李宁军团闪耀伦敦奥运中国人让改变发生
策划、编辑：仲建春 方方
李宁军团闪耀伦敦奥运中国人让改变发生
历时17天的2012伦敦奥运会日前落下帷幕。中国奥运健儿经过
激烈的拼搏，获得了亮丽的成绩，总共夺金38枚，而由著名体育
品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓
球、羽毛球5支“梦之队”成绩更是傲人，获得的金牌数约为中国
总金牌总数近60%。李宁军团闪耀伦敦赛场，正实现中国人让改
变发生的承诺。
数据显示，李宁奥运资产“梦之队”本届奥运会共获得22枚金牌、13枚银牌、8枚铜牌，占中国奥运代表团38枚金牌总数的57.9%，取得了非常辉煌的战绩。
五支金牌梦之队也一直是中国奥运军团的主力军，在中国参加奥运会以来的历届赛事上都取得不俗的成绩。
中国奥运代表团在本届伦敦奥运会上共参加了23个大项和212个小项的角逐，获得了38枚金牌，27枚
银牌，23枚铜牌的骄人成绩，高居金牌榜和奖牌榜的第2位，更创造了6项世界纪录和6项奥运纪录。同时，这也是中国体育代表团参加奥运会的最好成绩。李宁“梦之队”为中国夺金作出了巨大贡献。
在伦敦奥运会“激励一代人”的口号影响下，不仅是运动员们在这个大舞台上延续了“更快、更高、更强”的奥运梦想，李宁品牌也以此为平台，集中展现了体育的精神与梦想，诠释“让改变发生”的主张，让中国专业体育装备的风采出现在世界舞台上。可以说，成功的奥运营销让李宁奏响了中国品牌在奥运赛场的最强音。
李宁赞助的五支金牌“梦之队”表现尤其突出。随着五支金牌梦之队在奥运会上的完美表现，与之相关的奥运“赤鳞”比赛服——如乒乓球训练服和羽毛球训练服等，在李宁零售店内也大受欢迎。当林丹成功卫冕奥运冠军后，其使用的李宁牌羽毛球拍更也引起消费者的热衷。
李宁军团的卓越表现，也得到媒体
的赞誉，本届奥运赛场上600多名世界各
国运动员组成的“李宁奥运军团”，“身
着李宁服装参加比赛或者走向领奖台，
李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可
谓是立竿见影。”
2012伦敦奥运的契机，进一步加强
了公众对李宁品牌的认知，通过运动员
的故事体现“让改变发生”的品牌精神，
延续和强化李宁与中国体育、与奥运的
紧密联系，实现李宁品牌长期稳定的健
康发展。借助此次伦敦奥运会，李宁品牌
最独特的资产——赞助国家队、代表中
国第一运动品牌的形象和概念，更好地
跟中国消费者进行了连接。
回归运动本质——李宁
不止见证 更在参与
作为中国体育服装品牌老大哥，本
届伦敦奥运，李宁品牌选择赞助中国奥
运代表团中体操、射击、跳水、乒乓球、
羽毛球等5支金牌“梦之队”，为其提供
比赛装备。
这5支“梦之队”在本届伦敦奥运会
上的表现，也一如既往地让人惊叹。5支
队伍总共拿下的22枚金牌、43枚奖牌，和
运动员在赛场上的焦点动作一起成为整
个奥运周期内的话题焦点，而这些都直
指同一个方向：李宁倡导的“中国人让改
变发生”。
射击队小将易思玲在女子10米气步
决赛中轻松将伦敦奥运首枚金牌收入
囊中；
体操队首度蝉联男子体操团体金
牌，真切地让改变发生在赛场之上，让无
数国人为之激动。邹凯在自由操摘金之
后举起的“五金冠九州”横幅——李宁
品牌与体操队的深厚渊源和亲密关系，
借由这幅李宁先生亲自题写的横幅再度
成为话题；
跳水“梦之队”伦敦之行跳水队再夺
6枚金牌；
乒乓球队第四次包揽了全部4枚金
牌。以史上最快速度成就大满贯的张继
科正在飞速成为新一代的体育偶像，和他一起改变、成长、取得成功的，正是伴他征战赛场的李宁装备；
羽毛球队，首度实现包揽全部5枚金牌的壮举！“超级丹”在赢下比赛之后在李宁服上的现场签名，更是将李宁展示在了全世界观众眼前。
李宁所营造的这种与体育健儿共成长，携手让改变发生的参与感，并非是一届奥运会选择，而是建立在其对中国体育事业一贯大力支持的基础之上。本届伦敦奥运，李宁品牌仍然聚焦回归运动本质，成功实践从场边到赛场的重大跨越。李宁品牌已经不再满足于成为一个见证者，而是要成为一个参与者。
科技实力是让改变发生的基石
如果说奥运营销的核心在于运动员能否有好的成绩，那么作为与运动员表现息息相关的装备赞助商，李宁产品的科技实力就是支撑整个营销的基石。如今的奥运赛场，已经不仅仅是运动员竞技水平的较量，更是科技与顶级运动装备的比拼。
在比赛服方面，开创中国奥运代表团龙服历史的李宁公司在2012龙年为5支
金牌梦之队全新推出以龙为主题的“赤
鳞”系列比赛服，并根据各支队伍的特
点，选取了龙的五种神性——通天、征
瑞、喜水、好飞、灵性，分别作为乒乓球
队、射击队、跳水队、体操队和羽毛球队
5支金牌队比赛服的名称，传递出对金牌
之队闪耀伦敦的美好祝愿。以龙鳞瓦片
为原型而进行创意、设计和制作的“赤
鳞窗”技术成为今年李宁奥运比赛服的
核心突破。
“赤鳞窗”是指比赛服背面所设计
的特别鳞状透气孔，这些孔的张开与闭
合主要是根据运动员在赛场上的状态变
化来决定，当运动员进入高强度的对抗
或特定技术动作时，“赤鳞窗”会根据人
体肌肉的状态自动开启，加速空气在
身体与服装间的自然流通；在基本比赛
动作时，“赤鳞窗”自动关闭，使运动员
减少热量损失，从而有利于运动员更好
地恢复体能。这样的剪裁技术如同赋予
了奥运比赛服装专业的呼吸系统。李宁
品牌所传递出的中国文化与中国精神也
在奥运赛场上呼之欲出。
虽然羽毛球队是这5支金牌“梦之
队”中间与李宁合作历史最短的队伍，但
统计数据显示，中国国家羽毛球队与李宁
合作以来，夺冠速度与之前相比超过1/3，
充分证明了国羽携手李宁的成功效应。
李宁用实力勇于创新，奥
运赛场实现中国骄傲
除了赞助国内传统的金牌队伍，李
宁还支持了许多国外优秀的选手及运动
队。李宁说，“我们的重点还是支持国内
的金牌队伍，但国外田径项目上，明星运
动员不仅能够提升品牌知名度，还能给
我们提出更高要求，指导我们的技术研
发。因为运动不是设计师的运动，而是运
动员的运动，所以他们的要求更直接更
有意义。像鲍威尔，也是历史上跑进十
秒次数最多的选手，对跑鞋的要求肯定
也比任何人细腻。”
本届奥运会中国代表团金牌总数如果说科技就是未来，那么李宁品
牌正在拥有掌控未来的力量。在这场中
国人让改变发生的壮举中，李宁是见证
者，更是参与者。而实力，才是一切成功
营销背后的绝对支撑。李宁2012奥运营
销的成功，不仅让中国消费者对李宁品
牌有了更加深入的了解，更让世界见证了
中国人让改变发生。在2016的里约，我们
共同期待李宁让改变发生。
伦敦奥运专题李宁让改变发生
跳水女子双人
3米板冠军
跳水男子双人
10米台冠军
陈一冰 邹凯 郭伟阳 张成龙 冯吉吉
男子体操团体冠军
跳水男子双人3米板冠军
陈若琳 汪皓
跳水女子双人
10米台冠军
伦敦奥运专题李晓霞
乒乓球女子单打冠军
乒乓球男子单打冠军
董栋
男子蹦床冠军
羽毛球男单冠军羽毛球女单冠军
羽毛球女双冠军

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