景德镇陶瓷的品牌化发展战略
景德镇陶瓷的品牌化发展战略
李祎祎（景德镇陶瓷学院，南昌，333000）摘要：在市场化的激烈竞争下，通过对现代化景德镇陶瓷生产的现状进行分析，提出陶瓷行业发展的中存在的品牌营销问题，结合国内外成功品牌化运作诞生的产品提出相应的对策来解决陶瓷行业的品牌化发展中遇到的问题。
关键词：品牌化陶瓷文化价值中图分类号：F252文献标识码：景德镇陶瓷学院是几本A文章编号：1672—7355（2012）09—0056—011.引言在欧洲一个国家的某机构曾经做过一个有趣的实验。
他们把百威啤酒倒入一个普通的啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入百威的啤酒瓶子里，然后再拿去给顾客品尝，但是令人诧异的是，几乎所有人都认为装在百威啤酒瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的百威啤酒却被人认为很难喝，甚至很多人觉得难以下咽。
从这个简单的例子可以看出，一个商品的价值远远不止于它的物质表面，而更应该在于它的品牌里所蕴含的文化精神。
中央电视台的品牌顾问李光斗先生曾经指出：全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为
企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。
伴随着品牌的出现和发展，现代化经营管理的核心已经从纯粹的实体经营转移到品牌经营上了。品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜，战胜对手，争夺市场，开辟财源的强大武器，因此制定正确的品牌战略并始终贯彻执行就显得无比重要。
2．景德镇陶瓷行业发展现状分析作为一座具有上千年制瓷历史，陶瓷从业者占整个城市总人口比例的十五分之一的古老城市，景德镇的艺术陶瓷在国内及国际上都一直处于“领头羊”的位置，景德镇现有地面陶瓷遗迹200多处，馆藏陶瓷文物数万件，再加上丰富的地下陶瓷文物宝藏，在世界产瓷地中首屈一指。但怎么维持住“领头羊”的位置，怎么把景德镇千年瓷都积累下来的文化和技术更好的传承和发展下去，就是值得我们深入研究的问题了。
随着现在国际化和品牌化在各个产业行业的发展，文化产业要赢得市场，参与各方面文化资本的激烈竞争，就必须打造有核心竞争力的文化品牌，品牌化发展已经成为一个不可逆转的必然的趋势，全球化时代，中国企业最宝贵的财富不是厂房设备，二应该是强大的品牌和文化。其实景德镇一些大师的艺术瓷在某种意义上也是一种品牌化，只是尚未规范化，品牌的文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，同样也是消费心理和价值取
向的高度融合，特别是像陶瓷这种既包含了商业实用价值，也包含了创作者思想的文化价值的商品，更是应该注重品牌背后的文化，使消费者使用产品时，不仅可以获得品牌的使用价值，更能从中受到熏陶与感染，他们的知识，审美和心理特征也会因此而得以改善，产品更应该具有品牌文化价值。

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