manner咖啡新媒体营销计划书
manner咖啡新媒体营销计划书
一、前言
XX世纪XX年代，生于X国X州的哈XX。森XX发明了一个咖啡的秘方。这种深受大家喜爱的“饮品”取名为咖啡。经过多年的发展，manner咖啡已经成为一家实力雄厚的500强企业，门店遍布各地，在X国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。
二、swot 分析
s(strength)
1、manner咖啡已经进入X国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人的青睐，青少年上班族尤甚。
2、manner咖啡的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。
3、manner咖啡门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。
1、现在人们的需求越来越高，仅仅是豆浆油条已经无法满足需求，样式需要不断更新。
2、咖啡需要新鲜且新鮮的谷物，不能被当地豆所替代。
3、传统的宣传营销方式已经满足不了咖啡的发展要求
0(opportunity)
1、，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为咖啡的营销提供了更快更高的平台。
2、新兴媒介的使用者大多是咖啡原来的重点消费对象。
3、节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。
t(threat)
1、竞争者的涌现，其中咖啡在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。
2、危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。
三、营销计划:
时间:元旦(12 月29日至1月2日)
营销策略:线上营销
主题:咖啡元旦大派送
营销手段:
3.1营销
3.1.1营销策略:
“意见领袖型”营销策略
企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对
大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。
“视频，图片”营销策略
运用“视频，图片”营销策略开展营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的营销更加“可口化”，更加地吸引消费者的眼球。
3.2人人营销
3.2.1营销策略
1.社会化广告(social ads
社会属性定向(social targeting)
旗帜广告和富媒体广告(banner & rich media
3. 2.2人人营销方式
任人状态:用户通过修改个人状态达到传播咖啡品牌信息的目的。
雜鲜事:文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为咖啡品牌广告提供了多种表现形式。
處拟礼物:用XX人喜欢的送友人礼物的方式表达感情, 一方面满足了用户和好友沟通的需求，同时可以植入咖啡品牌信息。
品牌fans公共主页:为咖啡建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。
品牌植入app (branded app) 在不影响用户体验的前提下，实现咖啡品牌充分曝光。
3. 3微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段,通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有：
1.咖啡微博官方认证v(新浪、网易、腾讯等知名网站)
企业微博营销
2.提高粉丝数量: 名人、草根达人、让他们转发，扩大影响力。或花钱买粉丝; 推荐微博地:址给好友等。
3.与粉丝互动
4.关注热点，在热点话题中带上标签。

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