家纪念李叔同的场馆，同时也是杭州市首届青少年学生第二课堂教育基地。我处立足于李叔同纪念馆开展纪念李叔同弘一法师系列活动，表达对大师的崇敬和缅怀之情。
（三）聚焦产品主题，提升体验品质。
1、寻并突出公园旅游产品的主题和定位。对虎跑旅游资源进行分析，景区内有天下第三泉虎跑泉、李叔同弘一法师、济世活佛济公以及今年复建落成的观音殿等自然和人文景观。2017年我处选择把“天下第三泉”作为虎跑第一旅游品牌，希望通过系统、科学、持续的品牌策划，做好泉茶品牌这篇文章，带动门票经济和转型经济。
2、强化文化体验性活动的植入。根据“天下第三泉”旅游品牌定位，我处拟在今年年底前推出了虎跑泉文化主题旅游项目。以虎跑翠樾堂为场地，以“西湖双绝”体验为核心，以六和乐坊艺术团为演出队伍，通过祭泉、赏泉、品泉、试泉等体验环节。
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（四）强化宣传营销，期待突破瓶颈
酸汤子的危害性1、宣传营销是提高景区知名度、激发游客前往出游的重要手段。积极对接旅行社、“旅游+互联网”营销模式，与大众点评、美团、同程旅游签订合作协议，利用旅游平台资源，强化“线上+线下+体验”营销新路子。
2、针对交通瓶颈提出解决构想。面对虎跑交通现状，也尝试着提出一些解决构想，如建立小天竺停车场游客集散地，在虎跑路水杉林下僻出一条电瓶车道，将停车游客用电瓶车接送到虎跑公园。
三、成效及结语
旅游业的竞争不仅仅是旅游市场的竞争，而且是发展理念、创新意识、旅游产品、旅游环境、旅游特等全方位的竞争。在这样的情况下，我们以虎跑公园为切入点，在提升景区旅游品质方面做了一些努力和尝试。有些工作已在开展并收到了一定的成效，有的设想即将推出，有的还处在摸索和论证的阶段。我们的想法是通过这些努力和尝试，首先要尽量遏止近年来游客量逐步下降的趋势。在此基础上，再通过几年的探索和实践，期待公园的品牌和知名度方面有所复兴，进一步推动传统景点发展，为西湖旅游后续发展提供动力。

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