丽江千古情
丽江千古情 
《丽江千古情》是丽江宋城旅游区的核心产品。丽江宋城旅游区由中国第一家演艺上市公司--宋城演艺倾力打造。旅游区距丽江古城6公里，毗邻文笔海自然景观，与玉龙雪山遥相呼应，地理环境优越。旅游区深度挖掘丽江独特的本土文化元素，建设了茶马古城、那措寨、丽江乐园、殉情谷四大公园，打造了以《丽江千古情》等为代表的十大演艺"秀"及二十大项目。景区内随处可见展示丽江千年文化历史风情的歌舞演出，是一座穿越时空，活着的茶马古城，是丽江旅游的首选之地。大型歌舞《丽江千古情》是丽江文化的魂，用IMAX3D的大片视觉，重现《纳西创世纪》、《泸沽女儿国》、《马帮传奇》、《木府辉煌》、《玉龙第三国》等丽江长达千年的历史与传说，引领观众穿越雪山， 在旷远原始的洪荒之域、在泸沽湖畔的摩梭花楼、在挟风裹雨的茶马古道、在金碧辉煌的木府、在浪漫凄情的玉龙第三国、在世外桃源般的香巴拉相约一场风花雪月的邂逅，感受一个美丽的夜晚。全剧综合了舞蹈、杂技、武打、舞台机械、全景特技、装置艺术等元素，通过高空反重力走月亮、大鹏神鸟救祖、高空撞门杠、、洪水、瀑布、雨帘栈道、大型雪山机械模型等上万套高科技机械与原生态艺术相结合，勾勒出一部充满着灵与肉、血与泪、生与死、情与爱的文化传奇。《宋城千古情》推出至今累计演出近15000场，接待观众4300万人次；是目前世界上年演出场次
最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯"O"秀、法国"红磨坊"并肩的"世界三大名秀"之一。
宋城艺术团时刻保持着与世界歌舞同步发展的领先地位，与知名演出团体的频繁交流，又使得《宋城千古情》始终保持国内高水准。与时俱进、不断创新，这是宋城团队对自己的告诫，也是《宋城千古情》大胆创新保持活力的要诀。实现文化演艺的高附加值，实际上，自《宋城千古情》问世以来，这样一小时一场的演出，一般一天演5场，多则一天8场 ，少则也有3场，观众场场爆满。据杭州市旅委相关统计，今年1月至10月，来宋城的游客超过348万人，已演出1299场，收入2.85亿元。“关键在于重视市场。一场成功的演出，需要反复打磨。不好好研究市场需求，演出与市场互动不够，不可能有良好的市场效应。但不是为了迎合市场，可以放弃文化，没有文化内核，最终也会失去市场。表现手段可以变，但文化灵魂不能变。”宋城这种文化与市场紧密结合的生产方式，受到了前来考察的中央领导的高度评价。同时，宋城还致力打造一流的营销团队，各业务板块专业化分工协作，促进创新与经营的可持续发展。目前，宋城的“主题公园+旅游文化演艺”商业模式运作良好，让文化演艺的高附加值依托于主题公园氛围得以实现。宋城股份2007年至2009年的销售收入同比增长分别达22.15%、63.37%、38.23％。《宋城千古情》演出场次和观众人
丽江旅游介绍数也逐年递增，2009年的全年演出场次为1331场，游客人数258万人次。今年截至目前的演出收入比去年同期增长50.26%，这在国内演出市场可圈可点。   
丰富的舞台表现形式，独具特的民族风情……在丽江宋城旅游区天天上演的大型歌舞《丽江千古情》给众多游客留下了深刻印象。据该旅游区主要负责人郑琪介绍，自2014年3月21日营业至今，景区已接待游客577万人次，营业收入达2.46亿元。据介绍，《丽江千古情》主要应用丰富的舞台表现形式，演绎了泸沽湖女儿国的浪漫、木府的兴盛、茶马古道的传奇、玉龙第三国的爱情等。目前“丽江千古情”每天进行两场表演，分别是下午4:30和晚上7:30。郑琪说，目前每天有七千多人观看表演，若在旺季，平均每天有三万多观众。 “旅游拼的是最后一公里，玩的是细节。”郑琪表示，他们在很多角落做了精致的景观小品，用的都是从云南各地搜罗来的物品，在购物和互动体验环节，他们计划建一条“民俗工厂”体验街，游客将来可在可视“工厂”里观看特民俗产品的制作过程，如鲜花饼、火腿、井盐等产品的制作。  针对当下新的旅游形势，郑琪认为，旅游企业应用心走自己的“存亡线路”，针对快速增长的散客市场，可以充分发挥网络和大数据的优势，进一步挖掘云南旅游文化，有针对性的研发丰富、互动体验性强的旅游产品。
城旅游的发展优势
    宋城旅游所属行业为主题公园行业，宋城旅游所属行业为主题公园行业，主题公园行业作为旅游业的细分子行业，公园行业作为旅游业的细分子行业，主要为游客提供某种特定主题人文景观的观光游览服务，提供某种特定主题人文景观的观光游览服务，通常围绕该主题对园内的建筑、娱乐内容、植被、常围绕该主题对园内的建筑、娱乐内容、植被、游乐设施和其他元素进行统一设计和氛围包装，游乐设施和其他元素进行统一设计和氛围包装，以构成容易辨认的特质和游园线索，以构成容易辨认的特质和游园线索，从而满足游客观光游览、文化体验和休闲娱乐等需求。客观光游览、文化体验和休闲娱乐等需求。我国主题公园行业目前正处于发展和转型阶段，主题公园行业目前正处于发展和转型阶段，行业内的企业逐步呈现出经营模式多元化、内的企业逐步呈现出经营模式多元化、业务管理专业化、专业化、市场运作商业化和品牌经营连锁化的发展特征，出现了一些品牌知名度较高、展特征，出现了一些品牌知名度较高、具有一定市场规模的主题公园企业。市场规模的主题公园企业。
经营模式优势
   
    地缘优势
    品牌优势
    商业化运作和专业化管理的优势
     创作和设计优势营销优势
    宋城旅游“主题公园+旅游文化演宋城旅游“主题公园旅游文化演的经营模式，艺”的经营模式，有效克服了单一化经营的传统主题公园文化内涵不够丰富、涵不够丰富、建成后缺乏创新和变化的缺陷，大幅提高了公司盈变化的缺陷，利能力，利能力，2007年、2008年、年年2009年及年及2010年1~6月，公司主年及年月营业务毛利率均超过了70%。营业务毛利率均超过了。
     经营模式
    创作和设计
    ?创作和设计的优势是宋城旅游进行差异化经营和持续创新的重要保障。差异化经营和持
续创新的重要保障。宋城旅游所经营的主题公园和旅游文化演艺的创作、艺的创作、设计和规划等均是由公司内部的创作团队完成，部的创作团队完成，具有较强的自主创新能力。新能力。由于公司拥有自己的创作和设计团队，计团队，使得公司能够根据行业和市场需求的变化，需求的变化，不断对主题公园和旅游文化演艺节目进行原创性的设计、化演艺节目进行原创性的设计、创作和改进，改进，使其能够保持较强的独特性和较高的艺术水准。高的艺术水准。
     宋城旅游的营销网络已完全覆盖华东旅游市场，并逐步向国游市场，内其他主要旅游城市和地区进行扩展，和地区进行扩展，其广度和深度均具有显著的优势，著的优势，这为公司的品牌推广和客源组织提供了有力的保障。织提供了有力的保障。
      营销
    商业化运作和专业化管理的优势
    ?宋城旅游充分吸取了行业发展的经验和教训，经验和教训，形成了商业化运作和专业化管理的理念，专业化管理的理念，并将其付诸于产品创作、品牌推广、持续创新、产品创
作、品牌推广、持续创新、后续服务、后续服务、乃至绩效考核的整个经营过程。营过程。对于商业化运作和专业化管理的专注和坚持，管理的专注和坚持，使公司有效避免了行业中产品与市场需求脱节等弊端，弊端，各项业务具备较强的盈利能力和竞争实力。力和竞争实力。
    地缘优势
  公司经营的宋城景区和杭州乐园均位于杭州市。杭州市丰富的旅游资源、州市。杭州市丰富的旅游资源、规模庞大的游客数量，以及完善的旅游配套设施，客数量，以及完善的旅游配套设施，为宋城旅游业务发展提供了极佳的环境。游业务发展提供了极佳的环境。公司经营的宋城景区依托于杭州整体旅游资源，已打造成经城景区依托于杭州整体旅游资源，典旅游路线上的重要一站；典旅游路线上的重要一站；杭州乐园则依托于杭州市发达的经济水平和较强的消费能力，杭州市发达的经济水平和较强的消费能力，吸引了数量众多的本地游客。引了数量众多的本地游客。公司所拥有的地缘优势是其他地处旅游资源相对匮乏地区的同行业公司所不具备的。业公司所不具备的。
品牌优势
   公司的“宋城”公司的“宋城”品牌在华东地区乃至国内均具有较高的知名度，在旅行社较高的知名度，和游客当中享有良好的口碑，多次获得主管部门授予的荣誉。予的荣誉。品牌优势为宋城旅游业务扩张奠定了良好基础。好基础。
宋城景区推广策略
针对宋城景区的营销模式“统一策划、统一营销、统分结合，相互分工”的特点，对景区产品的广度、深度及相关性进行选择、决策以使其达到最优组合可采用以下策略。
全线全面性策略。由于旅游区的综合性以及游客需求的多样性要求旅游区的产品组合广度和深度具有全面性。
产品专业型策略。针对游客的专业知识和兴趣爱好的不同对产品进行转向组合。
产品的差异化策略。根据游客的爱好喝需求，通过产品填补和产品剔除来扩大和缩小产品，实行精品化产品和大众化产品相结合的策略。
改革产品的策略。由于市场的变化，包括游客需求和旅游方式的改变，加强旅游产品组合的深度，使产品以新的形式出现在市场上。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。