《网络营销》期末试题
一、单选题（30道，每题1分，共计30分）
1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。这属于什么营销方式呢？（ B ）
A、移动营销
B、IP营销
C、问答营销
D、直播营销
2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台
B、共性和联系
C、IP和情感
D、跟踪管理
3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。这说明在营销过程中（B ）
A、粉丝体越大，曝光度高
B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众
C、新媒体平台只是人们生活中的一部分
D、受众在众多平台的停留时间是有限的
参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同， 这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）
A、企业百科
B、网盟推广
C、搜索推广
D、论坛营销
5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单
B、精准
C、搜索引擎中表现好
D、可信度高，口碑效果好
6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich Media
B、插播式
C、Banner
D、文字链接
7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费
B、按点击付费
C、按行为付费
D、按销售付费
8、什么是访问次数？（ A ）
A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问
B、即每次访问( 会话) 产生的访问量
C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差
D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次
9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图）， 每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）
A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问
B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
C、该时间段这种情况是正常的，是休息时间，广告还应24小时进行投放
D、从图中来看，广告的投放时间应该集中在6:00—6:30.
10、请问对于人定位，以下哪项不属于常见的体特性（D）。
A、年龄
B、爱好
C、消费层级
D、购买意向企业微博营销
11、精准营销的核心是（ B ）
A、人
B、数据统计与分析
C、网站流量
D、渠道
12、用户在做决策时，会考虑很多，犹豫不决。所以，营销人员要做的就是坚定用户的信心，消除用户心中那些障碍成交的想法和过滤，这个过程我们称为（D ）。
A、塑造价值
B、挖掘痛苦
C、给出方案
D、解除抗拒
13、微博中为什么要进行加V认证？（ B ）
A、可以免费使用微博
B、增加公信力
C、更好的发送广告
D、开通广告资格
14、收件人读完广告邮件后，愿意接受广告主所推销的服务或产品的数量占发出的总邮件数的比率被称为（ D ）。
A、发信率
B、收信率
C、点击率
D、转化率
15、网络消费者的购买过程五个阶段按先后顺序排列正确的是（ D ）。
A、比较选择-诱发需求-收集信息-购买决策-事后评价
B、诱发需求-比较选择-收集信息-购买决策-事后评价
C、比较选择-收集信息-诱发需求-购买决策-事后评价
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