Adobe中国区总经理皮卓丁演讲《数字出版与跨媒体解决方案》
皮卓丁：大家好！我今天演讲用的东西就是一个典型的数字出版的东西，我做好了，EMAIL给组委会，大家就看到了图文并茂的东西，而且别人不可以改动。今天要讲的内容是首先跟大家分享数字出版的一些市场的因素。然后重复一下，在四年前，Adobe给大家预告的一件事情跨网络传播，看看四年前预测是不是对的。然后给大家分享一下我们现在已经有的一个跨媒体这样的解决方案，最后两点就是谈标准以及对未来的一个展望。数字出版的一些市场因素，我相信从今天上午一直到刚刚演讲者，都把现状给大家描述了。这边我只是想大概重复一下，目前这个市场因素给我们带来的这样一个商机，我相信在座的各位可能大多数都是出版界的人，可以看看在现在以及在不久的将来，对于每一个出版人来讲，它意味着什么？

今天我觉得可能有很多人都认为，我们谈数字出版就一定是电子书，其实不然。今天很多的事情都牵扯到我们的数字出版领域里。我们传统的广告界，按照我们中国广告协会石秘书长的一个统计，就是去年我们国家的广告收益首次突破一万亿大关，是一个很大的增长，其中一个很大的因素就是现在的媒体已经变得越来越丰富了。我们每一个人手上的手机，实际上也是一个载体，也需要我们的数字的内容来传播这些信息。那我们今天可以看到的，几乎所有的刚刚在这边摄影的摄影师们，可能手里拿的不管是照相机还是摄像机，可能有一半以上，
已经是数字化了。可能两年前，我们摄像师们特别专业摄影师们，还不屑一顾地说数码像机不行，达不到专业水平。我们几乎每一个人都参与到了遮阳一个数字出版的过程当中。我们现在的载体已经变得五花八门，所以所有的这些因素，给我们的出版人带来一个课题，就是我们怎么样来利用我们手的数码设备，怎么样来利用现有的这么快捷的传播手段来把我们的内容传达出去。

在几年以前，2001年年底，Adobe连同几个公司一起向大家预测了所谓的第三次出版浪潮叫做泛网络传播。这个根据前十几年以及未来预测几年出版这样几次大的变革来解释的。第一次应该算是80年代初期，由于PC和激光打印机的出现，出现了一次大的革命，我们国家也赶上了这样一次革命。这就是所谓桌面出版的浪潮，到了上个世纪九十年代初期，由于INTEL的出现，我们又一次革命是网络革命，这个网络以一种我们看到PC的形态，上面有一些网页，有一些信息，今天我相信在座的每一位都看过这样的信息，了解这样网络出版的概念。但是在本世纪初开始，由于各种各样的无线，各行各业设备的出现带来另外一种变化，为了区分在90年代的网络，我们称之为泛网络的传播。从出版到传播有另外一种含义，出版在我们国家含义里，是出版社的事，要经过一个严格的批准的手续。根据我们
word中如何删除空白页
国家的新闻出版署的要求注册的，这样的一个东西才能叫出版物或者主板，但是它的这个谈到的口头是这样的，如果再叫出版局限了它的含义，它所参与的对象已经不仅仅局限于是我们出版公司或者出版社这样的一个单位，而是我们每个人。我们都有传播信息的可能，每年的元旦春节的时候，中国移动，中国联通笑得合不拢嘴每个人都向它贡献钱发短信，这就是一种传播。现在开始已经有很多人开始出现彩信传播，这种出版已经跟我们的出版的含义越来越相象，已经是图文并茂的东西了，甚至比传统意义上的平面的传播来得更加鲜活一些，我们有一些动态东西在这个网上出现，在手机屏幕出现，因此我们认为这样一个传播，已经跟过去意义上出版完全不同的东西，我们认为这次浪潮应该称之为泛网络的传播，到底泛网络传播是一个什么东西，在2001年10月份，我们在宣布泛网络时代到来的时候有一个明确定义，就是任何时间，任意的地点，以及任何的设备上，可靠的传播，丰富视觉和个性的内容，这样的一个东西是泛网络传播的东西，这个概念提出来以后，也同时对我们的出版人，出版者提供了一个更高的要求，我们现在已经开始发现也很多出版社报社这样的出版人在传播东西的时候，开始出现根据不同的地位有不同的要求产生个性化的内容。泼水节是哪个民族的

随着我们国家数字电视的出现，我们可以试想一下，如果数字电视出现以后，我们丰富的视觉内容和个性化的东西就会变得越来越丰富了。那时候真正的数字出版这个概念才会实现，这是我们说在2001年10月份就有这样的概念这种预测是不是成功，当时预测2005年，其实2004还是2005年的时候，数字像机将会超过传统的胶片像机，实际上这个好像在2003年就出现了，这几年数字像机迅猛发展，已经超乎我们大家想象，每年销售量曾直线销售趋势。我们现在看到很多的手持设备可以看一些我们以前做不到的都是，随着我们国家3G牌照发放以后，我们这种新的技术，给我们新的手持设备带来的内容上的变化，将会超过我们每个人的想象。这个是针对我们的也许是在座的一部分的出版人来讲的，或者是面向更夺得制作这个内容来讲，面对这样的一种变化，我们的出版社，我们的报社有没有想到今天的工作团队还符合我们今天这样的技术发展趋势吗？我们现在来看看在今天的团队里，在你们的工作组里，所形成的工作模式。那就是我们为了迎接这样一个多媒体的跨媒体的这样一个载体，我们不得不形成一个个的并行的公共模式公共团队，这样并行的工作团队带来的影响是什么，是多余的内部创作，与社会相关的一种工作流。如果我们要做印刷就做印刷工作流，我们要拍一个影片，就拿一个影片的工作流，把内容放在网上就来自网上，如果还有手持设备，要成立新的团队，这是对我们现有资源极大浪费。


泛网络传播强调集成工作流，也就是把传播三大块集中，创作是一个创作团队只管创作，管理我们是对内容的一种管理，只管管理，可以根据设备不同，载体的不同，选择不同的载体进行发布。这才是应该要做到。讲到这里不得不讲一讲Adobe，讲了这么多的理念，到底怎么做，有没有这种方案提供给大家呢？这里花一点时间给大家介绍一下Adobe最近推出的一个跨媒体解决方案，我们叫他Creative Suite2.0以前我们推出一个1.0，不足以达成我们今天所说的一个完整跨媒体解决方案，但是今天可以这样说，尽管还不太完整。但是对几种不同的媒体我们可以达成这样一种集成的工作流。

先简单讲一下Adobe，Adobe公司具有营业额16亿美金大型跨国公司，我们成立1982年，宗旨帮助人们更好的沟通，实现沟通，无论这些人是单个的个人还是在一个企业里。Adobe向三种或者是三个类别的用户提供解决方案，提供我们的平台，第一个类别就是我们的专业的一些客户，在座的各位公司和出版的报社里有很多的创作团队，他们就是我们的客户，无论它是记者、编辑、美编、版面设计人员，还是什么，都是我们的用户。我们为他们提供一个完整的一个解决方案。


第二大类别就是企业客户，很多人想象不到Adobe也为很大的企业客户提供这样的所谓帮助人们解决沟通的方案，你们试想一下今天的银行，今天的公司，今天的保险公司，难道不需要与人沟通吗？他们沟通靠什么？当然还要利用很传统的方式给大家发一封信，这个信和平常的信不一样，是一个集团解决方案，试想一下一个信用卡一个部门，在每个月的那一天，要往外发出去万份甚至千万份这样内容不同的信是非常艰难的工作。Adobe就提供这样的方案给他们，电信公司一样，保险公司更是如此，每个人所接受的内容不一样。 每个人是个性化的保单，这也需要这种沟通这种沟通也需要一个图文并茂的东西。我们越来越发展，在这样的一个沟通里，不再出现我们原来的那种很呆板的东西。

第三个类别就是每个个人数码像机的爱好者，专业的也行，爱好也行，我们他们提供数码的视频和数码图象解决方案。回到第一个部分，对我们的创意人员来讲，它所面临的就是我们要帮助它解决前面说的问题，当今天数字媒体已经成为一个潮流，那对于我们的创意人员讲，就必须解决现在的问题，把它定性的工作流怎样变成一个集成的一个工作流，也解决创作者们集中它的智慧来创作。


这个里面就是有这样一些内容，它像一个集成的高效的文件处理中心，能够为我们的创作者们提供非常节省时间的一个专业化的服务。提供一个工作组内部的协同，使得他们怎么样能够更好的协作，也能够提供他们为新型的设备，像移动这样的一种设备，不管手持的手机，还是PDA这样的一些东西，提供这样的解决方案。

在这里有很多很专业的内容，比如我们的Adobe Bridge像航空母舰一样，应有尽有的东西都放那了，创作师们想要图片就可以拿图片，所有的东西包括颜字号设定都可以在这里面。李胜利事件

PHOTOSHOP还是我们的旗舰产品，Adobe就是它的拥有者，所以你们看到无论企业客户还是创意型的客户还是个人用户大家都在用它。这个最新的版本提供了更夺得一些好的东西，如果大家有时间可以看看它现在是一个多么神奇的一个产品可以把一个人拍摄下来以后，把周围的污点说没就没了。

五帝铜钱
另外我们还有很多，所有的东西都包括刚才说的平台里，创作人员有了这样一个完整的解决方案，就变得应有尽有，需要创作什么就把拿来，放在里面。我们为移动设备解决方案，无论它是用SVG—T的格式在移动设备用，还是用FLAS格式，都可以用这种格式进行创作。
宁静给节目组送猪饲料
提供了这样一种工具，这只是一个方面，我们刚才进了创作是一个，管理是一个，还要进行发布。进行发布的时候问题就出现了，今天这个厂商生产一种设备，明天那个厂商又设计另一种设备。不是每个设备生产都能接收和看到，因此大家沟通的时候需要一种共同的语言。今天我讲普通话大家都可以听到，如果讲英语进讲法语的来讲需要翻译，大家有这样一个沟通机制。大家如果用标准的语言进行沟通就能懂了。在三次出版浪潮当中，大家都在关心这样一件事情，只有有了这样一个标准，最早我们就需要一个标准，不同的厂商生产出来的激光照牌机，有不同厂商生产出来的PC需要共同的东西，Adobe当时推出了一个制表语言，使得与设备无关，只要你所有的软件硬件厂商，出来的这种产品支持这样的一种语言的，那我出版社也好，报社也好不用担心我买什么设备，支持这个语音的东西就行的。


所以无论今天你买联想的PC还是戴尔PC还是买IBM的，都是一样的。但是突然发现HTML不太好，大家想SML是不是更好一些。PDM是不是更好一些，大家为了能看到和最后印刷出来的结果一样，屏幕上和印刷的结果一样的时候，大家选择PDM。到了手机时代大家又开始讨论手机要出来的时候，是不是也要出来一种标准，因此你们从这里过去二十多年历史可以看到，标准多么重要，但是中国已经是我们世界经济里的一个重要的份子，因此我们也要看，这个标准是不是世界的，是不是中国的。中国的是不是世界的，世界的是不是中国的。还好，我们在很多年以前，中国就加入了ISO国际标准化组织，把中国的一些需求都放进这个标准的制定当中去。采用国际标准和国外的先进技术标准作为国家的重要技术的经济政策已经有十多年了，而我们印刷出版界的是走在最先烈的，我们采用这样一个标准，使得我们今天新闻界出版界印刷界跟国际最先进的水平是一致的。讲到这里不得不夸Adobe，Adobe在二十多年来，一直在积极参与，制定各类的行业标准。对它进行开发，而且无偿拿出来公开，从第一个XML语言的开发就是公开的，后来开发PDF五的也是公开的，可能很多人不太知道，大家一直用TF文件里保存图象，但是没有人关心它是谁的，它是属于Adobe的。为什么会这样？很重要的原因就是它一定要是开放的。否则的话
就有很大的问题，没有任何一个公司可以保证自己不会衰落或者没有任何一个公司可以保证自己加快营业额存在下去，起起落落一百年来，有多少公司兴旺衰败，最近几个标准，大家可以关注一下，有关PDFX，PDFA，这两个标准已经被国际标准化组织所接受了，并成为一个国际标准。

最后展望一下，刚才我听到有讲版权的保护，Adobe毫无例外，参与到版权保护这个大联盟中来，有人知道世界上第一本真正商业化的电子出版书是谁出版的？是Adobe跟亚马逊网站一起共同出版的，这个差不多应该是五年前的事情，是一个很著名的美国的一个侦探悬案小说家在处理一次大的车祸几乎丧命康复以后写的书，叫《骑在子弹上》就是采用Adobe电子出版技术，在亚马逊网站上出版，第一天下载了30万还是40万的，这次下载让亚马逊措手不及，第二次又是同样数量，这给大家带来一片欢呼，数字出版到来了，其实这里还有很多问题，这里没有太多时间展开讨论。还有数字保护里，包括刚刚童先生给大家展现的有关在线法律问题，有很多问题需要解决，尽管我们在五年以前，就出版了第一本电子书，就是数字的这样一本书籍，今天我们有没有看到，这个电子书已经是非常蓬勃的现象了。其实为什么可能还有很多问题解决，其中最关键的就是数字版权保护技术，以
及法律方面的问题需要解决，我相信这两天可能有很多人都会讨论这样的问题，确实需要我们讨论来保护。在这个技术里，Adobe通过那次发行那本书，我们以后又开发了很多类似的一些技术，那个时候发行的那本书用的技术Adobe的一个服务，在吸取那个一些经验以后，后来就做的更多这方面的技术。其中有两个服务值得大家关注，一个叫Policy 服务和Security服务，前者就是发行者或者出版人在规定我发出去数字版权这样的东西，谁给你拷贝，谁给你再转发，或者不允许，付了钱才可以看，才可以打印，打印几份都有规定，甚至于我可以让你看两点五个小时，还是看只可以在在线阅读不可以无线阅读。第二个进行安全方面的一些保密技术的制定。我们国内非常多的保密的算法，可以对这个进行合作，提供这样一个机制，以保障我们国家所公布自己采用的数字加工的技术，而不是用老外。所有的这一切都是为数字出版技术，不管是内容还是传播的过程，以及制作的过程提供了很多的帮助。总而言之，Adobe是一个平台的提供者，它不是内容的参与者，所以在整个数字出版的领域里，Adobe提供的是一个平台，制作创作以及对它的传输过程中的一个平台一个方案。这是我们的定位。最后预祝大家在未来数字出版的领域里，能够取得丰硕成果。谢谢！
上海二本大学

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。