一、单选题 （共30题，每题1分，共计30分）
1、决定社价值的要素是（ A ）
A、输出
B、结构
C、同好
D、运营
2、新媒体运营工作的起点是（A）
A、用户画像
B、产品矩阵
C、运营策划
D、用户体系
3、关于直播商品与发货商品包装不一致，正确的做法是？（D）
A、发货后和客户解释，客观原因已更换包装。
B、不需要解释，只是包装不一样，内容物一致就不会有问题。
C、新包装规格更大更好，顾客赚了便宜，所以不需要解释。
D、直播前确认发货是否和展示样品一致，并在直播中清晰说明。
4、直播场景的布置中，室内布置分为三个部分，其中哪一项不属于三部分之一？（B）
A、人
B、直播设备
C、货
D、场
5、请在下列选项中，选出最符合9步产品转化术优势逻辑结构内容的一项。（D）
A、需求引导-用户评价-产品简述-店铺优势
B、需求引导-产品简况-限时限量-深挖优势
C、产品简况-店铺优势-卖点罗列-用户评价
D、需求引导-产品简况-深挖优势-专属优惠
6、（ B ）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。
A、价值
B、内容
C、系统
D、定位
7、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（ D ）。
A.网站
B.广告
C.促销
D.渠道
8、裂变海报的文案与样式，（C ）是关键。
A．确定营销目标 B．分析营销环境 C.注册账号 D.吸引人
9、一个身份证只能注册今日头条（ A ）账号。
A．1个 B．2个 C.5个 D.10个 E.以上都不是
10、注册用户数是衡量（ B ）的指标。
A.转化率 B.拉新效果 C.成本 D.点击效果
11、影响直播间静态权重的因素有哪些？（B）
A、粉丝停留
B、开播时段
C、钻展
D、商品详情页
12、在某段时间使用其产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为（C）。
A.新增用户 B.活跃用户 C. 留存用户 D.流失用户
13、运营哪种媒体的门槛最低？（D ）
A、他媒体
B、报纸媒体
C、电视媒体
D、自媒体
14、“两微一端”新媒体传播平台中的一端是指？（D）
A.消费者端
B.卖端
C.买端
D.客户端
15、以下属于社交类媒体渠道的是（ D ）。
A.优酷
B.美团
C.今日头条
D.QQ
16、属于新媒体技术发展趋势的是（ D ）。
A.从智能化到反思智能化
B.从个性化到多渠道
C.从移动社交到移动新闻
D.从视频化到直播化
17、以下属于新媒体的是（ A ）。
A.
B.广播
C.报纸
D.电视
18、下列哪一选项不是“网感”好的特征？（C）
A.对用户需求和同类新媒体平台非常熟悉
B.熟悉人性和传播学知识
C.会使用，微博等新媒体平
D.预判网络趋势
19、追求产品的新奇和时尚属于（C）心理。
企业微博营销A.求利心理
B.求实心理
C.求新心理
D.求美心理
20、哪一选项不是微博运营的误区之一（ C ）。
A.营销信息展示碎片化
B.把微博平台作为唯一的营销渠道
C.不片面追求流量，而更注重实际的宣传效果
D.认为每天发帖就算完成任务
21、你认为一个好的Vlog需要具备以下什么条件？（A）
①良好的拍摄器材和拍摄技术②与众不同、具有创意③回归对人的关注，引起共鸣④紧跟热点，追求真善美
A.①②③④
B.①②④
C.①③④
D.③④
22、传统营销下，用户的范畴是（B ）。
A.产品的设计者和生产者
B.产品的购买者和使用者
C.所有的人
D.所有的网民
23、电视剧《欢乐颂》之所以成功，是因为制作方针对生活中相关体进行了（C），所以每个人都会到自己在剧中的映射人物。
A.市场细分
B.深度访谈
C.用户画像
D.调查分析
24、今日头条在审核文章是，如果判定为（ C ），就不会通过。
A．不够新颖 B．不够流量 C.非原创 D.非营销
25、 无法有效（A ），自媒体就没有价值和意义。
A．快速传播 B．互动 C.表达情感 D.降低成本
26、用户画像构建起来的用户角形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角必须有（ A ）。
A、代表性
B、创新性
C、伦理性
D、协作性
27、相比传统营销而言，下面不属于新媒体营销变化的是（C ）。
A、从“效果”到“精准”
B、从“覆盖”到“互动”
C、从“软”到“硬”
D、从“轰炸”到“影响”
28、视频内容策划要满足“新、奇、快”的要求，以下能体现“新”的是（C ）。
A、DIY蛋糕
B、“神秘”事件揭秘
C、新车发布
D、旅行记录
29、易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的光源是（ A）。
A、主光
B、辅光
C、背光
D、侧光
30、（ A ）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。
A、标题
B、正文
C、图片
D、排版
二、多选题 （共20题，每题3分，共计60分）
1、在借助数据分析评估企业知名度提升效果时，需要进行挖掘与分析的数据包括（ABCD）.
A.微博粉丝数 B. 用户数 C. 今日头条粉丝数 D. 喜马拉雅订阅数
2、小明有十几年实体生产经营经验，听说淘宝直播带货很厉害，也想试试，但是不知道要怎么准备，以下哪些是小明现阶段不需要优先筹备的维度？（BC）
A、思考风格定位，积累经验，开播准备
B、大手笔装修直播场景，创新营销促销玩法
C、拉长直播时长，直播间付费推广
D、多看多学积累直播经验，制定开播计划
3、获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ ABD ）
A、识别用户渠道
B、设计引入形式
C、提升用户活跃度
D、给出引入理由
4、流量型知识付费平台包括（ABC ）。
A．知乎live B．得到 C. 喜马拉雅FM D.微博
5、语音式内容可以（ ABC）。
A、与读者形成互动 B、拉近与读者之间的距离 C、使读者感觉亲切 D、更直观形象 E、更新颖
6、积累“网感”需要（BCD）。
A.见解独到，以自我认知为中心。
B.主动引导话题。
C.出引发全名热议的信息。
D.从海量信息中捕捉舆论的发展方向。
7、大数据的分析的价值主要体现在（ ABCD ）。
A.分析用户行为特征
B.分析市场动向
C.检测品牌口碑状况
D.总结用户需求
8、新媒体的两个调性是（ AD ）。
A.参与性
B.开放性
C.娱乐性
D.互动性
9、用户画像包括 （ ABC ）。
A.用户分画像
B.用户行为画像
C.基本信息画像
D.用户精准画像
10、网络视频营销的3个趋势，即（ ABC ）。
A. 品牌视频化 B. 视频网络化 C.广告内容化 D.手段超前化
11、社建立的目的包括( ABCD )。
A．销售商品 B．提供服务 C．拓展人脉 D．打造品牌
12、以下属于导购型新媒体平台有（ ACDE ）。
A、今日头条
B、淘宝店铺
C、百家号
D、
E、淘宝头条
13、以下属于新媒体内容配图原则的有（ABCD ）。
A、图片要清晰，彩要明亮
B、图片尺寸要适宜
C、图片要注重整体一致性
D、图片与文章内容要相符
14、以下关于3.8女神节营销的说法，正确是：（ACD ）。
A、18-24岁的女性是3.8女神节核心消费体
B、节日营销的目的只是为了提高销售量
C、营销内容可以重点抓住精致妈妈、新锐白领等女性人的痛点
D、3.8女神节核心消费者折扣敏感度较低，更愿意为节日消费场景买单
15、一般情况下，称报纸杂志为（），称广播电台为（ ）。（AB）
A、第一媒体
B、第二媒体
C、第三媒体
D、第四媒体
16、互动数据是体现用户活跃度的重要指标，也是体现视频内容是否抓住用户心理的重要指标，以下属于互动指标的是（ABD ）。
A、点赞量
B、评论量
C、播放量
D、转发量
17、在产品短视频的拍摄过程中，以下说法正确的是（ABD ）.
A、需要构建产品的使用场景，而不是仅仅描述产品自身的特点。
B、可以将产品或企业的价值观植入在短视频中。
C、用尽可能多的元素和角度来表达产品。
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