中国与欧美游戏类型比较研究
   
 
   
～中国与欧美游戏类型比较研究
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
一 中国游戏产业发展概述
中国的游戏产业起步较晚，受社会经济和技术水平等因素的制约，20世纪80年代我国的游戏产业才现雏形。从时间上划分，我国游戏产业前后经历了四个发展时期，即20世纪80年代中期至90年代中期的萌芽期、90年代中后期的发展期、21世纪初期的提升期和2010年至今的爆发期。
20世纪80年代中期至90年代中期为中国游戏的萌芽期，这一时期电子游戏开始出现在我国沿海地区的城市中，游戏主要以日本进口为主，其内容和题材都相对单一。游戏内容上，基本以冒险类、动作类、射击类和角扮演类为主，其中最具代表性的游戏为冒险类游戏
《超级玛丽》；游戏题材上，基本集中在军事、传奇、魔幻和现实等类型上，其中最具代表性的游戏有《塞尔达传说》。这一时期的电子游戏设备可分为家用游戏机和大型街机两种，主要产品为任天堂的FAMICOM家用游戏机和CAPCOM、SNK公司制造的大型街机。20世纪90年代中后期为中国游戏的发展期，在这一时期中国游戏开始走向国产化。发展期的游戏多为MUD[1]游戏，题材上以《西游记》《水浒传》等文学名著改编和金庸、古龙的武侠小说改编为主。21世纪初期为中国游戏的提升期，这一时期我国游戏公司以代理其他国家研发的游戏产品为主。以第九城市代理的网络游戏《魔兽世界》为例，这款来自美国暴雪公司的游戏产品代表了当时世界网络游戏的最高制作水平，为处于提升期的中国游戏产业提供了模范与标杆，侧面上促进了中国游戏产业的发展。2010年至今为中国游戏的爆发期，这一时期我国市场上的游戏产品愈发丰富，游戏题材更加多元化，移动游戏平台逐渐成为我国最受欢迎的游戏平台。伴随着2011年当乐网从Rovio娱乐引进的移动游戏《愤怒的小鸟》在国内上线，国内游戏平台的市场份额占比出现了明显的变化，移动游戏的市场份额逐步增加。2013年由于智能手机在中国普及，手机游戏用户急速增多，市场的扩大也刺激了我国移动游戏产品的研发，2013～2016年，休闲类小游戏的开发速度明显加快，《保卫萝卜》《捕鱼达人》等热门手游相继推出了续作。2017年之后，快节奏的MOBA游戏逐渐流行，其中腾讯公司开发运营的国风MOBA游戏《王者荣耀》成为爆款。
2019年中国游戏市场实际销售收入为2308亿元，较2018年增长7.7%。随着我国游戏市场逐渐扩大与成熟，中国自主研发的游戏产品在国内外的竞争力进一步增强，2019年中国自主研发游戏收入近2000亿元，占我国整个游戏市场收入的84%，已经成为我国游戏产业发展动力之一。[2]2019年受国内版号收紧政策的影响，中国游戏对外出口成为不少游戏企业的求生之路，腾讯、网易、三七互娱等游戏公司均有自主研发并对外出口的游戏产品。数据显示，我国自主研发游戏对外出口国家中，欧美国家占比超40%，是我国游戏出海面向的重点地区（见图1）。但由于经济、人文、科技发展的不同，中国游戏与欧美游戏在游戏类型结构上有一定的区别，中国玩家与欧美玩家在游戏类型偏好上也存在一定的差异。在这样的大语境下，本报告将中国游戏和欧美游戏从游戏内容、游戏题材和游戏平台三个角度划分成不同的游戏类型集，并进行现状分析、差异分析和成因探究，以此达到比较研究的目的。
图1 2019年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入占比
二 游戏内容分类比较
按内容分类是目前最常用的游戏分类方法，可以将游戏分为七种类型，即RPG（Role-playing Game，角扮演类游戏）、SLG（Simulation Game，策略类游戏）、AVG（Adventure Game，冒险类游戏）、PZL（Puzzle Game，益智类游戏）、ACT（Action Game，动作类游戏）、功能游戏及其他类型游戏，它们又各有数十种分支，交叉融合后形成了规模庞大的游戏类型集合。
当前许多流行游戏在追求创意与突破时，将各个游戏内容的特点兼容并蓄，形成了新的游戏类型或游戏分支，因此近年来颇受欢迎的游戏产品中不乏游戏内容混杂的创新产品，例如沙盒游戏和MOBA游戏。沙盒游戏中一般会出现AVG、ACT、RPG和求生类这四种游戏类型，代表游戏作品《我的世界》；MOBA是Multiplayer Online Battle Arena的缩写，MOBA游戏中文译为多人在线战术竞技游戏，是SLG中即时战略游戏（Real-time Strategy Game）的一个分支，代表游戏作品为《英雄联盟》《DOTA 2》。
（一）中国游戏内容分类比较
中国网络游戏排行榜按游戏内容分类，2019年中国移动游戏市场中，RPG是中国移动游戏市场中占比最大的游戏类型，数量和销售额均占绝对优势（见图2、图3）；MOBA游戏在中国发展迅猛，销售额持续增加；STG[3]异军突起（见图3）；我国功能游戏逐渐步入大众视野，呈现积极向好的发展趋势。
1.RPG
RPG由于其高代入性、重剧情体验等特点，一直深受国内玩家的欢迎。
图2 2019年中国收入前100移动游戏产品类型占比
图3 2019年中国收入前100移动游戏产品收入占比
RPG在中国整体游戏市场收入、自主研发游戏市场收入和对外出口游戏市场收入中均表现亮眼，平均占比40%以上。[4]其中，2019年中国移动游戏市场中收入前100的移动游戏产品里RPG数量占比最高，达54%，收入前100移动游戏产品中RPG产品的收入占比最高，达45.5%。[4]
2.MOBA游戏
MOBA游戏以极少的产品数量，占据了较高的市场份额。MOBA类游戏由于其产品数量偏少，头部产品集中度又较高，所以2019年依然保持了游戏更新人数高于下载人数的数据表现。[5]同时，由MOBA游戏本身的玩法模式所致，此类游戏平均每次使用时间较长，游戏用户忠诚度也相对更高。此类游戏在中国的销售额也非常亮眼，在2019年收入前100的移动游戏产品中MOBA游戏的收入占比仅次于RPG，达14.9%。并且随着MOBA游戏的发展，预计这类游戏产品的用户规模会持续扩大。
3.STG
STG依托《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》这两款现象级游戏产品在2018～2019年中国游戏市场中占比明显提高。2019年5月，《绝地求生》两款游戏双双停服，腾讯公司研发的STG《和平精英》和网易研发的STG《荒野行动》使得这一品类游戏在中国市场得到了更大的发展，在2019年收入前100的移动游戏产品中STG的收入占比为8.6%。
4.功能游戏
国内的功能游戏产业整体规模较小，仍然处于起步阶段。目前腾讯公司和网易公司均有功能游戏推出，其中大部分的功能游戏都偏向实验性和非营利性，在商业上尚无明显表现。2018～2019年，腾讯公司陆续推出了与传统文化相关的《尼山萨满》《榫卯》《折扇》，与科学普及相关的《电是怎么形成的》等涉及诸多领域的功能游戏产品，均得到了来自玩家的良好反馈。其中《尼山萨满》在App Store评分高达4.8分，在TapTap上获得了高达9.6分的综合评价。2019年，“腾讯游戏追梦计划”功能游戏平台推出了一系列功能游戏，包括面向盲人的《长空暗影》、弘扬传统文化的《故宫：口袋宫匠》等。2019年，网易公司联合故宫推出了以青绿山水为风格的手机游戏《绘真·妙笔千山》。该游戏在App Store上评
分高达4.5分。目前我国的游戏制作团队应继续挖掘功能游戏潜在价值，并努力提升其赢利能力，预计在未来，当功能游戏真正发挥作用之时，其潜在需求、收入能力、品牌效应、社会意义都将攀升到一个崭新的高度。[6]

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