民俗依托型:乡村旅游活化与社区发展模式
民俗依托型：乡村文化活化与社区发展模式
民俗依托型乡村旅游具有文化的原生性、参与性、质朴性及浓郁的民俗风情的特点，独具一格的民族民俗、建筑风格、饮食习惯、服饰特、农业景观和农事活动等，都为民俗旅游提供了很大的发展空间。我国民俗旅游开发资源基础丰富，特点鲜明，区域性和民族个性较强，发展优势明显。同时由于投资少、见效快，逐渐成为少数民族聚集区经济发展中新的增长点和旅游亮点，得到当地政府的大力支持，也受到国内外旅游者的推崇。但随着民俗旅游的蓬勃发展，使得民俗文化在旅游当中受到了冲击，甚至消亡，面对民俗文化保护和旅游开发的矛盾，面对当地居民与旅游经济的博弈，民俗依托型乡村旅游未来应该如何发展？如何实现利益共享，寻发展平衡点对于推动我国乡村旅游发展具有积极的实践意义。
一、民俗文化旅游发展概述
民俗旅游是一种高层次的文化旅游，主要包括物质风俗、社会组织风俗、节庆风俗、人生仪礼和精神文化民俗五部分，由于它满足了游客“求新、求异、求知”的心理需求，已经成为旅游行为和旅游开发的重
要内容之一①。乡村民俗文化旅游是以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的旅游类型。它有助于深度挖掘乡村旅游产品的文化内涵，满足游客文化旅游需求，提升产品档次。如匈牙利乡村文化旅游产品使游人在田园风光中感受乡村野店、山歌牧笛、乡间野味所带来的民俗风情，欣赏充满情趣的文化艺术以及体味几千年历史淀积下来的民族文化。
目前，无论是发达国家还是发展中国家，民俗旅游均已蓬勃发展：科特迪瓦利用其独特精巧的人造面具表现其传统文化，举办全国舞蹈节发展民俗旅游；突尼斯凭借本国土著居民的村落古迹、山洞住宅、民族服饰和车马游玩等民俗文化成为非洲和阿拉伯国家中的旅游大国。近几年我国的民俗文化旅游事业也取得了很大进步，以民俗文化作为旅游项目逐步树立了自己的品牌形象，各地旅游部门都在大力挖掘本地区的民俗文化资源，使之成为新的经济增长点，民俗风情游、古民居游等具有民族民间文化特的旅游项目发展迅速，如山西黄河
①葸小慧。浅议中国民俗文化旅游资源可持续发展现状。新疆职业技术教育。2006（3）.
民俗游、昆明云南民族村、内蒙草原风情游、新疆民俗游。
二、民俗文化旅游中存在的问题
随着民俗文化旅游的深入发展，现代文明对传统文化的冲击，以及市场导致原有民族物质边界的重大调整和弱化，当地的宗教、传统习俗、道德观念、生活方式等已经发生或者正在发生着重大的改变，对当地优秀的传统民俗文化造成诸多负面影响，“商业化”、“庸俗化”、“舞台化”现象严重。
（一）民俗文化的独特性逐渐消失
旅游地的文化传统遭到异地强势文化的冲击和同化，地方文化的独特性逐渐消失。随着交通的改善，地理的封闭性被打破，旅游地文化的独特性也必然受到冲击，这使得民俗文化的独特性削弱，某些对外界人来说具有吸引力的成分会减少，从民俗文化旅游资源的角度来看，无疑是一种不可逆转的损失。
（二）民俗文化出现舞台化、商品化，甚至庸俗化的倾向
为了发展旅游业，旅游地为了满足旅游者猎奇的心理，急功近利甚至一味迎合游客，把一些地方民俗文化特的东西任意移植仿照，使民俗文化失去其赖以生存的文化底蕴，舞台化明显，甚至出现“伪民俗”。由于商业活动，使得民俗文化失去了本来的乡土气息，淳朴的民俗被歪曲，有些甚至为了迎合游客的低级庸俗心理，开发一些落后文化，导致民俗文化庸俗化。一些民间艺术和手工艺术品为了迎合经济市场化而批量生产，其质量低劣，并丧失了其所蕴含的文化价值，商业化现象严重。
（三）精品景区缺乏
现在我国民俗旅游发展较快，尤其是与乡村旅游相结合的民俗文化旅游成为很多地方重点发展扶持的旅游项目，但总体来看，精品意识不强，开发层次较低，区域内产品雷同现象严重，营销观念滞后等，这些都影响了民俗旅游产品形象的树立和品位的提升。
（四）利益分配不公平阻碍
由于民俗文化乡村旅游在发展的重点是招商引资，缺乏统一的机制平台协调各方利益，
分配机制不公，导致社区参与不够，居民积极性不高，甚至存在抵触情绪，阻碍了旅游的长期健康发展，也不利于民俗文化的保护和发扬。
三、云南丽江民俗文化旅游案例分析
云南特有的社会发展史造就了异彩纷呈的多元民族文化和风格迥异的民俗风情，不仅数量多、类型全，而且品位较高，感应气氛较好，互补性较强，为发展民俗风情旅游奠定了基础条件。因此本文以
云南丽江民俗文化旅游发展为例，详细介绍民俗依托型乡村旅游活化与发展模式。
（一）丽江民俗文化旅游产品开发
云南丽江作为一个以其优质的旅游资源、厚重的民族文化、人与自然和谐共处的地方成为了国际精品旅游目的地。
1.人文环境营造——丽江古城
丽江古城在旅游开发中，为了保护原生态的文化氛围和商业生态，政府除了实施文化回落古城行动外，实行准入制度，把古城保护管理委员办公室核发的《准营证》作为进入古城从事经营活动的一个硬条件，尽量规范商业行为，淡化现代商业气息。同时，把现代特征较浓和没有特的经营项目，如音像店、现代服装店、美容美发、卡拉ok厅、网吧等迁出，规范店铺的装潢、招牌等，控制店铺的规模和数量。鼓励经商者经营具有一定地方民族特的商品，还对外来经商人员进行培训，让他们了解当地的民族文化。例如将没有城墙的古城、完全手工建造的土木结构房屋、周围配套小桥流水、纳西老人、原汁原味的藏寺......营造了浓郁的人文气息。
2.演艺产品开发——印象丽江
丽江最具代表性的文化演艺首推张艺谋导演的《印象·丽江》。《印象·丽江》分《古道马帮》、《对酒
雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》六大部分，整个演出以雪山为背景，以民俗文化为载体，来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500名普通的农民演出的主角，通过他们生活、舞蹈等全实景式集中演绎了丽江的多元民俗文化。
丽江旅游介绍
除了《印象·丽江》之外，丽江还充分开发本地的民俗风情，在古城东大街每天都有独特的纳西民间音乐《纳西古乐》和云南大型歌舞晚会《丽水金沙》等民俗节目演出。
3.节庆产品开发——民俗节庆活动遍地开花
丽江是一个多民族聚居的地方，世居着纳西、傣族、白族、普米、白、藏、彝、傈僳等12个民族，各种民族有各种不同特的民间节日，如纳西棒棒节、骡马节、三朵节、摩梭女儿国的转山节、彝族的火把节、普米族的朝山节。这些传统的节日一方面传承着丽江文化，另一方面在这些节庆中通常都有赛马、摔跤、民族舞蹈等大型活动，如纳西古乐、纳西打跳等、也使游客可以积极地参与到当地的文化中，更好地了解丽江文化。因此民俗节庆也是丽江旅游开发的一个重点，如彝族的火把节，由当地民众组成的演员与游客一起载歌载舞，极大地丰富了游客的夜间活动，吸引游客留下来。
4.美食产品开发——民俗小吃商业街
丽江小吃品种多，有鸡豆凉粉、米灌肠、粑粑、纳西烤肉等，四方街成为游客品尝特小吃的一个重要场所，也是丽江夜景的一部分。
5.住宿产品开发——特客栈展现民俗风情
丽江到处都是比较有特的民居客栈，至少有上千家，小资的、慵懒的、地中海的、藏式的、明快的、温性的……不同特的客栈多为四合院，由纳西人的住屋装修而成，具有浓郁的纳西风味，成为游客体验丽江慢生活和地域文化的最佳场所，著名的如香格韵客栈、凤凰旅馆、格桑梅朵客栈、望古楼青年客栈。
6.旅游纪念品开发——特工艺品传承文化
丽江旅游特产主要是螺旋藻、普洱茶、山货等地方特产品，银器、玉石、木雕，蜡染、皮毛、皮包、披肩、围巾，民族服饰等手工制品，游客不仅可以在这里选购合意的商品，有时还可以看到工艺品的整个制作过程。

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