对于企业微博营销的发展现状与展望
价值工程
1企业微博营销简介及优缺点分析
1.1企业微博营销简介微博即微型博客，是一个基于用户关系之间的信息分享、传播、获取的平台，通常是在
一些网络平台上发布140个字左右的更新信息，
并实现即时分享。随着微博使用者的增多，国内多家微博网站能提供专门的企业微博注册服务，诸如众所周知的新浪、腾讯、网易微博等。
企业微博营销，顾名思义，是企业利用微博所进行的一系列营销活动，包括营销活动策划、企业品牌运作、个人形象包装、产品推广宣传等等。微博营销实质上就是网络营销领域的一种新型的营销模式。
1.2微博营销现存优缺点就国内现如今的微博网站
平台，最具竞争力的当属新浪微博和腾讯微博。
在2012年5月的全球移动互联网大会上公布的数据显示，新浪微博的注册用户已经达到3亿多人次，腾讯
微博注册用户已突破4亿大关。企业微博用户也已经超过6000家。以上数据说明了企业开展微博营销是大势所趋，并且有着巨大的发
展空间。
所以，微博营销和传统的营销方式相比，其自身具有传播范围更广、
操作更简单快捷、营销所需成本更低、信息发布及反馈速度更快、与顾客体的互动性更好、广告效果更佳的众多优点。
但是企业在应用微博营销的同时，也该注意到微博营销效果会受到诸多因素的影响限制是微博营销现存难以
克服的缺点，比如会受到关注者的数量、
关注者的满意度和忠诚度、微博所发布的内容、关注者的选择性注意都会直接影响到微博营销最终效果。
2企业微博营销现存问题———
五大认识误区企业微博营销作为现阶段网络营销领域新兴的一种方式手段，其巨大地发展空间和发展潜力令无数企业趋之若鹜，但在企业应用微博营销的过程中，有些企业会对微博营销存在一些认识上的误区，而这些误区会直接影响最
终的营销效果，综合看来，问题主要有以下五个：企业微博营销
2.1误认为所有企业都适合开展微博营销在微博营销逐渐被很多企业所重视的情况下，也显现出了微博营销在各种营销手段中尴尬的地位，部分企业片面夸大了微博营销的优势，却故意忽视微博营销也存在缺陷的特点，误
认为微博营销适用于任何行业、
任意企业。所以，企业如要开展微博营销，就必须首先要根据自身企业所生产的产品或服务的特点，准产品的市场定位和消费人的特性。
2.2误认为开展企业营销的微博稿容易撰写既然叫做微博。其内容就必然要言简意赅，短小精炼。短短140个字左右的信息，即使搭配视频或图片，其所包含的信息容量也是很有限的，因此企业若想要通过微博传递信息并取得预期的广告效果，也并非是一件易事。
在编写企业微博前，既需要有能吸引消费者眼球的绝好创意，也需要通过一些方式方法来调动关注者
的主动性和积极性。让他们自发热情的参与转发并扩大微博影响
力，受到微博预期的达到的效果。
比如开展一些幸运抽奖、每天登陆领取奖励之类的活动。
2.3误认为微博营销的前台管理和后台维护简单由于微博的参与者众多，容易给人一种错觉，觉得微博是一
项操作简单的活动。
有的企业就会自然而然的以为企业发布微博的内容过程也十分简单，认为微博的前台管理和后台维护所使用的资源和设备相对较少，微博营销就是一单
既省时又省事儿的
“纯盈利性生意”。这又是一种企业开展微博营销的典型认识误区。
事实上，企业想开展微博营销之初，就应该清醒的认识到除了企业撰写发布的微博内容要有一定的技术含量之外，企业微博的前台管理和后台维护同样是微博营销的重中之重。
2.4误认为企业微博营销能收到立竿见影的效果由于网络转播速度奇快的特点，才使企业看中了微博营销的
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—作者简介：李莹（1980-），女，吉林长春人，长春工业大学人文信息
学院商贸系教师，讲师，研究方向为市场营销。
对于企业微博营销的发展现状与展望
Development Actuality and Expectation of Enterprise Micro-blog Marketing
李莹LI Ying
（长春工业大学人文信息学院，长春130122）
（College of Humanities &Information ，Changchun University of Technology ，Changchun 130122，China ）
摘要：随着信息化时代的到来，网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得
微博营销迅速成为一种新
型的网络营销方式，被各大企业或非营利性机构关注和使用。
本文分析了企业微博营销现存的问题，阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区，从而使企业能到有效开展微博营销的方式和手段。
Abstract:With the advent of the information era,network marketing has become one of the main methods of enterprise market competition.While the micro-blog arisen also makes the micro-blog marketing has quickly become a kind of new network marketing mode,by each big business or nonprofit attention and use.This paper focuses on existing problems of enterprise micro -blog marketing,and illustrates the enterprise should avoid five mistakes in application of micro-blog marketing,thus enabling enterprises to find effective micro-blog marketing ways and means.
关键词：网络营销；微博营销；问题Key words:network marketing ；micro-blog marketing ；problems 中图分类号：F274文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）31-0132-02
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