吴志婷 景德镇陶瓷学院景德镇陶瓷学院是几本
摘要：“新平冶陶，始于汉世”。陶瓷是景德镇的灵魂，也是瓷都旅游的核心。本文从发展总况、旅游资源、相关产业发展这三方面对景德镇旅游业的发展现状做出研究。
关键词：景德镇；旅游业；旅游资源
中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2015)021-000482-02
引言
随着经济的发展，居民可支配收入的增加，消费者在满足最基本的生存需求后向更高层次的需求发展，而旅游能满足消费者高层次的需求，所以近几年国内外旅游市场都呈现出一片繁荣的景象，许多国家和地区都将发展旅游业作为新的经济增长点。而景德镇是中外驰名的瓷都，四大古镇之一，有着长达1700余年的制瓷历史，是国务院首批公布的24座历史文化名城之一。1997年景德镇成为国家旅游局向海外推
介的35个王牌景点之一，2005年景德镇被国家旅游局正式命名为中国优秀旅游城市，2006年景德镇又成功入选“中国最值得外国人去的50个地方”之一，2015景德镇入选中国景区国际影响力20强之一，景德镇旅游业发展态势强劲。
一、发展总况
本章主要从旅游人数和旅游收入这两个总量指标出发来看近几年景德镇旅游业发展德总体状况：
1.景德镇旅游人数
近年来，景德镇旅游业呈现出快速发展的势头。2011年景德镇接待游客总数为1604.6万人次，其中国内游客1581.1万人次，国外游客23.5万人次；2012年景德镇接待游客总计2001.28万人次，同比增长24.7%，其中国内游客1972.63万人次，同比增长24.8%，国外游客28.65万人次，同比增长22.1%；2013年景德镇接待游客总数上升至2242.45万人次，同比增长12.1%，其中国内游客2210.35万人次，同比增长12.1%，游客32.1万人次，同比增长12.1%；2014年景德镇接待游客总计2585.08万人次，同比增长15.3%，其中国内游客2548.12万人次，同比增长15.3%，国外游客36.96万人次，同比增长15.1%；2015年截至8月份景德镇接待游客总数为2178.68万人次。
从以上数据可以看出，单从景德镇本身发展来看，近几年景德镇旅游业发展趋势良好，接待游客人次
呈逐年上升的趋势，其中国内游客占据绝大部分市场，国外游客所占比例较低，这和绝大部分我国城市的游客来源分布相似。但13年后景德镇接待游客增速明显下降，从20%以上下降至15%左右。其中国内旅游市场一直处于平稳增长的态势，增长趋势较好，而相对国内旅游人数，入境旅游人数则增长缓慢。
虽然景德镇旅游人次一直呈上升态势，但与其他城市相比较明显落后，增长缓慢。比如江西省上饶市，与景德镇临近，2014年上饶市接待游客总计7064.2万人次，同比增长30%，其中国内游客7018.89万人次，同比增长30%，国外游客45.31万人次，同比增长39.9%。由两组数据比较可以看出，景德镇接待游客总人数只有上饶市的三分之一，而增速也只有上饶市的一半，如若景德镇不奋勇直追，只怕差距会越拉越大。
2.景德镇旅游收入
而从旅游收入来看，景德镇旅游收入也是呈上涨趋势。2011年景德镇旅游总收入为83.8亿元，其中国内旅游收入78.6亿元，旅游外汇收入8054.5万美元；2012年旅游总收入上升至125.22亿元，同比增长49.5%，其中国内旅游收入119.13亿元，同比增长51.6%，旅游外汇收入9826.9万美元，同比增长22%；2013年旅游总收入为152.29亿元，同比增长21.6%，其中国内旅游收入145.3亿元，同比增长22%，旅游外汇收入1.13亿美元，同比增长15.3%；2014年旅游总收入上升至200.87亿元，同比增长3
1.9%，其中国内旅游收入192.51亿元，同比增长32.5%，旅游外汇收入1.37亿美元，同比增长20.6%；2015年截至8月份景德镇旅游总收入为183.48亿元。
从以上数据可以看出，近几年景德镇旅游收入逐年增加，为景德镇财政收入的增长做出积极贡献，其中国内旅游收入占旅游总收入的比重超过95%，由此可知景德镇的旅游收入主要还是来自国内旅游市场，而入境旅游的发展速度相对国内旅游发展速度来说相对较慢，但近几年景德镇非常重视发扬千年陶瓷文化，相信随着景德镇深厚的陶瓷历史文化在海外的推广，会带动景德镇入境旅游的快速发展。
同样与上饶市相比较，2014年上饶市旅游总收入为572.66亿元，同比增长32.1%，其中国内旅游收入561.42亿元，同比增长20.7%，旅游外汇收入1.83亿美元，同比增长41.5%。由两组数据比较可知，景德镇旅游总收入大约只有上饶市的35%，增速大致持平，但因上饶市基数较大，所以旅游收入绝对值景德镇还是不如上饶市，所以景德镇旅游业仍需大踏步的向前发展，才能在中国旅游市场占据一席之地。
二、旅游资源
景德镇旅游资源丰富。这里既有山清水秀的自然旅游资源，景德镇全境植被覆盖率超过60%，其中所辖浮梁县更达到80%以上，非常适合旅游休闲，代表景区有瑶里、浮梁古县衙、乐平怪石林、洪岩仙境、得雨生态园、冷水尖以及沧溪·严台古村落等；又有博大精深的陶瓷文化旅游资源，代表性景区有
全国唯一的陶瓷文化类5A级景区古窑民俗博览区，御窑厂遗址公园、高岭土矿遗址、湖田窑遗址、南窑遗址以及中国瓷园、雕塑明清园、1949建国陶瓷文化创意园、陶溪川·CHINA坊、陶瓷名坊园、三宝瓷谷等。
其中国际级景区10个，包括国家5A级景区1个，古窑·民俗博览区；国家4A级景区5个，锦绣昌南中国瓷园、得雨生态园、洪岩仙境风景区、浮梁古县衙、高岭·瑶里风景区；国家3A级景区3个，江西怪石林景区、雕塑瓷厂明清园、金竹山寨；国家2A 级景区1个，冷水尖景区。还有国家级工业旅游示范点4个，分别是景德镇市雕塑瓷厂、景德镇国际陶瓷交流中心、景德镇市陶瓷股份有限公司、景德镇法兰瓷实业有限公司；国家级农业旅游示范点2个，分别是浮梁瑶里镇瑶里村、昌江三宝研修院景区。
三、相关产业发展
旅游业主要是以吃(旅游餐饮业)、住(旅游宾馆业)、行(旅游交通业)、游(旅游景观业)、购(旅游商品业)、娱(旅游娱乐业)为核心，以旅行社为产业龙头的整合产业。本节将从这六个方面进行分析。
吃：景德镇的饭店主要以赣菜为主，偏辣较咸，因与婺源临近，米粉蒸肉等蒸菜也是各大饭店的主打特。而在小吃方面颇具特，比如冷粉，景德镇人的早晨可以说是以一碗冷粉开始的，白 下接(第484页)
(四)开发特水利旅游商品
结合地域文化，鼓励开发具有丹东特，方便携带的旅游纪念品、食品，管理和监督旅游商品市场，规范旅游商品中介机构，保证旅游商品的质量，评优一些旅游商品定点生产企业和旅游商品放心店。
(五)加大水利旅游的宣传力度，提高知名度
建立网络营销系统，开展网上营销。当今时代是个互联网的时代，随着90后，00后的成长，必须要加大网络的宣传力度，建立水利旅游的全方位的宣传资讯，组建画面优质的网站，提升丹东的知名度，使人们在网站上就能身临其境般体会到当地旅游的美好风光。把各区县旅游局、各涉旅企业和景区、景点信息都要统一纳入到网站中，方便游客在网上零距离了解丹东。能够更快、更直接的了解丹东水利旅游的交通、住宿，为游客提供尽可能多的信息。
(六)旅游管理部门加强管理
创造条件开通旅游观光大巴，强化旅游管理部门职能，提高各部门服务旅游意识，旅游涉及各行各业，实行旅游主管部门把关制。增强有关部门服务旅游的意识。旅游管理部门要加强对旅游行业的管理，加强行业协会的建设，提高自律水平。加强对旅游业的执法监督和质量监督管理，保护旅游者的合法权益。加强景区、景点的安全管理。加大政府政策扶持力度，积极招商引资，采取合资合作，租赁，特许经营等多种方式进行融资，适时成立旅游集团公司，为我市旅游产业快速发展提供政策保障。
(七)其他配套设施的完善
随着人民众生活水平的提高，现在人们出游更加注重品质，为更好地为游客创造舒适的旅游环境，我市应逐步完善旅游基础设施建设，沿江新建和改扩建一批旅游公厕，做好不同景区、不同最大游客承载量的核定工作，确保游客能够在丹东享受到一个和谐安逸的旅行。
丹东是中国最大的边境城市，也是最美的边境城市。发展地区经济刻不容缓，水利旅游是丹东经济发展的重要组成部分，要充分利用地区优势，利用边境优势，开发旅游精品线路。打造水利旅游品牌，提高行业竞争力。加强水利、旅游部门的协调合作，加强水利旅游人才队伍的培养和管理，齐头并进、加大投入，突出特、推出精品，推动丹东水利旅游的健康发展。
参考文献：
[1]丹东市旅游网.
全方位多角度的展现提供了条件。同时，各种媒介形态都具有自身的不足，在实际传播中要适时、适度的综合使用。
报纸、杂志等平面媒体信息容量大，保存性强，但同步性差；广播、电视等电子媒体接触频率高，但稍纵即逝，网络和手机等新媒体交互能力强，时效性强，但受众范围有限。所以综合以上不同媒介形态的优劣势分析，在进行城市品牌传播中要综合考虑、慎重选择，选择适当的媒体类型，制定合适的媒体传播战略。当然，根据需要也可以实现多种媒体形态的联合和互动，优化媒体资源配置，相互组合，加强新旧媒体联动，达到媒体形态的互补和传播的最佳效果。例如：可以利用报纸、杂志媒体预先发布，利用可视性媒体电视和网络直播；利用新媒体增强互动。合理的媒体组合，能够形成更加高效和立体的信息传播，在反复强调刺激下，从而使公体，如鞍山日报、千山晚报，北方晨报，鞍山电视台、海城电视台等，甚至是和兄弟城市、省级媒体联动，建立、微博等自媒体平台。这里要提及的是，城市形象宣传片只是推广城市品牌的一部分而非全部，应该注意的是传播模式的创新，城市形象符号的稳定和可识别性，这样才能在公众心中保持住一种格调和记忆。如今，媒介化社会正在形成，必将为城市品牌形象的推广创造更适宜的生态土壤。
综上所述，城市品牌塑造中需要文化作为根基，政府、媒体等社会力量形成合力，才能推动城市的全
面升级。城市，是人们从事生产生活的重要空间载体，承担着经济产出、行政管辖、社会监督的功能。城市品牌架构能为城市带来更大的附加价值，能使城市里的居民提升幸福指数，这也是当下中国梦和谐幸福的具体表现。
白粗壮的冷粉经过开水的翻滚，捞起沥干后再配上辣椒、榨菜等佐料；饺子粑，景德镇传统的饺子粑个小，皮薄馅多，多以新鲜的韭菜、白萝卜、豆干、笋等物料做馅；碱水粑，瑶里特产，也是景德镇人非常偏爱的主食之一，以大米磨浆，掺以碱水，用特制粑筛猛火蒸熟，厚约10厘米，食用时切成薄片。除此之外还有麻糍，清明粑，煎饼，辣椒粑等。在这方面景德镇是比较有优势的，但是至今都没有形成特小吃街，有名的特小吃店分布较散，许多外地游客不到。
住：景德镇在住宿方面的选择很多，既有高档的五星级酒店紫晶宾馆，四星级酒店景德镇开门子大酒店、景德镇朗逸酒店等；还有中档的三星级酒店景德镇良友宾馆，景德镇瓷都宾馆等，更有经济实惠的七天、如家等连锁酒店和参次不齐的家庭宾馆。总体感觉景德镇的星级酒店数量不足，每年旅游高峰各大星级酒店的床位早早就被订满了。而一些家庭酒店的服务仍有待提高。
行：景德镇境内高速公路、铁路、机场等旅游交通设施便捷，预计2017年通车的九景衢铁路更是将景德镇旅游业带入高铁时代，相信未来高铁会为景德镇带来更多的游客。
游：景德镇的旅游资源非常丰富，第二章已有表述。
购：来景德镇旅游，买上几件景德镇陶瓷已成为游客的必然选择。景德镇有许多专业的陶瓷市场，比如锦绣昌南中国瓷园、中国陶瓷城、金昌利、国贸广场、新都民营陶瓷科技园、陶瓷大世界等，还有一些较特的陶瓷集市，比如雕塑瓷厂周六周日的集市、新厂陶院对面的陶艺街等。
娱：景德镇的娱乐文化也是非常丰富的，浙江路、为宇路等地方夜生活丰富。
总体而言，经过这些年的快速发展，景德镇旅游相关产业进入了稳定增长阶段。随着景德镇一些基础设施完善，景德镇旅行社也发展迅速，目前有各大旅行社20多家。
参考文献：
[1]吴志婷.景德镇陶瓷产业升级的可行性及对策研究[J].中国陶瓷工业，2014(2).
[2]黄丽萍，王余强.景德镇旅游产业与文化创意产业融合模式探究[J].价格月刊，2013(8).
[3]吴宪霞.产业融合视角下名人故里文化旅游开发路径[J].合作经济与科技，2015(2).
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