淮 阴 工 学 院
毕业论文开题报告
学 生 姓 名： | 生丽蓉 | 学 号： | |
专 业： | 国际经济与贸易 | ||
论 文 题 目： | 中国陶瓷产品出口面临的 | ||
问题，原因及对策 | |||
指 导 教 师： | 黄苏宁 | ||
2011 | 年 | 2 | 月 | 28 | 日 |
毕 业 论 文 开 题 报 告
1．结合毕业论文课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述 | |
文 献 综 述 | |
1 研究背景 中国陶瓷的生产已有5000多年的历史，产品现已销售到德国、法国、西班牙、新加坡、英国、日本等120多个国家和地区。陶瓷产品是我国出口换汇拳头产品之一，出口数量居世界第一位，年创汇数亿美元，陶瓷在我国对外贸易中占有重要的位置。而且我国陶瓷工业从业人员较多，瓷土资源也比较丰富。发展陶瓷产品出口，就有可能充分挖掘内部潜力，做到人尽其才，物尽其用，地尽其利。我国陶瓷出口已经取得了很大的成就，发展快速，出口量大，占市场份量大。但是也存在着不足，因此，深入分析、研究我国陶瓷产品出口的问题、原因，并提出相关的对策，对发展我国陶瓷产品出口具有重要作用。 2 国内学者对陶瓷产品出口的研究理论 目前国内很多学者对陶瓷产品出口作了研究，下面我对一些专家学者的观点进行综述。 2.1 我国陶瓷产品出口现状 在陶瓷产品出口方面，郭建晖【1】、孙建民【2】、黄弘，刘上坪【3】等提出了我国陶瓷产品出口取得了不错的成果：（1）出口增长速度快（2）出口陶瓷产品结构有所改善（3）出口市场进一步扩大（4）国内高档陶瓷市场稳步发展（5）形成了以大批出口基地及相应的品牌（6）近几年以来，我国的陶瓷产业的工艺技术水平及产品的质量和档次都有了很大的提高，形成了一大批出口骨干企业和知名产品，并能根据国际市场的需求变化，不断创新、开发陶瓷新品，像湖南华联瓷业公司能适时而变及时开发出是应该改革欧洲、日本等主要市场的炽瓷产品就是一个范例。 虽然我国陶瓷产品出口取得了不错的成绩，但是孙建民、张世洪【4】、佛日【5】、谈志俊、马广一【6】、易水陶，郑惠荣【7】、谈志俊，彭钰欣【8】、陈爱娟【9】、李国庆【10】等针对陶瓷产品出口也提出存在的一些问题和原因：（1）品牌化意识不强，尤其缺乏国际化知名品牌，我国的陶瓷产品出口OEM方式占居主流，主要靠贴牌生产出口，没有自己品牌。大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。(2)我国陶瓷产品价格低，技术含量低，靠产量占据市场。（3）包装落后。没有提高产品的内在品质，增加品牌的情感文化内涵，“金玉其外”的陶瓷产品带来了市场契机，景德镇陶瓷因为没有做到这些，从而减少了市场份额，为此付出了巨大的代价。（4）目前的出口市场过于集中 ，以至于造成国内同行业之间的恶性低价竞争的局面。企业间大打价格战，将利润空间让给了国外经销商。其实，中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定，即使将价格提高依然能到买家。业内人士认为，价格战再这样持续下去，价格低于成本的现象很容易发生，一旦价格低于成本，两种后果将会随之出现：一是降低成本，产品质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场也随之动摇；二是即使没有低于成本价，但买方也会单方认为我方认为我方低价倾销而采取反倾销。这对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。（5）我国陶瓷产品总体上创新意识不强，我国陶瓷生产在产品的品种、花、质量等方面没有什么新的突破，大多还是20世纪五六十年代的器型和纹样，产品的发展趋势应以消费者的趣味为导向，强调个性化设计和生产。出口的很大比例都是中低档产品，并且大多存在盲目跟风、模仿的现象。（6）对外国对我国陶瓷产品实施反倾销方面，我国国内企业应诉率低，积极性差，且解决效果差。我国企业对国外的反倾销没有采取相应的对策，导致国外对我国的陶瓷产品出口的反倾销问题日益严重。 2.2 采取的对策 由于我国陶瓷产品出口存在着问题，所以采取相应的对策尤为重要。黄弘，刘上坪、晓庆【11】、晓理【12】、韩静【13】、曹晟[14]、等进行了相关探讨，认为采取以下对策可以有效的解决陶瓷产品出口存在的问题：（1）实施体制创新，建立和完善经营体制。入世对改善中国陶瓷业的市场环境，调整产业结构，参与国际分工与协作都将起到积极的推动作用。加快改制步伐、权责明确、政企分开科学管理，并且要按现代开放型企业经营运营。（2）实行资产和资本经营管理，培育优势企业。一方面要出台一些政策，以鼓励陶瓷企业做大做强，培育竞争优势企业；另一方面，对于具有一定实力的陶瓷企业，应以产权为纽带向外拓展，采用联合、兼并、租赁等方式来实现资产规模和生产规模的快速扩张，并进一步提高产品品味，增强竞争优势，从而提升该产瓷区区域经济竞争力。（3）加强人才高地建设，促进科技创新。在当今的市场经济中，各种竞争最终表现为对人才的竞争。所以人才培养极为重要。（4）企业间注意团结协作，求同存异，而不是处于一盘散沙、各自为政的状态。企业间要沟通与互动，形成区域性的竞争力量。（5）全面提升陶瓷产品的科技含量，打造高品质陶瓷产品。（6）搞好品牌营销，同时注重新产品的开发，提升产品身价，以合理的价格循序渐进地进入异国（地区）市场。(7)积极与政府、行业协会开展合作，建立多种信息来源渠道，积极应对反倾销。（8）加强对有关反倾销法规的学习，按照国际标准建立健全的信息情报系统。 3 对本课题的启发 从上面可以看出，国内外学者分别从不同的角度对陶瓷产品出口进行了研究，国内学者的研究远远多于国外的学者，研究较为深入，范围比较广。我国陶瓷产历史悠久，所以我国对陶瓷产品研究比较多，陶瓷是我国的国粹，其的发展对我国有很重要的代表性，所以认真分析研究我国陶瓷产品出口对我国陶瓷业的发展具有局举足轻重的意义。 我研究这个课题的目的是对我国的陶瓷产品进行分析，分析其取得的成果，以及存在的问题及其原因，并且提出相应的对策和合理的行之有效的解决方案，促进我国陶瓷产业的发展，使我国企业能够一帆风顺的进军国际市场 ，并取得好的成绩。 参考文献 1 郭建晖.国际陶瓷市场发展的特点与我们的对策. 景德镇陶瓷学院学报，1994(12):03~04 2 孙建民.陶瓷行业出口遭遇反倾销的对策浅析.商业现代化，2006（05）：15~16 3 黄弘，刘上坪.我国陶瓷出口现状及发展对策探讨.企业经济，2003(10)：25~26 4 张世洪.陶瓷出口热中的冷思考.中国建材，2002（05）：56~56 5 佛日.陶瓷出口三个_痛点. 中华建筑报，2003(06):01~01 6 谈志俊，马广一.陶瓷出口喜忧参半.中国国门时报，2005（06）：01~02 7 易水陶，郑惠荣.陶瓷出口对外依存度过高需重视.中国建材报，2005（07）：01~02 8 谈志俊，彭钰欣.我国陶瓷出口面临危机.人民政协报，2005（07）：01~01 9 陈爱娟.我国陶瓷行业应对反倾销策略研究.现代商贸工业，2007（11）：259~260 10 李国庆.我国陶瓷产品出口的战略和策略.陶瓷，2004(03)：13~14 11 晓庆.中国陶瓷出口的战略思考.中国建材报，2004(11)：03~03 12 晓理.“三人过河”与陶瓷出口.陶瓷周刊，2005(08)：01~01景德镇陶瓷学院是几本 13 韩静.国外技术性贸易壁垒对我国日用陶瓷出口的影响和对策研究.江苏陶瓷，2007(10)：01~03 14 曹晟.浅论陶瓷产业的反倾销对策.陶瓷论坛，2005(01)：15~17 | |
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