《商品摄影与短视频制作》-教案
第1章  商品摄影基础
教学内容
一、初识商品摄影
二、商品摄影器材的准备
三、商品摄影基本技法
教学要求
1．了解商品摄影的基本原则和基本流程。
2．熟悉商品摄影所需要的各种器材。
3．掌握商品摄影环境布置、基本布光、商品摆放的方法。
4．掌握选择商品拍摄方位、角度和构图的方法。
教学重点
1．商品摄影器材的准备
2．商品摄影基本技法
教学难点
1．商品摄影器材的选择
2．基本布光技法
3．不同材质商品的拍摄方法
4．商品摄影构图方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节  初识商品摄影
一、商品摄影的基本原则
商品摄影的效果即商品图片的质量，影响着消费者对店铺的第一印象。高质量的商品图片更容易吸引消费者的关注。商家开展商品摄影时需要遵循以下7个原则。
1．图片清晰
2．风格统一
3．背景干净
4．细节充分
5．打光自然
6．颜真实
7．尺寸直观
二、商品摄影的基本流程
摄影师进行商品摄影需要提前做好策划和准备工作，规划好要拍摄什么内容、要通过图片传递什么信息、需要达到什么样的图片效果。一般来说，商品摄影的基本流程包括以下7个步骤。
1．全面了解商品
2．确定拍摄风格
3．制作拍摄计划
4．试拍
5．实拍
（1）前期准备
（2）清洁商品
（3）搭建拍摄台
（4）摆放和固定商品
（5）调整相机
（6）镜头观察
（7）布光
（8）拍摄和调整
（9）冲图
6．挑选图片
7．后期修图
第二节  商品摄影器材的准备
一、相机和镜头
相机和镜头是拍摄商品图片的关键工具，摄影师可以根据商品类型、成像要求等灵活选择。
1．相机
● 全画幅数码相机
● 中画幅数码相机
2．镜头
根据镜头焦距的不同，镜头可分为标准镜头、广角镜头（短焦距镜头）和长焦镜头（望远镜头）。
● 标准镜头
● 广角镜头
● 长焦镜头
镜头按照焦距是否可变，可以分为变焦镜头和定焦镜头两种。
● 变焦镜头
● 定焦镜头
如果拍摄一些体积较小但是细节丰富的商品，那么微距镜头是首选。需要拍摄体积较大的物体，或者当镜头位置、角度与灯光配合较难的时候，摄影师可以选择移轴镜头。
二、光源设备
商品摄影中的光源设备可以分为两种，即持续性光源和闪光灯。
1．持续性光源
● 镝灯
● LED灯
2．闪光灯
（1）影室闪光灯
（2）外拍闪光灯
（3）热靴闪光灯
三、闪光灯附件
闪光灯常见的附件有反光罩、柔光箱、雷达罩、反光伞和柔光伞、四叶挡光板、蜂巢、束光筒和聚光筒等。
1．反光罩
2．柔光箱
3．雷达罩
4．反光伞和柔光伞
5．四叶挡光板
6．蜂巢
7．束光筒
8．聚光筒
四、反光与柔光工具
由于柔光箱尺寸和用法的限制，其不能适用于所有的拍摄场景。在拍摄现场，摄影师还经常会使用一些遮挡光线或增加反光的工具。
1．旗板类工具
（1）柔光屏
（2）黑旗
2．反光板
3．黑板
4．其他材质工具
五、支架类器材
商品摄影中常见的支架类器材包括三脚架、灯架及其附件、横杆、魔术手臂等。
1．三脚架
2．灯架及其附件
● 普通折叠灯架
● C型灯架
3．横杆
4．魔术手臂
六、其他拍摄工具
● 用于铺设台面的亚克力板、玻璃水槽；
● 用于制造多种背景颜的PVC板；
● 用于固定物品的夹子、蓝丁胶、万能黏土、铁丝等；
● 用于吸光的黑卡；用于柔光的硫酸纸；
● 用于改变温的滤片；
● 用于测量光强度的测光表；
● 用于产生吹风效果的造型风扇；
● 用于防止沾染指纹的棉手套以及各种喷剂。
第三节  商品摄影基本技法
一、商品摄影环境的布置
对于体积较小的商品或拍摄中不需要占用很大空间的商品，摄影师可以使用微型摄影棚或自制小型摄影棚进行拍摄，背景颜使用纯。怎样添加空间背景音乐
如果拍摄大件商品或拍摄中需要占用较大空间的商品，摄影师可以自己搭建静物台，以便布光与取景。
二、基本布光技法
商品摄影离不开光，商品摄影用光一是为了满足曝光的需要，二是控制被摄体再现的效果。光能影响被摄体再现的形状、影调、彩、空间感美感、以及真实感。
1．光的基本认知
（1）光质
① 直射光
② 散射光
③ 反射光
（2）光位
① 横向光位
● 顺光
● 逆光
● 前侧光
● 正侧光
● 侧逆光
② 纵向光位
● 顶光
● 脚光
（3）光型
① 主光
② 辅助光
③ 轮廓光
④ 环境光
⑤ 修饰光
2．常见布光方法
（1）单灯布光
（2）两灯布光
● 正面两侧布光
● 两侧布光
● 前后交叉布光
● 两侧后方布光
（3）三灯布光
● 主灯
● 辅助灯
● 轮廓灯
（4）多灯布光
三、不同材质商品的拍摄方法
按照商品对光线的吸收和反射能力的不同，商品大体可以分为 3 类：吸光材质的商品、反光材质的商品和透明材质商品。
1．吸光材质的商品
● 表面粗糙的吸光材质
● 表面光滑的吸光材质
2．反光材质的商品
● 全反射物体
● 半反射物体
3．透明材质的商品
● 全透明材质
● 半透明材质
四、商品摆放的技巧
在拍摄商品前，摄影师要将商品摆放好。商品的摆放是一门陈列艺术，不同的摆放方式可以产生不同的视觉效果。
1．商品的二次设计和美化
2．增加小配饰，营造画面情调
3．不同商品的组合
4．彩与造型搭配突出层次
五、商品拍摄方位与角度的选择
1．拍摄方位
● 正面
● 背面
● 侧面
● 底部
2．拍摄角度
● 平拍
● 仰拍
● 俯拍
● 顶拍
六、商品摄影构图方法
构图是指画面的布局和结构，合理的构图能让画面更具节奏感和韵律感，让图片更具吸引力。在商品摄影中，常见的构图方法有点构图、线构图、面构图、三角形构图和放射性构图。
1．点构图
（1）中心点构图
（2）黄金分割点构图
2．线构图
（1）对称线构图
（2）三分线构图
（3）对角线构图
（4）引导线构图
3．面构图
（1）前景/背景构图
（2）填充构图
（3）重复构图
（4）对比构图
4．三角形构图
5．放射性构图
归纳与
提高
通过本章的学习，我们了解了商品摄影的基本原则和基本流程，熟悉了商品摄影所需要的各种器材，掌握了商品摄影环境布置、基本布光、商品摆放的方法，以及选择商品拍摄方位、角度和构图的方法等。
商品摄影是指针对商品而开展的摄影活动，即商家运用摄影手段对商品进行拍摄，展现商品的形状、结构、彩、性能和用途等特点。商品摄影是传播商品信息的有效手段，高质量的商品摄影能让商品获得完美的展现，从而有效激发消费者的购买欲望，提高商品销量。

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