2007年中国数字媒体广告排行榜
2007年中国数字媒体广告排行榜■文/TNS市场研究
St ud y研究
2007年,TNS市场研究联手数字香港杂志《数字媒体》，发布首份“数字媒体应用之品牌报告”，关注通过数字媒体投放广告的影响和性价比。本次研究涵盖亚洲的6个主要市场：香港、中国大陆、马来西亚、新加坡、台湾和泰国，通过TNS six d ime nsion网络研究小组访问了3000多名15-39岁之间的因特网用户。
本次研究希望从被访者那里了解以下主要信息:
有哪些品牌在数字媒体上作广告，而且被人注意到;
在什么媒体上看到这些广告;
广告是否激起他们对于品牌的兴趣;
对于不同数字媒体的信任程度。
调查显示：中国移动、可口可乐和中国联通是2007年度对数字媒体使用最为广泛、收效最为显著的三家公司。宝洁公司强劲的营销实力则将旗下三个品牌都带进了前10位。
一、中国移动
十年前，中国移动在美国和香港成功上市；十年后的今日，中国移动的资产已经跃居全球第五。在其3亿5600万用户中，有三分之二为预付费账户，赋予其在市场竞争中无可比拟的优势。
其旗下品牌全球通、神州行、动感地带都获得了很好的市场效应，其中流行歌手周杰伦为此作出了很大贡献;NBA 营销也颇具影响，况且还表示将成为中国首家出售苹果公司iPhone的电信运营商。在2007年，中国移动滚动推出了针对青少年用户的动感地带整合营销，并建立了一个专注时尚、游戏和下载服务的网上社区。
2006年，中国移动开始赞助“超级女生”，当时的移动梦网可能是中国访问量最大的一个网站。用户们或者通过二维码技术进行投票，或者通过短信、上网投票。公司还开发了许多新的功能，例如手机音乐下载、GOOGL支持的网络搜索，以及旨在突围QQ和MSN主导的即时通讯市场的飞信业务。每推出一个新业务，中国移动都会通过在线De mo进行一些产品植入和校园促销。2007年前7个月，中国移动就在不同平台上花掉将近3亿美元(  2.9亿)的营销费用。
二、可口可乐
线下，可口可乐凭借其“轻而易举燃烧一个卡路里”(Burning1Ca lorie is Unb e lieva bly Ea sy)的健怡可
乐(Coke Li g ht)活动赢得了消费者的青睐；线上，这个碳酸饮料大腕不停地通过各种赞助活动把自己呈现在消费者面前。一曲欢快活泼的音乐推动iCoke在全国56个城市成功进行。可口可乐同时不遗余力地推动其全球游戏魔兽世界，从而在中国也制造了一大批“粉丝”。今年，可口可乐将会把iCoke、移动平台和网络平台综合起来，推动品牌在其主要消费体年轻人中的影响。收集瓶盖内侧的数字，在网上进行兑换；或者用手机拍取网上的弹出画面，然后消费者就可以下载免费的手机游戏。这一推广方式证明非常有效，且在年轻人中产生很大影响。2008年，奥运赞助活动在网上的主要内容将集中在推动奥运会的目标上，这次奥运将成为可口可乐一个重要的公关战场，此次战役的主要武器将是其营养和健康。
三、中国联通
中国网络游戏排行榜这个中国第二大移动运营商凭借相对过时的CDMA网络和较小的GS M服务艰难地维持着市场份额。据悉，联通在2007年年初时先于中国移动发布了整首歌曲下载业务，此后他们和华纳音乐的合作模式被其他20多家音乐机构复制。联通的10155.COM网站出售10万多首歌曲、铃声、彩铃和视频产品。年末时通过整合戏曲元素，联通成功推出其高端品牌156。李岱艾广告设计公司(TBWA)中国区规划总监y Sy认为，联通希望通过这个品牌的推出，在年底吸引
A P E A.04E Je re m
122
D OINT R M Y

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。