32 传播力研究 2021年04期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
收稿日期：2021-1-26
作者简介：牛昌庆（1966—）男，山东泰安人，泰安市广播电视台融媒体中心主任，电视新闻综合频道总监，主任记者，大专，主要从事广播电视新闻、社
教类电视栏目的采编设置以及电视频道的宣传运营管理研究。
在信息化时代，人们获取信息的方式逐渐多样化。从过去的电视广播等，到现在智能手机的普及，人们可以利用手机快速阅览图片与视频。获取信息的方式不再受时间与地点的限制。在互联网技术的运用之下，信息传播的速度更快、传播的范围更广。由此，广播电视媒体想要可持续性的发展，就必须要把握好自身的发展机遇，促进广播电视媒体与信息技术积极融合，提高用户体验度。
一、当前媒体融合背景下广播电视发展的现状
第一，广播电视媒体属于传统媒体，其在中国发展的历史较长。所以在用户中有独特的优势存在。这些优势在现在仍然可以被利用。广播电视需要再度融合与创新才能够获得好的发展机遇。尤其是要注重与
新媒体的融合，进一步推动广播电视的发展。比如，用户可以在做其他事情时接收信息，同时不会被信息所打扰。可以一边使用手机聊天软件，一边接收广播电视信息。第二，广播电视媒体可以借助新媒体平台加快传播的速度。在互联网的融媒体会有更多的信息传播平台。在该平台上，广播电视可以寻更多的发展机
遇。在过去广播电视媒体仅仅依靠广播电视作为主要的传播途径，而在融媒体发展至今，广播电视平台可以利用新媒体
更快速的传播信息。
二、广播电视媒体与新媒体融合发展的意义
在当前信息技术发展的背景之下，人们取得信息的途径方式已发生了深刻的变化。传统的广播电视媒体必须要及时的更新自己的观念，创新发展途径。与此同时，也要深刻的意识到新媒体出现的意义，同时到适合自己发展的契机[1]。第一，新媒体拥有更快的信息传播速度。新媒体信息的时效性要求非常高。在过去广播信息媒体接受相关信息必须要特殊的设备作为支撑，比如电视机、收音机等。而这些设备相对于手智能手机而言，功能更加单一，携带不方便，所以会影响信息传播的速度与时效性。新的技术的出现会出现新媒体平台的信息更替，新媒体不再受时间与空间的限制，因此用户可以在第一时间获取需要的新闻信息，传播更高效。其次，新媒体与传统媒体融合拓展传播范围。新媒体
传播信息的速度更快，传播范围更广，受众更多。广播电视媒体在信
息传播范围层面极其有限，所以广播电视媒体相较于新媒体而言，其信息接收的设备操作更加简单。青年人由于工作时间较长、工作压力大，没有时间看电视听广播。相反是儿童与中老年人有更多的时间。传统电视广播媒体与新媒体融合发展，可以将传统广播电视媒体的受众由中老年人扩大至青
年体。由此覆盖的受众更多满足了青年人可以利用碎片时间获取相关信息的需求。除此之外，极大吸引了受众的注意
力。随着信息技术的发展，新媒体平台更具活力，不仅仅可
以做到信息互换，也能够让受众在新媒体平台充分发挥，自由表达。由此极大的调动了使用者的积极性。传统电视广播媒体不仅仅可以做到信息互换，也可以让受众利用新媒体平台充分发挥、自由表达。由此调动使用者积极性。新媒体的出现在一定程度上冲击了传统电视广播媒体，但通过进一步的认真分析可以发现，传统媒体也在逐渐向新媒体靠拢。比如电视购物、互动节目等，这种模式正是传统电视广播媒体与新媒体融合的表现之一。三、广播电视媒体的发展趋势分析
（一）加强广播电视与新媒体之间的资源深度整合
广播电视要积极树立新媒体运作的相关理念。利用新媒体的运营思维才能够打造出一套良好的融媒体
生态系统。这
个系统之中新媒体与广播电视媒体之间在资源方面进行联
动、内容上做到共享，促进人员协作产业化发展[2]。新媒体在内容生产上较为迅速。相较于传统媒体而言，新媒体在跟踪即时新闻报道方面有绝对的优势。在采访活动与新的内容生产方面同样具有交互性、社会化的特点，所以传统媒体与新媒体应当齐心协力、优化平台。（二）由新媒体制作播出的节目增多电视广播作为传统媒体，在受到冲击时必须快速寻自身发展定位。融合媒体市场信息化操作越发普及，因此必须要依靠科技实现信息化快速发展与大范围的传播。其中包括了官方的广播平台与商业平台。比如《粤听》等特的节目。（三）重视新媒体技术的运用技术是新媒体与广播电视融合的基础。从官方软件到同
媒体融合背景下广播电视媒体发展方向研究
◎牛昌庆
（山东省泰安市广播电视台，山东 泰安 271000）
摘 要：随着网络信息技术的快速发展，融媒体的重要性越来越凸显。媒体融合已成为当今的必要趋势，由此广播电视等传统媒体行业必须要顺应时代潮流的发展，满足用户多样化的需求。以信息技术
为依托，积极与新媒体进行融合，从而才能保证广播电视媒体的稳定、持续发展。本文将着重探讨在媒体融合的背景之下广播电视媒体发展方向。关键词：媒体融合；广播电视；发展方向
中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）04-0032-02
第 5 卷 总第 124期 33
传媒观察
步云端播放平台，甚至某些电台已经实现了新媒体技术的运用。例如湖南电视广播总台与科大讯飞合作建立了听说实验室。通过熟练运用技术，从而促进内容的创新。目前有两个主要的产品。第一，中文智能文本编辑系统。该系统运用了人工智能技术，将语音文本的系统进行了升级，让广播生产的原始流程得到了创新。第二，虚拟主播。在正式的会议当中，比如商业会议、国家领导人会议等，该技术都能很好的得到运用，极大的促进会议的效率。如今电视广播媒体与新媒体二者结合是未来媒体的发展趋势，不仅仅是简单的进行融合而是要发展一个新的平台化的模式，甚至可以建立自己的媒体属性。创建属于自己的品牌通过与粉丝交流推广相关的内容。比如金融互联网、健康直播等。将一切可以盈利的产品以及概念放置在这个平台就会有无限发展的可能。
四、融媒体背景之下广播电视发展方向与策略
（一）发挥传统媒体品牌效应新媒体的发现与应用一定程度上冲击了传统广播电视媒体。传统广播电视媒体是主流媒体，也是独特的优势。传统媒体可以借助这项优势寻发展自我的契机。新媒体的受众层次与传统媒体不同，新媒体样式复杂，受限制因素少。新媒体的制作与共享存在严重的不规范情况，比如恶搞现象。传统媒体在节目制作信息传输的过程中，必须要经过严格的审核。由此也就避免了不严谨的现象出现。这内容上的严谨性是目前新媒体人所缺乏的。所以传统媒体应当充分利用这项优势，着重提高节目的内容质量，提高整个节目的制作效果，使其得到更高水平的发展。由此提升受众心中的媒体形象，提升市场竞争力。
（二）巩固广播电视行业受众
媒体的生存与发展离不开受众。如果失去了受众市场，
也就失去了生命力。在新形势下，传统广播电视媒体要充分
了解受众的真实需求，才能够有更好的发展。传统媒体在新
媒体融合的背景之下，必须注重新技术的开发与应用，由此
提高传统媒体的创新能力。利用新型的技术传出信息，可以
消除时空的界限，让信息的受众增加。传统广播电视媒体
需要积极的引领，并与受众建立一个积极的沟通网络，最大
限度的满足受众的需要。
在广播电视媒体发展过程当中，可以从互联网中收集动
态数据，并仔细分析加强与公众之间的沟通和了解，才能够
满足广播电视节目的用户需求。由此，才能够制作出符合大
众口味儿的电视节目。要严格杜绝不良信息，合理的利用新
媒体技术，帮助节目变得更加精彩。（三）实现多向互动科学技术的发展促进了新媒体的传播方式媒体的趋势向
双向化发展。人们不仅可以观看电视节目，也可以参与互动节目制作平台。可以及时的得到信息反馈。但是传统广播电视媒体互动的方式较为单一[3]。在新媒体的环境之下，用户
是信息的传播者。传统媒体可以利用互动的方式，将用户吸
引过来，比如、微博等，增强用户的体验。广播电视媒体可以借助平台的优势将微博纳入到广播电视发展的方向上去。根据资料显示，使用人数每年都在增加。广播电视媒体需要借助这些平台的力量发展自己的与。为订阅者推送及时的消息，并培养专业的运营团队。只有让广播电视和新媒体不断的融合，才能促进广播电视行业的创新发展。
在发展广播电视媒体的过程当中，必须要反映当地的文化特，例如湖南卫视芒果台，不仅有自己的互联网视频App 以及专属的节目制作《快乐大本营》，受到了全国观众的喜爱。经常通过该节目传播湖南的文化生活，让更多的人了解到了湖南。所以，在广播电视媒体与新媒体融合的过程当中，不仅仅要利用新媒体技术，更应该重视地方文化的宣传与发展。
（四）积极发展新媒体人才
广播电视媒体需要有优秀的人才作为保障，才能在融媒
体的环境下脱颖而出。媒体工作者必须有熟练的业务能力，以及强烈的创新意识。同时，营造良好的工作氛围，员工将受到潜移默化的影响，提高媒体行业的总体凝聚力。重视新媒体人才培养，才能为广播电视媒体发展注入源源不断的活力。广播电视行业发展道路变得艰难，导致部分采编人员纷纷跳槽至新媒体领域，使得电视台缺乏人手资金也不到位。在这种艰巨的情况之下，需要电视台尽快的培养出一批高素质的复合型人才。同时，也要编辑和记者较长的职业技能能够在工作当中不断的学习和
积累，不仅会采访技能和技巧，也能够有后期制作和剪辑的能力。由此，让节目更好地将主题呈现给观众。此外，对于广播电视媒体而言，在如此竞争的背景之下，更应该重视人才的培养，确保节目的质量。
（五）重视融合发展的思维
新媒体之所以能够受到大众的喜爱，是因为其具有互动
性与时效性的特点，而传统广播电视媒体要想获得大众的广
泛关注与欢迎就需要学习新媒体，利用新媒体技术进行自身
的创新与改变。要积极思考节目的制作内容，使节目更具有
吸引力，变得有更有新意，从而扩大受众的数量和规模。比
如，采用线上与线下结合的方式，多多推广。由此，让广播
电视节目能够更加现代化。
总而言之，在互联网融媒体发展的大背景之下，新媒体
在一定程度上给传统的广播电视媒体带来了冲击，所以，广
播电视媒体必须要及时的创新传播方式，加强对公众信息需
求的重视，为广大受众提供有效的信息服务，由此顺应互联
网时代的发展潮流，营造良好的社会氛围与社会风气。
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