让游客既登泰山更想进城
让游客既登泰山更想进城
进山不进城现状要突破
泰山环山路的全线通车、中华封禅大典实景演出的构思、方特欢乐世界的落地……近两年，凡是到过泰安的游客都在悄悄感受着一个变化：泰安旅游正发生着一场“革命”，由泰山“一山”时代走向“山城”时代、进而向“城山”时代迈进。
改革开放以来，泰安市旅游规模不断膨胀、游客数量和旅游收入稳步增长，但是留不住人的问题却日益凸显。这种关系就像“求雨与蓄水”的关系，雨水就是游客，求雨意思就是招徕游客，也就是吸引人留住人的意思。蓄水就是说要把下的雨水筑坝留住，实现求雨的目的。这个关系巧妙正说明了现在泰安旅游面临的问题。
现在泰安的旅游业态仍以观光旅游为主，传统旅游比较多，就是观光，游览泰山，游览其他的景点。当然观光是很重要的，祖国的大山名川、优秀的历史文化和雄伟的自然风光，确实值得人们观光游览，这些是我们的优势。但光观光是不行的，它还不能真正达到现代旅游的多项要求。很多游客游泰山，车上车下、索道往返，泰安游仅仅是泰山游，而泰山游又往往是岱顶游，一日游逐渐变成半日游。更有甚者，从桃花源进山，连泰安城都不路过，到了玉皇顶，连拱北石都不到，两个半小时就结束了泰山之旅。这种旅游是一种“快餐式”的、“缩水”的、“浅层次”的、单纯的观光型旅游，其带来的后果不仅是旅游
效益上不去，更重要的是游客往往“一叶障目，不见泰山”，把泰山数千年灿烂厚重的历史文化“打入了冷宫”，而且认为泰安只有泰山，市内众多的旅游资源都让一句“一览众山小”给忽略不计了。
泰安市下辖6个县市区，总面积7762平方公里。泰山之外，泰安城区和各县市区也有着得天独厚、类型多样的旅游资源，蕴藏着发展现代旅游业的巨大潜力。尤其是湖泊类的东平湖、文化类的大汶口文化遗址、山岳类的徂徕山、莲花山等，都是国内不可多得的旅游资源，长期以来却“藏在深闺人未识”。像封禅大典，过去导游也可以讲，历代帝王秦始皇之前七十二个国君，从秦始皇开始，有多少皇帝封禅泰山。但是讲解随着游客的游览很快就过去了，游客也没有印象，更不会为了这个停留下来。现在有了封禅大典实景演出，游客在白天游览了泰山后，晚上继续观看演出，自然而然就留下了。
泰安旅游要发展，就不能‘画地为牢’，要走出泰山，谋划更大的发展空间。构建“龙之旅”旅游格局的旅游发展战略尤为重要，即在和谐运转的旅游管理体制这个“龙魂”的协调指挥下，扬起泰山游“龙头”，扶壮城市游“龙体”，舞起周边游“龙爪，摆起水浒游”龙尾，推动全市旅游巨龙的腾飞。实现从景区旅游向城市旅游拓展，从观光旅游向休闲度假旅游的转变。与之相适应，泰安市的旅游营销口号开始转变为“中华泰山，天下泰安”。把泰山与城市、与平安文化做了巧妙结合。
“龙体”活起来方能“留住人”
2009年，泰安市委、市政府确立了创建国际旅游名城的目标，成立了10个“创城”指挥部，坚定不移地
抓旅游大项目建设，力争泰安城市面貌和服务功能“一年一大步，三年大
变样”。
山东泰安旅游景点构建“龙之旅”的旅游格局，首先要让“龙体”活起来。“龙体”就是泰城城市。比如2009年的5月2日，有6.2万人进泰山，但是进岱庙的只有4000多人。泰山这个‘龙头’每年都会以高速发展仰起头，但是具有深厚文化底蕴的城市旅游这个‘龙体’却显得缺乏活力，旅游产业链处在一种不均衡的状态。在认识到这个关系没有处理好之后，我们现在就不断‘筑坝’，增加了一些新的旅游项目、新的景点，方特欢乐世界、封禅大典、花样年华等等，这些都是筑起的‘坝’。“筑坝”就是实施旅游项目带动战略，补长短板，做强弱项，建立完善的旅游产业体系，提高旅游要素配套能力，提升城市旅游服务功能和旅游产业发展档次，形成“山上”、“城中”、“夜间”旅游消费链，促使游客由“走马观花”到“下马体验”。目前，一批起点高、规模大、效益好的旅游项目已经“落地生根”，并将陆续开门纳客，泰城的东部、西部、南部以及各县市区形成了一个个特鲜明的旅游景点。这样的布局，在‘龙头’泰山的牵引下，在‘龙体’城市游带动下，旅游这条巨龙才能飞起来。
让巨龙腾飞的更高些，还需要乘风破浪。目前泰山的城市旅游服务功能更加完善。在实现京沪动车；经停泰山站后，成功开行了泰山至北京，至青岛始发动车；泰山环山景观大道、徂徕山旅游快速通道全线贯通，进一步打通了旅游交通制约瓶颈，激活了“大泰山”旅游。建立了泰安旅游网，搭建起市场营销和服务游客的新平台；启用了市旅游集散中心，成为了泰安及周边地区的“旅游枢纽”。
为丰富游客的旅游体验，泰安市开工建设了多项工农业和其他特旅游项目。泰山花样年华景区是集娱乐、观光、采摘、餐饮，展销五个功能于一体的大型农业旅游文化项目，是亚洲最大的蝴蝶兰研发、组培、生产基地。泰山啤酒旅游园项目，以观光长廊、生态餐厅、地下酒窖、娱乐广场、购物广场为载体，打造具有国际水准的工业旅游示范点，今年五·一前已经建成营业。泰山盐海汤国际会议中心项目总投资5.8亿元，打造泰山“死海”概念，建设以盐文化为主题，集温泉养生、休闲度假、商务会议、生态旅游、康体娱乐等多项功能于一体的国际性盐海度假会议中心。
同时，泰安市加大了城市旅游服务设施建设。宝龙城市广场项目，总投资20亿元，主要建设美食街、酒吧、五星级酒店等。老县衙旅游文化街项目总投资1.2亿元，具有浓郁泰安、泰山文化特，是集旅游、购物、休闲、餐饮与一体的特街区，旅游商品超市、国际青年旅社已建成开业，美食街已建设完成。泰山啤酒旅游园项目，总投资5.83亿元，以观光长廊、生态餐厅、地下酒窖、娱乐广场、购物广场为载体，打造具有国际水准的工业旅游示范点。总投资3.8亿元的五星级宝龙喜来登大酒店，总建筑面积5万平方米，今年“五一”正式营业。五星级帝苑酒店、四星级丽景大酒店、正元名饮国际大酒店已投入使用，城区在建、拟建四星级以上酒店十余家，泰城高星级饭店集已具雏形。
“新泰安，新体验”，随着新上项目的全体推进，泰安市将向观光和休闲度假复合型旅游目的地转变，从此，泰山将不再成为泰安旅游的唯一地标，泰安旅游将由山及城，城市旅游的分量将越来越重。
借助世界名山推动名城建设
“龙头”泰山具有独特优势和作用。泰安的城市性质定位是“以泰山为依托的国家历史
文化名城和国际旅游名城”。建设“国际旅游名城”，一方面要练好旅游城市“内功”，另一方面就要搭建起“国际”桥梁，要准突破口，提高这个城市的知名度和吸引力。旅游营销，营销的是城市形象，我们取道世界‘名山之路’，跨入‘名城之路’，吸引国际游客，提升泰安的国际知名度。
2007年11月12日，受国务院总理4月份访日时在日本国会演讲中讲到的“中日两国人民友好的根基，如同泰山和富士山一样不可动摇”一句话的启发，泰安市在东京与日本山梨、静冈等共同成立的日本富士山协会签署协定，宣布泰山与富士山结缔为“友好山”。2008年9月6日，第22届泰山国际登山节举办，泰安市联手日本富士山协会举办了“泰山-富士山中日友好节”，日本国会议员团访问泰安，中日歌唱家同台演唱《泰山富士山之歌》。2009年秋天第二届富士山-泰山友好节在日本静冈县举行；2010年9月6日，泰山富士山世界名山音乐会又将在泰安举行。泰山与富士山的合作，既推动了中日友好，又有国际旅游营销开辟了便捷通道。从2009年8月份开始，静冈县已经开始组织日本团队来泰安开展修学旅游活动。
与富士山的合作只是泰安市走“名山之路”的第一步，2009年9月6日，泰安市举办第二十三届泰山国际旅游文化登山节，泰安人邀请世界名山“聚首”，成功举行了世界名山合作泰山高峰会。加拿大落基山、希腊奥林匹斯山、德国楚格峰、韩国汉拿山、瑞士皮拉图斯山、中国泰山的代表共同签署了《世界名
山合作泰山宣言》。一致表示要积极推动世界名山的保护；科学规划、合理开发、永续利用世界名山资源，促进自然、经济、社会的可持续发展；加强世界名山跨区域合作，建立长期的信息沟通、交流机制；加强对世界名山的宣传推介，扩大世界名山国际影响力；倡议共同成立世界名山联盟，搭建世界名山之间共谋发展的对话平台，促进和深化世界名山在各领域的合作。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图在致词中说，这是一次真正意义上的“高峰会”，开拓了各个国家之间文化与经济交流合作的新渠道、新空间。

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