实验一：
中国网络广告和国外网络广告的发展历程有何异同？
异：
1、中国网络广告较国外的起步晚，追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。而中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
2、和国外网络广告比起来，中国网络广告严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人、地区分布，以及相应的次数，是否有效果等。
3、没有专门从事网上广告技术开发及经营的公司或网站；网上中文广告严重缺乏——因为中国网上商业的运转举步维艰。
4、中国的网络广告正在尝试与国家标准接轨。
5、国际网络广告代理公司进入中国市场，带动了本土网络广告代理公司的兴起。
同：
1、两者都受到宏观条件的影响，如政治政策、经济水平、技术水平等。
2、都是由混乱到有序的过程，越来越标准化。
3、随着技术的发展、信息共享越来越普通，两者朝着同一方向兼容发展。
实验二：
1、 到各个网站浏览不同的BANNER/BUTTON广告，分析在不同的位置放置 BANNER有何意义，为什么要这样放置？
答：Banner广告一般是放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对于广告信息的关注。
2、什么样的广告适合怎样的表现形式，如何评估广告效果？
答：使用怎样的表现形式，主要看产品类型、目标市场、竞争对手的广告投放策略、广告投入预算是多少。通常就一个准则，根据产品的市场定位，选择最能将信息传递给目标客户及潜在客户的渠道，用符合公司整体营销及品牌形象的方式来传递信息。
网络广告形式：
（1）网幅广告(banner)：同时网幅广告又分为：静态、动态、和交互式
（2）文本链接广告
（3）广告
（4）BANNER广告
（5）分类广告
（6）关键词广告
（7）赞助式广告
（8）推荐式广告
（9）插播式广告
（10）Rich Media 广告
广告的效果通常会以销售额或销售量的环比增幅来评估。一般综合考虑广告投放的这一时段公司其他促销手段对销售额增幅的贡献，然后设定一个比较接近实际情况的贡献率，再用销售增加额乘以这个贡献率得出一个数据，最后还要用这个数据产生的利润额并乘以一个对整体品牌提升的贡献乘数，用你的得数和销售利润做比较，看看这个广告的投放究竟给销售利润造成了什么影响。
3、点击广告，看是否能准确地链接到用户从广告了解到的内容？试分析BANNER广告的宣传效果。
答：能，这是一种企业的的营销策略
效果：让浏览者点进去浏览，起到宣传本公司产品的效果，达到宣传的目的。
实验三：
1、如何到合适的媒体发布产品的插播广告？什么样的产品适合这种广告渠道？
答：首先要做市场调研，预计出媒体的投放产出比，再来分析时间段，一个好的时间段也非常重要的。
大众化的、资金充足、非固定地区的产品适合这种渠道。
2、点击广告看链接到什么内容，是否能准确的链接到广告所展示的内容？试分析采用这种广告方式，如何细分市场？
答：能。
可以根据产品的目标客户的体的特征进行细分，以决定广告的投放媒体、投放时间等。
实验四：
1、 百度和google 关键词广告的展示方式有何不同？
答：
（1）搜索结果页面：google的广告主要是在搜索结果的右侧和上方，以文字广告为主，百度广告除了右侧和上方之外，还有左侧混在正常的搜索结果中，也是以文字广告为主。
（2）联盟网站方面：百度和google都有各类规格的广告单元，主要是以文字和图片广告为主，百度广告的规格稍微丰富，而且百度有悬浮展示广告，百度TV广告等。
（3）搜索广告方面：百度和google都提供搜索工具给网站使用，百度的搜索框样式比较丰富，而google的搜索框比较实用，尤其是站内搜索，当然搜索结果都是有广告的。
（4）软件方面：百度的广告借助很多软件进行推广，即在软件中展示广告，google除了与少数流行的软件有合作之外，基本上不提供软件广告。
（5）除此之外，google有移动广告，rss订阅源广告等，这些百度则没有，百度则提供了网吧服务，在网吧平台上展示广告。
2、 试分析两个搜索引擎的排名机制？
答：百度的排名更看重权重，在权重的基础上再考虑相关性；而谷歌更看重相关性，然后才考虑权重。这就是为什么新站都很难被百度收录，就算是原创也不例外，并且就算收录了也很难有好的排名，而谷歌基本上能抓取到的都会收录，而且有相关性的词搜索也会有不错的排名。
3、 分析百度的竞价排名机制，这种方式是否适合互联网广告的宣传？了解google 的关键词广告发布的流程，为什么会采用这种方式？
答：百度推广——开创“需求营销”新模式。按效果付费的网络营销服务，借助百度87%中国搜索引擎市场 份额和60万家联盟网站，打造了链接亿万网民和企业的需求平台，让有需求的人便捷地到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户,有效提升企业品牌影响力。
google会采用这种方式的原因：
（1）谷歌海外推广让企业触及全球用户。Google掌握着全球69%的搜索市场及86.7%英语
搜索份额,覆盖200多个国家和地区，有100多种语言界面,是全球获取信息的互联网通道
（2）Google广告只针对目标客户人。当你的目标买家在本地谷歌上进行搜索您公司产品关键字才触发公司的广告免费展示在谷歌搜索结果的第一页。您企业和产品信息直接展示给真正感兴趣的潜在客户，带有强烈意向的客户将带来更多成交机会。
（3）清楚Google广告投资花在哪。当有人点击您的google广告时，公司才需要付费，您也可以自主决定广告花销，当然我们还可以通过谷歌帐户分析工具，进一步了解我们的客户通过那个关键字，来自那个国家，访问了我们网站的那些页面，停留多长时间，是不是新客户等等，让我们明白所花的广告费，那些是值得投入的，从而通过数据调整我们的广告。网上做广告
（4）随时调整Google广告预算：
地区定位：您可以选择将广告投放到特定的230多个国家及地区。
语言定位：您可以选择将广告投放给使用特定语言的客户，目前有48多种语言可供选择。
时间定位：您可以选择将广告在特定日期、时段展示。
（5）Google广告是全球最强大，最人性的互联网巨头的核心产品。我们每天早上起来，拿起手机所使用的Android操 作系统是谷歌免费提供的，来到公司我们使用谷歌搜索我们所要的信息及图片，再用谷歌gmail邮箱给客户及朋友发送邮件,出门我们会用谷歌地图，如果没时 间我们通过谷歌3D街景去全球旅行这一切，谷歌都是免费的非赢利的，2012年，谷歌200亿美元的收入，85%来自搜索广告，是这些收入，让谷歌有能力 给全球免费提供更好的网络产品。
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