如何写陶瓷展览策划书
如何写陶瓷展览策划书
如何写陶瓷展览策划书（篇1）
  一、活动策划背景：
景德镇陶瓷学院是几本
  _年的，因为非典，大多数行业受到影响，陶瓷也不例外。然而，一个崭新的陶瓷品牌天骄陶瓷却逆市而上，抢渡天堑。在整个陶瓷市场处于半休眠时期，天骄却利用了这个千载难逢的四个月，完成了陶瓷抛光砖的三级跳，从而从产品品质上，快速跻身于中、高档产品行列。同时，还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候，天骄陶瓷更是运筹帷幄，主动出击，广招全国各地经销商和出口代理商。短短的大半年时间，天骄陶瓷就打造好较完善的全国经销网络，十大系列完全玻化抛光砖产品更是产不供销，深受市场欢迎。
  短短的大半年时间，天骄人确确实实打响了市场的第一战!
  有人说，好的开始是成功的一半。
  也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。
  八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。
  明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在天骄人面前。鹿死谁手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。
  要做一代天骄，天骄陶瓷将面临严峻的市场挑战：
  a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。
  b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的大展厅品牌策略，带给天骄意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。
  正是在这种情况下，天骄陶瓷到了极限跳跃的关键时刻。
  二、活动策划依据
  商场如逆水行舟，不进则退。机会就在眼前，怎么做?
  总结这么多年的经验，大象提出：
  做陶瓷市场首先是做人气、做信心。
  做谁的人气?做谁的信心?
  说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心。
  有了人气和信心，就是天骄陶瓷成功的根本保障。
  这也是我们策划这次活动的最根本依据。
  三、活动策划目的：
  a、以特展厅-体验馆的特营销策略对抗竞争品牌的大展厅营销策略，进而提升天骄陶瓷的品牌形象。
  在品牌林立、雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。天骄陶瓷特展厅一体验馆首次采用体验营销的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲雄。
  b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对天骄陶瓷品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐，最后汇聚对天骄陶瓷推广的最大信心。
  c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用天骄品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求壮志凌云，飞越一个新的高度。同时通过这次活动，树立及塑造天骄陶瓷的品牌形象。
  四、活动策略：
  a、本次活动时间为期三天，第一天以天骄体验馆即营销展厅开业庆典为主;第二天以天骄经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展一代天骄弯弓射大雕活动。
  b、为开业造势，我们策划了以一代天骄锦上添花、时尚太空舱一代天骄秀及天骄体验馆邀您来参观三项活动内容，旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立天骄陶瓷特的品牌形象。同时，又借机形象地、具体地展示出天骄体验馆，以吸引经销商的高度关注。
  c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进一步在经销商心目中树立天骄品牌的信心，增进天骄品牌的号召力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞天骄雄探讨经
验交流会和同贺同赢同喜的年终酒会活动。
  d、第三天，我们别出心裁，特地策划了一代天骄弯弓射大雕和一代天骄空中书法飘两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。
  e、通过三天的活动，配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把天骄陶瓷一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同，让天骄陶瓷 真正成为引领陶瓷业市场上的一代天骄。
  f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。
  五、活动策划主题：
  数风流人物，还看天骄
  直接传达品牌名，准确而又显自信十足。喻意深远，且一箭双雕!
  a、从企业自身来讲，今日的风流人物就是天骄陶瓷。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天，还是在相当实力的大品牌的大展厅横行市场的现在，天骄陶瓷自
亮相以来，十大产品系列更是一路红火，深受市场欢迎。值得庆贺的是，天骄体验馆今日的开业，是可谓今日的风流人物。
  b、 又喻指来参加这次活动的天骄陶瓷的经销商代表们，他们叱咤市场风云，算得上真正领导市场的风流人物。
  六、活动时间及地点：
  a、活动时间：_年12月2日12月4日
  b、活动地点：
  ①天骄体验馆内及外广场
  ②西樵大酒店会场(待确定)
  七、活动实施内容：
  活动前一天：经销商代表签到
  在12月1日14：00----21：00在西樵大酒店接待来参加的经销商代表，安排好他们的住宿。
  在西樵大酒店的门口挂一大条横幅：
  数风流人物，还看天骄
  -----热烈欢迎参加天骄陶瓷的经销商代表
  配置礼仪小2名。
  第一天：开业庆典
  a、庆典方案：
  一代天骄锦上添花
  ① 时间：12月2日9：00分10：20
  ② 地点：天骄体验馆展厅正门前
  ③ 方式：天骄董事长、总经理、销售总经理及3个经销商代表共6人共同为天骄陶瓷展厅开业庆典剪彩。
  ④ 活动程序：
  8：00来宾签到。
  8：28主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。
  8：48天骄董事长致贺词，宣布庆典正式开始。
  8：58集体剪彩。
  9：08天骄总经理为骏马揭幕。
  9：28主持人朗诵的诗词《沁园春雪》。
  9：38---10：00舞狮队助兴表演。
  10：10---10：30男女合唱《走进新时代》
  现场布置：
  1)建议在体验馆门前竖立两匹骏马状模型，披上红的外套，做引领天际状，在每匹马脖子上挂一条彩旗：壮志凌云 飞跃无限
  2)在天骄展厅的正上方悬挂一条大型横幅：
  主题：数风流人物，还看天骄
  在天骄展厅的外墙上悬挂4条条幅：
  主题：热烈庆祝天骄体验馆隆重开业!
  热烈欢迎来自全国各地的经销商代表!
  3)在展厅的门前布置一个大型的彩虹拱门，用红地毯铺地，舞台两旁摆放花篮。
  4)配置礼仪小6名、主持人2名(男女各1名)、歌手2名(男女各1名)。
如何写陶瓷展览策划书（篇2）
  一、活动背景

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