第4卷第09期 代銶论枝融媒论道
信息时代电视媒体和新媒体节目创作的融合新还珠格格当歌词
-----观《徒放的汐量》有感
李春雪
(哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨150080)
摘要：电视纪录片《绽放的力量〉冷]作历时三年半，于2011年制作完成并播出。该系列纪录片分为四集，讲 述了电视艺术自1958年到2011年以来虽历经坎坷却始终不忘初心谋发展，紧贴时代和人民需求搞创作，坚持不懈探索创新做艺术，积极交流树立大国形象，为我国文化软实力传播做出积极贡献的故事。随着2013年 4G网络的推广，我国开始迈入信息时代。2020年，我国的5G网络技术也如期实现。基于此，针对2011年后至今 近十年间我国传统电视和新兴媒体节目创作的融合发展展开了探究。
关键词：传统电视媒体；新兴媒体；节目制作；融合发展
中图分类号:G222 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 09-0029-02
_'引言
由中国电视艺术委员会和上海广播电视台联合 出品的4集电视纪录片《绽放的力量》，于2011年在中央 电视台黄金时段播出。该纪录片记载了 50余年来中国 电视艺术“贴近实际，贴近生活，贴近观众”发展我国在 国际上的传媒文化软实力，提升核心竞争力的故事。在 本片播出后的第三年，也就是2013年12月，工业和信息 化部正式发放4G牌照，宣告我国通信行业进入4G时代。2014年11月，李克强同志出席首届世界互联网大会时 指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。
随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统 媒体和新兴媒体，融传媒与受众互动于一体的“融媒 体”时代迅速到来，并且于近几年进入了最大范围，最活跃的发展时期。[1]“媒体融合”一词最早是由美国教 授浦尔提出的概念，主要含义是表达不同的媒介进行 融合的新趋势。[2]在互联网技术高速发展的今天，伴随 而生的新兴媒体对于传统媒体受众市场产生了剧烈的 冲击。我国传统电视媒体面对新形势选择了与新兴媒 体进行融合发展，拓宽传播渠道，实现信息时代的再次 绽放！
2 0世纪6 0年代，电视的出现改变了中国人的生活 环境，也丰富了人们的精神世界，传统电视媒体以雷霆 之势占据传播行业龙头地位。《绽放的力量》回顾了我 国电视艺术几十年来的发展历程，对于作为人文传承 和艺术传播平台的传统电视媒体给出了肯定的评价。与电影、戏剧、广播、纸媒等艺术样式和传播媒介相比 较，电视在当时有着接收便捷、直观可感等优势。纪录 片中所回顾的我国电视媒体成功打造的电视剧如《渴 望》《编辑部的故事》《乔家大院》等电视剧在当时极大 地丰富了人们的现实生活和精神世界。
随后涌现各种各样的电视剧和电视文艺节目也都 如雨后春笋一般涌现在千家万户的电视机上，成为了 人们生活中不可或缺的一部分。但是由于技术的限制，当时的传统媒体工作者们并没有对我国传统电视媒 体所存在的形式单一化、传播率较低的缺点产生足够的重视。随着互联网科技的不断进步，我国迈入信息时 代，各类新兴媒体，如手机，平板终端所具有的高互动 性、移动性以及超大的信息量等传统电视媒体不具备 的优势迅速侵占了大部分原本属于传统媒体的受众市 场。面对变化如此剧烈的信息时代，传统电视媒体又该 采取怎样的措施来进行有效应对？
二、传统电视节目中电视剧创作的思辨转型
电视剧是一种适应电视广播特点，融合舞台和电 影艺术的表现手法而形成的现代艺术样式。《绽放的力 量》第一集“与时代同行”剖析了中国电视艺术在1958 年至2011年间发展的各个阶段对于大众审美取向的重 视。除了用歌舞节目来丰富人们的娱乐生活，其对于电 视剧的创作注重贴近现实生活，创造的多样化题材电 视剧初步满足了国内各行业，各年龄段观众们的收看 需求。但是随着科技的发展，具备网络传播功能的各类 移动终端使人们不再像过去一样只能被动的选择传统 电视媒体播出的电视剧，而是有了更多的选择权和主 导权。电视机上面到底播什么从曾经的播放者说了算 变成了收看者说了算。
随着4G技术的实现，人们可以通过移动终端在任 何时间、任何地点选择收看自己喜欢的电视节目，并 且可以在网上与其他人进行实时的互动交流。这种高 度自由的交流方式使人们在传播自己审美观点的
同时 也在接受着别人的思维洗礼。面对新兴媒体的强势来 袭，传统媒体并没有故步自封，而是展开了积极的转 型。2014年4月，湖南电视台在不改变自身产业类型的 同时，依托“互联网+”理念，创新传播渠道，推出以视 听互动为核心，融网络特与电视特于一体，实现 “多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服 务平台“芒果TV”，同时也是湖南广电旗下唯一互联网 视频平台。[3]同年7月，湖南电视台上线芒果T V H D Pad iOS和Andriod客户端。2017年，芒果TV扭亏为盈，率先 实现中国视频行业盈利4.89亿。
传统电视媒体利用互联网技术拓宽传播渠道的 同时，在自身的节目制作上也不再如传统方式一般一
作者简介：李春雪，女，满族，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生。研究方向：广播电视
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味追求情节上的波折离奇和情感纠葛上的错综复杂，而是更加注重对于电视剧服道化制作的优劣以及优质 文学内涵的表达。从2018年开始，电视剧的创作逐渐从 以量取胜向以质立身转变。电视剧是否能够给当代人 的精神层面带来积极的引导作用，决定着其是否能够 受到观众们真正的认可，而这不仅考验着整个团队的 制作功底，对于相关编剧人员的文学功底也有着极高 的要求。一些曾经火遍大陆两
岸的电视剧作品如《梅花 烙》《错爱一生》《还珠格格》等作品都在近几年遭到了 众多网民对其构建故事的三观产生怀疑甚至吐槽。
目前，人们则更加喜欢服道化制作精良且在思想 内涵上更能引发观众产生思考并带来一定积极作用的 电视剧。如2 018年播出的电视剧《大江大河》，讲述了 1978到1988年间改革开放大背景下，以宋运辉、雷东 宝、杨巡为代表的先行者们在变革浪潮中不断探索和 突围的故事。[4]深度还原的服道化，演员们精湛的演技 以及整部电视剧所营造的厚重的时代感，不仅使很多 经历过这段时期的人们产生了共鸣，也让很多没有经 历过的人了解了过去那段历史的典型的故事并引发对 自身的思考。
三、 传统电视节目中综艺节目创作的创新融合
第二集《与人民同心》讲述了中国传统电视媒体在 发展过程中立足“贴近实际、贴近生活、贴近众”的三 贴近原则，创作老百姓们喜闻乐见的综艺节目，如《综 艺大观》《正大综艺》《天下父母》等综艺节目无不在当 时受到了全国人民的喜爱和认可。但是伴随着互联网 技术的发展和信息时代的到来，人们发现仅仅立足于 观众而不注重对于新技术的利用是远远不够的。在信 息传播的新时期，电视综艺节目的创作环境和受众需 求产生了变化。各类新兴网络媒体自制节目所具有的 随意性，亲民性和丰富性使大部分传统电视综艺节目 的受众转移了目光。相较于曾经的电视媒体单方面向 观众传播信息，如何能够有效利用新技术，新平台增强 电视综艺节目与观众之间的互动感，是电视媒体需要 解决的一大问题。
为此，在2015年的央视春晚上，央视春晚上首次联 合团队推出摇一摇领红包活动，当晚一共发出5亿 红包，观众们在观看春晚的同时还能实时地参与和分 享，大大提高了电视媒体和观众的互动率，春晚也由此 成功地进化为一项参与度更高的全民节目。2019年12 月末，一场疫情打破了本该属于千家万户喜迎春节的 喜悦氛围。为了快速控制住这场来势汹汹的疫情，全国 居民在政府的带领下听从相关专家建议，自觉待在家 中不出门从而控制疫情的传播。中国人民乐观，积极的 精神在此时得到了体现。不出门，人们就在家中通过手 机时刻关注疫情发展；不聚餐，大家就通过各类短视频 软件在家中学习制作各种美食。中央电视台也在疫情 期间通过抖音开通了直播进行“卖货”，以“云经济”的方式促进疫情期间国家经济的发展。
四、 新兴媒体中网络节目创作的发展思索
《绽放的力量》第三集“创新求发展”中尝试探索了中国电视艺术的美学规律和创新品质。t5]而在新时代 的今天，我们已经不能只注重节目形式的创新，对于节 目的传播平台，节目的题材创新也要有所突破。
2012年以后，一部分青年导演将目光凝聚在了网 络自制剧的创作上，网络自制剧凭借其在网站中可以 资源独享，低成本，可植入广告等优势成为了视频网站 的重要发展战略，实现了版权购买+自制双模式的时 代。其代表作品有：《屌丝男士》《报告老板》《万万没想 到》等。
在随后的几年里，各大视频播放平台花样齐出，有 修仙题材的网络自制剧《从前有座灵剑山》，还有灵异 题材的网络自制剧《盗墓笔记》，以及以清新浪漫的爱 情故事为题材的网络剧《传闻中的陈芊芊》等诸多网剧 都成为了近几年爆火的网剧。网络综艺具有高度的娱 乐性、时尚性和互动性等特点，各大平台独家制作并播 出的网络节目有几档都成为了近几年的现象级节目。由腾讯视频和上海笑果文化传媒有限公司联合出品的 喜剧脱口秀节目《吐槽大会》，以及于2018年和腾讯音 乐娱乐集团联合出品的中国首部女团青春成长节目 《创造101》，都在社会上引起了不小的反响。
不过，由于目前国家广播电视总局对于新媒体的 管控还不像传统电视媒体一样严格，不免有个别网络 自制节目为了迎合部分观众的低级趣味只注重收视率 却不在意作品内涵，给社会带来了一定不良影响。新兴 媒体的形式在发展过程中还要依赖于传统媒体“诚信、权威”的价值观引导，在对传统媒体的继承中准自身 的定位，挖掘行业潜力。
五、结语
综上所述，在信息时代，电视艺术的发展变得更 加多元化和多样化，其所承担的贵任也变得更重。传统 电视媒体和新兴媒体在彼此的竞争中实现共同成长，不论是在电视剧还是在综艺节目的制作上都在积极发 挥着自身的优势。虽然已经进入了新时代，但是纪录片 《绽放的力量》中所倡导的“与人民同心”“与时代同行”“创新求发展”“交流促传播”的主题思想依然可以指导 我们解决目前媒体发展所面临的主
要问题。未来，传统 媒体和新兴媒体终将走向融合，但是却不终结于融合，而是共同努力，共创辉煌，合力形成我国强大的传媒文 化软实力，为我国文化走出国门，走向世界贡献最大的 力量。
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