泰国旅华客源市场的发展机遇及发展前景
※孙大英：广西民族大学管理学院讲师；陈巧岚：广西民
族大学民族学与社会学学院
泰国旅华客源市场的发展机遇及发展前景
孙大英
陈巧岚※
近年来，中国与泰国的联系越来越密切，两国间的政治、经济、文化尤其是旅游领域的交流进入到高速增长时期。对泰国旅华市场进行分析研究对指导我国更好地开发泰国旅华市场，促进我国入境旅游业的发展具有重要意义。
一、泰国旅华市场发展现状及其重要性
泰国一直是中国重要的入境旅游客源市场，长期位居我国入境旅游客源国前10名之内。近年来，泰国经济持续发展，公民个人消费能力日益增强，为泰国旅华市场提供了强有力的经济保障。随着中泰友
好关系的进一步发展和经贸交流的日趋频繁，泰国旅华游客数量不断增加，2000～2007年泰国旅华人数由13.55万人增长到41.06万人，年均增长率达20.31%。
近年来，中国一直稳居泰国出境游旅游目的地国前3名。
泰国旅华游客占泰国总出境游人数比例较高，均为9.56%，呈逐年上升趋势。可见，中国已成为最受泰国出境游游客欢迎的目的地之一。
泰国游注意事项泰国旅华市场的发展对中国入境旅游业的发展及中泰旅游业的合作有着重要意义。
（一）是繁荣和稳定我国入境旅游市场的需要从发展旅游业的角度来讲，近程市场是任何一个旅游目的地的主要国际客源市场。泰国在东南亚各国中经济较为富裕，又有大量的华侨和华人，构成了泰国旅华市场的中坚力量；加之泰国与中国毗邻，来华旅游旅程短、
费时少、费用较低，因此泰国一直是中国重要的客源产生地。继续大力发展泰国旅华市场对稳定我国入境旅游市场有着积极的现实意
义。
东南亚纵横AROUND SOUTHEAST ASIA 2009．4
图12000～2007年泰国旅华游客数量变化
数据来源：据Outgoing Thai Nationals by Country of Destination 2000～2007年的数据整理，泰国旅游局网站：http ：//h/stat/web/static_download.php?Rpt=otn.
The Opportunity and Prospect of Tourist Market from Thailand
Sun Daying &Chen Qiaolan
[Abstract]Since China and Thailand established the diplomatic relationship ，the communication between two countries becomes more frequent in economy ，trade ，and culture ，then the number of tourists coming to Chi －na from Thailand rises year by year ，which shows the huge developing potentiality in Chinese tourist market.The article analyzes the developing prospect for tourist market from Thailand and pointed out the main field and mea －sures for its development.
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（二）有利于促进中泰政治、经济合作和文化交流
旅游业是一个关联产业，旅游业的合作，有利于进一步增加相互间的贸易与投资活动，促进两国经济的发展；同时也有利于巩固两国的睦邻友好关系。近年来，中泰两国政治互信不断增强，经济往来日益密切，文化交流日趋频繁，这与两国之间的旅游合作不无关系。泰国旅华市场的发展，必将进一步
促进两国在政治、经济和文化方面的合作和交流。
（三）有利于平衡中泰旅游服务贸易收支
在中泰旅游服务贸易收支中，我国的入境旅游收入长期存在数量较大的贸易逆差。如2006年中国旅泰人数突破100万，达到103.33万人次，旅游收入达288.49万亿泰铢①；而泰国旅华游客仅有38.03万人次，来华旅游总支出为111.4亿泰铢②。旅游收支差额达到38.62%。因此，大力发展泰国旅华市场将扩大泰国游客在中国的旅游消费，增加我国的入境旅游收入，平衡中泰旅游服务贸易收支。
二、进一步发展泰国旅华市场的条件和机遇
中泰两国和平共处、友好往来，双方有着地缘相近、血缘相亲、文化相通的特殊关系，已成为发展泰国旅华市场的人文基础和优势。伴随着两国政治、经济、文化交流合作的日益密切，中国文化的迅速传播，以及建设中国—东盟自由贸易区的良好时机，为泰国旅华市场的进一步发展创造了机遇。
（一）良好的政治、经济合作关系为泰国旅华市场的发展奠定基础
自1975年7月1日中泰建交以来，两国关系一直保持着健康、和谐的发展势头。在双方共同努力下，中泰两国已经建立起全方位的睦邻互信伙伴关系，堪称不同社会制度国家友好和互利合作的典范③。泰国是东南亚地区华人华侨最多的国家，历来就有“中泰一家亲”的说法。中泰关系的友好和睦，为两国发
展深层次的经贸合作创造了有利的政治环境。两国经贸往来发展迅速，建交头一年，双边贸易额仅为2462万美元，而2007年达到310.6亿美元，中国首次超过美国成为泰国第二大贸易伙伴，并继续是泰国第二大进口来源地和第三大出口目的地④。双边贸易额逐年增加，人员往来不断增多，经济合作已扩展到各个领域，为泰国旅华市场的拓展提供了很好
的平台。
（二）密切的旅游合作为泰国旅华市场的发展创造了条件
中泰两国建交以来，在旅游方面的合作交流进入到一个高速发展时期。早在1993年，中泰两国就签订了《中泰旅游合作协定》；2002年11月5日，泰国国家旅游局在北京设立办事处；2003年3月，中泰两国在德国柏林签署以“中泰共同繁荣”为主题的备忘录；2003年6月18日签订《中华人民共和国国家旅游局与泰王国国家旅游局旅游合作谅解备忘录》，并举行中泰旅游合作研讨会，双方签署旅游合作协议，泰国国家旅游局还与我国的国旅、中旅、中青旅、康辉旅行社等9家旅游机构签署《关于在中国市场上合作推广泰国旅游的谅解备忘录》；2003年8月9日，东盟与中、日、韩3国在北京举行旅游部长特别会议，联合发表了《10+3振兴旅游业北京宣言》，宣言中提出了各方共同“举行跨区域的旅游活动，开展联合促销”、“鼓励解除所有的旅行障碍，尤其要依据东盟旅游协议，简化签证手续，为本区域内及跨区域的旅游提供最大方便”等积极的旅游合作措施⑤。这一系列密切的旅游合作为泰国旅华市场的发展提供了机制保障。
（三）不断推进的区域旅游合作是泰国旅华市场发展的助推剂
中泰两国毗邻，同属于大湄公河次区域，随着中国—东盟自由贸易区建设的不断推进，东南亚地区正显现出其巨大的商业潜力，各国间经贸联系加强，各领域尤其是旅游领域的交流、合作逐渐拓展、深化。凭借联合建设中国—东盟自由贸易区和“泛北部湾旅游圈”的大好时机，进一步开展区域旅游合作，不断加强各国间的经贸往来，将吸引更多东南亚国家的人士到中国投资、经商、旅游。另外，中国有着优越的地理优势，昆曼公路（昆明—曼谷）的全线
①泰国国家旅游局北京办事处，http：///.
②泰国旅游局旅游统计部，http：//h/stat/web/.
③王晨：《中泰文化交流管窥：2008年中泰联合研讨会演讲（四）》，中国宋庆龄基金会，http：///，2008年4月28日。
④《2007年泰国对外贸易情况分析》，中华人民共和国驻泰王国大使馆经济商务参赞处，http：//v/，2008年3月5日。
⑤《东盟与中日韩旅游部长发表〈北京宣言〉》，央视国际，http：//v/news/china/，2003年8月9日。
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①顾时宏：《泰国母亲节逾千名小考生争考少儿版汉语
托福》，中国新闻网，2008年8月12日。
②陈福义、生延超：《国外居民旅游需求对中国入境旅游贸易增长的影响》，《现代财经》2007年第1期。
③罗卫建：《泰国旅华市场分析与预测》，《中国旅游报》2005年6月24日。
数据来源：据Outgoing Thai Nationals by Country of Destination 2000～2007年的数据整理，泰国旅游局网站：http ：//h/stat/web/static_download.php?Rpt=otn.
贯通、“泛亚铁路”的合作及澜沧江—湄公河航道将成为中国与东南亚地区实现经济增长、旅游合作最紧密的纽带，为积极发展中国和东南亚国家的边贸、边境游提供了便利的通道。良好的区位优势、不断深化的区域旅游合作以及多样的出行方式、便利的交通条件方便了东南亚游客尤其是泰国游客前来中国开展经贸、旅游活动，直接促进客源的快速增长，为发展泰国旅华市场奠定了坚实的基础。
（四）中国文化在泰国的加速传播为我国发展泰国旅华市场提供了文化基石
从1980年起，泰国诗琳通公主开始学习汉语，研习中国文化。她几乎每年都到中国旅行访问，出版了10余本介绍中国的书籍，向泰国人民真实地介绍、宣传中国历史和文化，使越来越多的泰国人对中国产生浓厚兴趣，从而在泰国掀起了一股“中国文化热”。此外，伴随着两国人民交往越来越密切，尤其是每年有大量的中国人到泰国旅游、经商，使得泰国对中文的需求不断加大，引发了泰国人学习中文的兴趣，
“中文热”在泰国持续升温。在中国国家汉办的支持下，泰国开设汉语课程的各级各类学校由2003年的242所增加到1105所，学习汉语的学生人数由5万增加到40万①。近年来，泰国已经有13所大学联合中国各高校成立了孔子学院，不仅推广中文教育，传播中国文化，还组织老师、学生前来中国进行短期的修学旅行，进一步拓宽了泰国旅华客源。
三、泰国旅华市场的发展前景分析
（一）泰国将继续保持其在中国入境客源国中的地位，并有可能持续上升
中泰两国地理位置相近，交通便利，互为重要的旅游客源市场，且中国拥有丰富的旅游资源，旅游市
场广阔，不断地吸引泰国游客来我国旅游。陈福义、生延超曾提出一国居民对旅游对象国的旅游消费需求倾向的公式，即：β=（n/m ）*100。β表示旅游消费需求倾向，n 表示一国去旅游对象国家的旅游
人数，m 表示该国总的去国外旅游人数②。根据公式计算出的2000～2007年泰国公民对中国旅游消费需求倾向的变化情况如图2所示。
从图2可看出，泰国游客来华旅游意愿呈不断上升趋势。随着2008年北京奥运会的成功举办，中国的旅游吸引力大大增强，必将有更多的泰国居民来华旅游，泰国将继续保持其在中国入境客源国中的地位，并有稳步提高的趋势。
（二）商务、会议旅游有很大的发展潜力从《中国旅游统计年鉴》的统计数据可知，泰国游客来华旅游的主要目的是观光休闲，而商务、会议旅游比例很小。如在2007年泰国旅华总人数中，观光休闲游客占80.28%，而会议、商务游客仅占5.49%。在泰国旅华人口结构中，青壮年和中老年游客是旅华游客的两大主力军，其中处在25～44岁的青壮年游客所占比例最大，而商务游大军也多处在这一年龄段。随着中泰两国经贸关系的迅速发展，我国已成为泰国第二大贸易伙伴，泰国政府和企业也越来越重视中国市场，希望通过与中国进行更进一步的经贸交流合作来带动泰国经济的发展。因此，商务、会议游在泰国旅华市场中将日益显现出优势和潜力，发展空间巨大。
此外，随着中泰经贸合作的不断拓展、深化，各大公司纷纷把奖励旅游作为鼓励员工的手段之一；而中泰两国相邻，经贸合作潜力大，中国又有着丰富的旅游资源，使得越来越多的公司首选中国为奖励旅游目的地，奖励旅游呈现出良好态势。
（三）探亲游有待进一步开发
泰国有约700万华人，近1/3的泰国人有华人血统。泰国旅华游客仍然是以华人为主体，约占总体旅华游客的85%以上③，是泰国旅华市场中的一支强大队伍。他们来华旅游除了自身在旅游中的消费外，
图22000～2007年泰国居民来华旅游消费需求倾向变动曲线
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还向家乡捐资赠物、兴办公益事业。但《中国旅游统计年鉴》统计数据显示，在2000～2007年泰国旅华市场中，探亲访友游客所占份额极小，不超过5%；而45～64岁的中老年游客占泰国旅华游客的比例较大，约为33.9%。他们经济实力较强，有充裕的时间和较强的旅华消费欲望和能力，有着浓厚的中华文化情结及强烈的“寻根意识”。因此，开发探亲游市场，把握泰国中老年旅华游客的特点和旅游需求，重点开发中国的文化旅游产品，尤其要加大开发寻根朝祖、宗教朝拜、会见朋友等有特的文化游，不仅可以加深华人及其子女对中国及中华文化的了解，还能促进华人对中国的资本投资，更好地发展当地的公益事业，促进中泰关系的进一步友好发展。
（四）青少年学生游学市场前景广阔
随着中国经济持续强劲的发展，国际地位的不断提高，中泰双边贸易往来的不断增多，中文已在泰国
成为一门重要的外语。泰国政府十分重视中文教育，中文在泰国被列为仅次于英语的第二外语。政府还计划在全国中小学普遍开设中文课程，中文教育从幼儿园、小学到大学已成体系。伴随着“中文热”在泰国的持续升温，加之北京奥运会的成功举办，使泰国人重新认识了中国，消除了对中国文化的隔膜感，更想深入地了解中国及中华文化。因此，学生修学游市场的前景非常广阔。2006年，泰国有5522名学生在中国就读①。2007年12月，800余名泰国考生参加了泰国第一届少儿汉语考试（YCT），其中20名成绩优异的考生获得中国国家汉办“汉语考试优胜者奖学金”，于2007年底赴中国参加冬令营活动；2008年8月12日，又有1192名考生参加了泰国第二届少儿汉语考试①。可见，在两国政府的合作与推动下，学习汉语的热潮将会持续激励泰国青少年来华学习中文、了解中国历史文化，“中文热”将带动泰国旅华游学的新高潮。
（五）女性旅游市场有待完善和发展
从来华旅游的泰国游客的性别构成来看，泰国女性游客数量一直多于男性且有增长趋势，这与泰国的人口结构有关。泰国国家统计局资料显示，目前泰国人口有6604万人，其中女性人口占50.9%，男性人口占49.1%，女性人口比男性人口多100多万人。基于这种情况，了解和掌握泰国游客尤其是女性游客在住宿、购物和餐饮等方面的服务需求和偏好，对于发展和完善泰国女性客源市场具有重要意义。在开发泰国女性市场时应设计有“女性特”的旅游产品来迎合和满足她们的旅游需求，注重营造安全、卫生的旅游和购物环境，增加旅游产品的参与性、娱乐性和享受性元素，为女性游客提供周到、满意
的旅游服务，扩大泰国旅华市场。
（六）中老年保健游市场潜力无限
在泰国，保健游市场已进入成熟期，“保健旅游”成为泰国一个重要的旅游品牌为国内外游客所接受和喜爱。泰国旅华游客尤其是中老年游客，在旅游劳累后都希望享受按摩、足疗等相关保健服务。但是我国的保健旅游产品极为匮乏，泰国旅华游客也只能进行一些简单的足疗或购买一些药膏等，保健游市场开发几乎为零。
众所周知，中国有着博大精深的中医文化，中医、中草药、针灸、气功在国际上较有名气。发展保健游市场，可以凭借古老的中医技术，结合温泉、气功、中草药等开发出中医保健、美容美体、温泉疗养等具有特的保健游产品，让泰国游客尤其是中老年游客在旅游过程中，既能了解中国的传统中医药文化，又能学到健身养生的方法；既可以达到旅游目的，又可以达到保健目的，为吸引更多泰国游客来华旅游消费创造良好条件。
四、结语
中泰两国是亲密友好邻邦，双方在政治、经济、文化等领域的交流越来越频繁，形成了“中泰一家亲”的友好局面，为泰国旅华市场的发展奠定了良好的政治、经济基础。泰国是一个具有发展潜力的出境游
客源市场，两国优越的地理条件和相似的文化背景为泰国旅华市场的发展提供了土壤。“中文热”的持续升温，北京奥运会的成功举办及区域经贸、旅游合作的不断深化使泰国游客旅华人数持续攀升，泰国旅华市场发展前景广阔，中泰旅游业将呈现出合作共赢的局面。
注：本文为2007年广西民族大学青年基金项目课题《东南亚各国旅华市场开发研究》（2007QN11）成果之一。
①郭敏、王力：《昆曼通途考验“软实力”输出》，《云南信息报》2008年4月1日。
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