你的品牌如何用热点话题进行借势营销?
你的品牌如何⽤热点话题进⾏借势营销？
企业微博营销在互联⽹时代，靠单匹马独闯天下是很难成功的，“借⼒⽣财”、“借势经营”才是企业迈向成功的捷径。
企业通过热点吸引消费者眼球、借助消费者⾃⾝的传播⼒、依靠轻松娱乐的⽅式潜移默化地引导市场消费，提⾼企业或产品的知名度、美誉度，树⽴良好的品牌形象，将销售的⽬的隐藏于营销活动之中，品牌，产品的推⼴融⼊到⼀个消费者喜闻乐见的环境⾥，节省财⼒、物⼒以此达到其营销⽬的。品牌要⽣存，⽆⾮两条路，⼀是造势，⼀是借势。相对造势⽽⾔，借势的成本不见得多⾼，达到的效果却是⼈尽皆知，何乐⽽不为？
站在巨⼈的肩膀上，制造话题
利⽤热点话题，焦点事件为企业扬名，制造话题与⽤户进⾏近距离接触与互动，从⽽使企业强化品牌影响的⽬的。⽽如何制造热点话题呢，让你的⽤户青睐你呢，在笔者看来话题营销的关键即在于“我有话题，等你参与分享，讨论扩散”使之达到免费的品牌推⼴。
话题营销以话题发起者来区分，其在互联⽹上的表现形式有两种：⼀种是经过蓄意策划的话题，由主体发起的话题营销，另外⼀种是由潜在顾客或利益相关者⾃发发起的话题，即由客体发起的话题被主体顺势引导形成的话题营销。
主体发起的话题，是企业事先构思好的话题，然后微博、博客、论坛、官⽹等平台进⾏话题的传播。由于这种话题营销企业是掌握主动权的，因此企业只有选择精准的话题并经过缜密规划、合理引导，才能发挥话题的营销效果。
⽐如阿⾥巴巴的上市，这则新闻就霸占了各⼤媒体头条许久，各种传闻、声明再到各类消息的披露，总之⾜够吸引⼤家的⽬光。从阿⾥上市路演宣传⽚在中的传播迅速，很多、个⼈朋友圈都发布转载，很多发布阅读量都10万，没花什么钱就有如此的效果，也⾜以见得品牌的影响⼒、马云个⼈的影响⼒之⾼，还有美国路演PPT这个内容也被⼴泛转发，在社会化媒体⾥发布的都是幻灯⽚截图，这⾥⾯⼀定是阿⾥公布出来的，这些内容从很多专业⼈⼠、电商⼈⼠等都会关注，也愿意收藏分享，可见此话题的影响与传播的⼒度之重。
以李娜退役为例，⽹络上掀起⼀阵热潮，各⾏各业纷纷送上祝福致敬李娜。各⼤品牌岂能落后，利⽤热点及⽤户关注热点的兴致，站在巨⼈的肩膀上，进⾏“贴⾦”，杜蕾斯，耐克，可⼝可乐，伊利，微博上风起云涌，⼀场营销的接⼒赛拉开帷幕。杜蕾斯可算是最速度营销了，李娜发表公开信之后，杜蕾斯官⽅微博：⼀路有李，娜就很好!#李娜退役#，其他品牌也不⽢⽰弱，纷纷以李娜退役为话题在微博上展开各种攻势，以期与⼴⼤⽤户互动，提升品牌推⼴度，其中有趣的是可⼝可乐“娜些快乐，感谢有你。”#李娜退役#的话题下，⽹友呼声最⾼，纷纷留⾔：出个纪念款吧。可见在提⾼品牌知名度的同时，可⼝可乐昵称瓶、歌词瓶的影响⼒。企业借助此事件品牌知名度，品牌的进⼀步曝光。
“投机取巧”，准确地把握势与品牌的契合点
借助⼤事件的曝光度可以提升⾃⾝品牌的知名度，但是长久的知名度和建⽴在销售之上的品牌美誉度，不是推出⼀个名字就可以做到的。我们需要将品牌的优势合理的嵌⼊其中，让消费者看到我们突出的优势，并且是真实的，经得起验证的，⽽不是简单名字⼏个字。⽽企业⼜如何做到精准的“投机取巧”呢?
投机，更准确的说就是借势，叫傍⼤款。为什么要傍⼤款，因为可以站在巨⼈的肩膀上，傍得好可以事半功倍，实现爆发式的增长。“投机”之后，更重要的是还要“取巧”，⼤势来了，任何⼀个品牌都能借，能不能抓的住，那就要看你是不是会“取巧”。在这个信息泛滥的时代，品牌必须要有充⾜的弹药，才能穿透重重障碍，让企业传播的信息到达消费者。
这个过程要提前构思好的创意及寻⽹友喜欢的话题。然后植⼊捆绑，有了好的话题，企业也要懂得植⼊想要营销的产品或公司信息，或者在话题讨论中捆绑⾃⼰的产品或品牌。接着推波助澜，即针对话题的讨论，企业要能在适当时推波助澜，助⼒话题波及更⼴泛的体其次，跟踪引导。做话题营销，企业要懂得收放，即能够正确引导话题的⾛向，要防范话题失控。最后对营销的反馈即评估效果。
营销借⼒，从讲故事开始
你连故事都不会讲，还谈什么营销？两部⾆尖红遍⼤江南北，借机营销的企业数⽬众多，⽽“⾆尖掘⾦”的最⼤玩家当属西贝莜⾯村，西贝曾借《⾆尖1》签约黄⽼汉⼤卖黄馍馍，销售3000万，并让西贝品牌⼀夜蹿红。⽽如今的西贝宣布再度启动《⾆尖》营销，斥资600万买断《⾆尖2》张爷爷⼿⼯空⼼挂⾯，并宣布⼀年⾄少1亿元的销售计划，谈及选择张爷爷挂⾯的原因时，，贾国龙表⽰除了是地道的西北民间美⾷，⼿艺传承千年，传统纯⼿⼯制作，与西贝天然、地道等的理念⾼度⼀致外，重要的因素还在于张爷爷挂⾯有故事、有⼈物、有冲突，这对于借势营销来说是制胜关键。
如今，但凡做得好的品牌都是讲故事的⾼⼿，乔布斯、马斯克、马云、雷军统统如是。美国媒体分析认为，苹果之所以受到⼈们强烈关注的重要原因之⼀就是乔布斯善于讲故事，现在苹果被三星反超，⼀个重要的原因或许就是库克讲不出好故事，正如《⾆尖》导演陈晓卿在微博上说的那样：“所有的都不重要––––如果我们讲了⼀个打动⼈⼼的故事。”真正的美味加上打动⼈⼼的故事，不仅能让顾客们⼼⽢情愿地从腰包⾥掏钱，更能让顾客爱上品牌。
借势热点，制造话题可以附带更多的价值，更容易被⽤户接受。⽽且故事是通过厚度的累积对⼈产⽣潜移默化的影响的，通过长时间的、不同形式的故事积淀，品牌的形象就会悄悄地在⽤户的脑⼦⾥形成。所以，借势就是⼀种品牌资产。⽽借⼒的同时，讲故事就相当于在给⾃⼰播种，⽇积⽉累，品牌影响⼒⾃然会开花结果，根深蒂固。
另外，企业需要清醒的是，借势不等于获益。借势营销同样也是⼀把双刃剑，⽤好了，企业获益；⽤不好，投⼊受损，甚⾄品牌失信。因此，借势看似容易，⼈⼈都可以借。但如何才能借得对，借得准，才是企业的本事。
柴⽕⽹——“互联⽹+创客”媒体，推动创新与产业升级

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。