浅析旅游景点对当地旅游经济的影响_以平遥古城为例_田新丽
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市场研究
浅析旅游景点对当地旅游经济的影响
——以平遥古城为例
田新丽
（渤海大学 旅游学院，辽宁  锦州  121000）
摘要：随着我国市场经济的迅速发展，竞争压力越来越大，人们开始选择旅游这种方式缓解自己的压力。平遥古城这样有历史环境和文化气息的旅游胜地就是很好的目标，那么旅游业的兴起是否会对当地的经济发展带来生机，能否对当地的旅游经济进行有效的影响。本文就对平遥古城为例，进行有关的论述，说明平遥古城旅游业的开发，对当地的旅游经济的影响。
关键词：平遥古城；历史环境；文化气息；经营思路
中图分类号：F159                              文献标识码：A                        文章编号：1671-1009（2015）11-0062-02一、引言
中国的历史源远流长，历经了风风雨雨，分分合合，有战争还有和平，一共五千多年的历史，留下了数不尽的文化财富。中国拥有960万平方公里的广阔土地，在这片大地上，生存着最高尚的民族，承载着最美丽的风景，岁月流逝，但是冲不垮中华文明。平遥古城就是典型的历史瑰宝，平遥古城被赋予着传承历史的意义。平遥古城到如今仍屹立在中国的大地上，散发着历史的光辉。在平遥古城中，慢慢的走着，你可以享受到祖先们生活的场景，是那么的安逸，和平。
在平遥古镇里，有很多的历史文物被较为完整的保存了下来，哪怕时间流逝，岁月更替，平遥古城仍然焕发着属于它的风采。同时，平遥古城也是学者研究中国传统的民族文化和建筑的重要依据，学者可以通过对古城的研究，了解在历史的车轮下中华民族的发展过程。随着我国经济的快速发展，旅游成为了人们日常生活中最不可缺少的生活娱乐方式，缓解自己在工作中的压力。平遥古城随着市场经济的步伐，慢慢的发展成非常著名的旅游景点，平遥古城独特的环境和历史文化吸引着无数的外来游客前来观光。
二、平遥古镇旅游发展历史和特点
平遥古城位于山西省，是一座具有2700多年的历史文化名城，同时也是我国目前唯一一座成功申报世界文化遗产的古城。明朝时期，为了抵御外来民族的侵扰，开始建筑城墙，保证人民的生活。在明朝的各代都有队平遥古城的修建和修补。明清时期皇帝对平遥古城都有一种特殊的情怀，清帝康熙也曾经到过平遥古城，致使现在的古城仍有清朝建筑风格。
平遥古城坐落在黄土高原上，在平遥古城中，首先唯一的感觉就是“厚重”，这是一种历史的积淀。走进了平遥古城，就相当于慢慢的揭开历史的真相，感觉历史就在眼前，会有一种穿越到过去的感受。在平遥古城住着的人们，是没有权利乱动平遥古城中的一砖一瓦的，哪怕是想盖一座新的房子，都是不可以的，这就是平遥古城人的坚持。
三、平遥古城旅游开发对当地经济的影响（一）促进了当地产业结构的调整和优化
平遥古城的旅游开发，极大的促进了当地的产业结构的发展，连带的旅游业中的酒店，运输，服务业的发展，平遥古城旅游业的高速发展，增加了很多的就业岗位，这些就业岗位解决了部分人工作难的为题，减少了当地人们的就业压力。
晋中旅游景点大全这种情况下，当地人的经济收入明显上升，外来游客的到来，完善了旅游业的产业链，进而加强了古城和城市之间的联系，让更多的人去了解平遥古城中生存着朴实善良的居民，外来游客到达了这里，感受到了历史的气息，并且可以将这种感觉传播出去，让更多的人去真正的了解平遥古城。外来的人
慢慢的对平遥古城产生了兴趣，加大了对平遥古城的相关投资，由此形成了一种良性循环，居民和古城的经济收入都会逐渐的增长。促进当地产业结构的调整，并能很好的进行优化，是对平遥古城旅游业的再度发展。
（二）商业化倾向严重，诚信意识淡薄
随着平遥古城旅游业的快速发展，传统的历史文化也随之慢慢复兴，很多的游客会为平遥古城的历史感到惊叹，将近三千年的历史沉淀在这块大地上，很多游客来这里的目的就是想看看传说中的晋商文化，想在历史的道路上寻求启迪，可是近年来商业化倾向严重，诚信意识淡薄，这是旅游业经常出现的问题，尤其是诚信意识问题，更需要有关部门的深思，随着我国经济复苏和市场经济的全面发展，旅游业中常见的宰客或是黑导现象仍然没有得到很好的治理，致使平遥古城的声誉受到损坏，这是一种缺少道德的行为，会减少客流量，导致经济收入的减少。所以平遥古城旅游业的相关部门要对酒店，运输，导游，旅行社等做好监管工作，严防宰客、黑导。黑店等不良行为的发生。
此外，政府也需要用正当的方式去宣传晋商文化，及时的对晋商文化进行必要的整理工作，完整的将晋商文化展现给游客，让游客了解真实的晋商文化，并且能用晋商文化精神去感染平遥古城的生意人，以便增强商户诚信经营的意识。
（三）缺乏整体规划和科学的市场定位，基础设施差
在早期对平遥古城进行旅游改造的时候，并没有仔细的客观的对平遥古城进行分析，缺少对本地资源的整理和优劣分析，对于市场部而言，严重的缺少市场调研，不能把握游客的心理，没有对游客想要游玩的地方做出重点的突出，而且在旅游景点的开发过程中，没有突出平遥古城当地的特，晋商文化没有很好地表现出来，在没有做市场调研的基础上，产生了大量的跟风建筑，不管适不适合平遥古城，都移植到平遥古城内进行建设，这样人云亦云的跟风建设，很难得去和别的旅游景点形成竞争力，如果一个旅游景点没有核心竞争力的旅游项目，是无法取得高收入的。
在2003年的时候，平遥古城对基础设施方面投资了18亿资金，专门用于平遥古城内部的设施建设，但是值得注意的是，作为一座国际上都十分著名的世界级文化遗产，平遥古城还有很多的欠缺部分，所以还有很多的工作需要去做。比如加强对设施的完善，排水系统的修改，城墙的修缮等一系列的工作需要及时快速的进行。还可以增加平遥古城中的娱乐设施，增加游客的自身满足感，和游客的旅游观光时间。让游客感受到平遥古城的历史与文化。
（四）经营不规范，无法形成规模化的产业链
归根结底，目前我国的所有古城建筑，都几乎在走同一条路线，在市场开发和产品推广方面都缺少创新精神，没有很好的开发项目， 无法做出自身带有特的东西，很多地方的特工艺品都被统一生产，很少见到真正的人工工艺品，这会使平遥古城缺少历史性和可观性，致使工业化生产的工艺品丧
失了原有的价值。现如今的平遥古城，所兴建的旅游活动没有很好的体现出古城应有的魅力与特点，由于某些方面的经营不规范，管理者往往忽略了如何去让更多的游客体验到平遥古城原有的风情风貌，所开设的经营项目也在浅层次上进行徘徊，没有深入的开发特项目。仅仅满足了游客观光上的体验，却缺少了游客内心的精神追求。平遥古城还在开发阶段，大部分都是在以收取门票等收入带动旅游业的发展，没有很好的依靠平遥古城除了门票以外的其他收入，限制了平遥古城的经济收入。政府对于平遥古城还没有建立较为详尽的旅游管理法，没有很好地法规进行限制，就没有办法真正意义上对平遥古城的服务水平进行提高，无法保证平遥古城的健康科学的发展。
（五）促进了平遥古城经济收入的快速增长
平遥古城的开发，最为直接的效益即是极大地促进了当地居民经济收入的增长，尤其是在每年旅游旺季的时候，当地的住宿业、
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餐饮业以及工艺品等都会迎来明显的销售增长，使当地的居民在工作之余可以利用闲暇时间创业来增加额外收入。平遥古城在开发的时候，并没有将当地的居民进行驱逐，而是让居民还是生活在原来的地方，维持平遥古城的原生态场景。
随着国内外游客的大量涌入，当地居民的手工艺品或是特小吃等等的优秀项目都在增加着当地居民的经济收入，一些古生古韵的工艺品更是成为了平遥的名片远销海外。积极地发展旅游业，是一个能够带动当地经济的项目之一，可以有效地摆脱地区贫困现象，而且还解决了当地居民的就业问题。
此外，平遥古城的旅游开发，加大了城市和工程古城之间的联系，让古城中的人更有机会去接触城市信息，利用有利有效的信息发展当地的商业，以便于增加经济效益。平遥古城的开发，加快了当地改革开放的步伐，商业，养殖业，种植业都在悄然兴起，这不仅会给当地的经济收入注入新的活力，而且还会提高当地居民的思想观念。
四、平遥古城旅游发展的促进对策
（一）保护历史环境和文化遗产，在保护的基础上进行合理商业化
平遥古城旅游开发的基础就是依靠平遥古城的历史文化背景，所以对历史环境和文化遗产需要重点的进行保护，并且针对不同的古迹和遗产都要有不同的针对性，保护措施一定要合理有效。同时严格的
控制平遥古城周围的文化氛围也十分的有必要，因为一个良好的文化氛围是可以有效的吸引游客前来观光的，能够形成当地的活字招牌，这样的免费广告的性价比很高。在当地生活的居民，并没有破坏当地的生态环境，并且保持他们自身自有的生活状态和生活方式。用传统的旅游点吸引游客的前来。
此外，对于当地的居民来说，有关的培训也要进行，培训之后，可以让居民从事商品的制作，商业的运作等不同的职位，不仅解决就业问题，同时还可以合理的理由人力资源。平遥古城的内部结构是一定不能变的，任何的改动都不要破坏平遥古城内部景观的和谐。平遥古城内外部要进行合理的搭配，保持距离，要做到在保护历史，保护环境的基础上，进行合理的商业化。
（二）科学规划，开拓经营思路，提升服务品质
进行合理的科学规划，是旅游业最为基本的开发内容，平遥古城的有关设计部门和规划部门，要十分的注意国家的法规和平遥古城当地的风俗人情，一定要先做好了解，才能有一个很好的规划方案，进行科学的管理。平遥古城的历史风貌是打动游客的一大特，所以规划部门要注重平遥古城整个历史风貌的保护与相关建设。不能在走一步看一步，这样会导致平遥古城中有很明显的视觉污染，道边的小广告，路灯上贴的商业标牌，还有路边商店做出的小装饰，这都是和平遥古城的历史环境不能相融合的。这种视觉上的污染，会明显的降低游客前来游玩的热情，进而减少旅游业的经济收入。
不仅如此，平遥古城旅游业的项目开发同样要做好科学规划，开拓自身的思路，打开局限。盲目的开
发只会破坏平遥古城，带来不可转变的灾难。所以抓住平遥古城的历史气息，坚持保护历史环境就是规划部门的首要任务。平时在景物修缮方面，要做好相关的准备，努力的不去破坏平遥古城中自带的历史气息。至今为止已有2700多年的平遥古城，不能因为我们现代人的任意改造，而失去它原来的意义。
平遥古城是世界级的文化遗产，时至今日，平遥古城仍保有历史的风貌，所以有关部门还是要继续的保持下去，平遥古城不仅属于我们，还属于我们的后代，他们同样需要历史的熏陶，平遥古城就是这样一座能够将历史完整还原的地方，是中国历史发展过程的见证者。
（三）与当地居民合理商谈，调动居民的积极性
平遥古城是当地人生存的原住址，不能去破坏居民的家园，所以为了开发平遥古城，相关部门不仅要对古城进行实地的考察，还要对当地的居民进行合理的商讨，让居民也参与到平遥古城改造的计划之中。这样的参与计划，可以让游客在平遥古城中感知当地居民的原有的生活方式，还有属于中国特的风俗风貌，游客在这样的历史环境中游玩，会有不一样的精神感受。
所以，将当地居民与平遥古城的旅游业开发相结合，是平遥
古城发展的必然趋势，这样做还可以扩大经济收入。既会保持原有的生活生产的方式，还有调动当地
居民的积极性，共同为经济的增长做出贡献。通过对原有居民的合理交谈，还可以保证原居民的就业工作问题。带动经济的发展和收入的增加。平遥古城需要这样的一种平和的，稳定的发展空间，有关部门和当地的居民都去为之努力的局面。中国最有吸引力的就是人情味，所以提高了当地居民的积极性和热情，这会带给游客很好的感官，更能吸引其他游客的前来。
但是值得注意的是，政府部门一定要认真的告诫平遥古城居民，不能随意的改变平遥古城中的结构，还要对居民进行系统化，科学化的培训，让当地居民有一定的自觉性和管理性，为了平遥古城做出自身的贡献。立足于长远的经济利益，改变当地居民的个人素质。
（四）开发特的旅游商品经济，增加游客的体验性
想要做好旅游业，很突出的部分就是有属于自身特的产品，不能跟风随潮流，坚持自身的特点，开发出差异性的，具有核心竞争力的产品。开发特的商品经济，进而增加游客的体验性。
通过对国外某些古城的调查研究来看，国外的中心点就是“主题”，国外很注重主题的开发，例如人文，音乐，美食等等。这样的做法很容易将一种特的东西聚集起来，形成规模，所以平遥古城同样也要如此。要去创造一个“主题”，并且进行合理的定位。在主题的基础之上进行有关项目的开发。
最后，平遥古城的开发形成规模之后，还要将旅游业变成产业链的模式，拓展发展的方向，不能走单
一化的道路。随着现在科学的进步，信息化时代的来临，有关部门可以通过在媒体，网络不同的平台上进行宣传，打出平遥古城的旅游信息，让更多的人去了解这个地方，有更多的兴趣亲自到平遥古城游览。
作者简介：田新丽（1993-），女，汉族，山西省晋中市人，渤海大学旅游学院，旅游管理专业，本科生。
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