2011年中国白酒行业全新排名
2011年中国白酒行业最新排名50名
1五粮华冠 五粮液集团有限公司 
2茅台国酒 中国贵州茅台酒厂有限责任公司 
3 侠君古酒 四川侠君酒业有限公司 
4 杏花汾香 山西汾酒股份有限公司 
5 泸州老窖 泸州老窖集团有限责任公司 
6 西凤朝阳 陕西省凤翔县西凤酒厂 
7 剑南春浓 四川剑南春集团有限责任公司 
8 董酒典藏 贵州遵义振业董酒（集团）有限公司 
9 古井岁贡 安徽古井贡酒股份有限公司 
10 古越龙山 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司 
11 张裕望重 烟台张裕集团有限公司 
12 龙岩沉缸 福建省龙岩沉缸酿酒有限公司 
13 青岛名啤 青岛啤酒股份有限公司 
14 生力誉港 香港生力啤酒有限公司 
15 金星海量 河南金星啤酒集团有限公司 
16 新天秀庄 新天国际葡萄酒业有限公司 
17 香格里拉 云南香格里拉酒业股份有限公司 
18 沱牌绵长 中国四川沱牌集团有限公司 
19 洋河品位 江苏洋河酒业股份有限公司沭阳分公司 
20 双沟醉猿 中国江苏双沟酒业集团有限公司 
21 事事全兴 全兴大曲，四川成都全兴集团有限公司 
22 埔里熟黄 埔里绍兴酒，台湾埔里酒厂 
23 二锅老烧 二锅头酒，北京红星股份有限公司 
24 衡水白干 衡水老白干，中国?河北?衡水老白干酿酒集团 
25 文君当炉 文君酒，四川文君酒有限公司 
26 武陵老酱 武陵酒，湖南省常德市武陵酒业有限公司 
27 湘泉如珠 湘泉酒，湖南湘泉集团公司 
28 酒鬼奇款 酒鬼酒，湖南酒鬼酒股份有限公司 
29 伊犁开怀 伊犁酒，新疆伊犁酒厂 
30 伊川杜康 杜康酒，河南伊川县杜康酒厂 
31 贵州清醇 贵州醇，贵州醇酒厂 
32 台湾家酿 台湾家酿果酒，民间传统工艺 
33 燕京一品 燕京啤酒，燕京啤酒股份有限公司 
34 哈啤流觞 哈尔滨啤酒，哈尔滨啤酒集团公司 
35 二郎古蔺 郎酒，四川郎酒集团有限责任公司 
36 三花清爽 三花酒，桂林酿酒总厂 
37 黄金六福 金六福酒，金六福酒业有限公司 
38 双蒸九江 九江双蒸米酒，广东省九江酒厂有限公司 
39 习酒蕴奇 习酒，茅台集团习酒公司 
40 青酒芬芳 青酒，贵州青酒集团有限责任公司 
41 红白长城 长城干红、干白酒，中国长城葡萄酒有限公司 
42 皖酒称王 皖酒王酒，安徽皖酒集团 
43 华灯京醇 华灯牌北京醇，北京市牛栏山酒厂 
44 火红云南 云南红葡萄酒，云南红酒业公司 
45 河套王风 河套王酒，内蒙古河套酒业集团股份有限公司 
46 四特琼浆 四特酒，江西樟树四特集团 
47 竹叶青青 竹叶青，山西汾酒股份有限公司 
48 稻花飞扬  稻花香酒，湖北三峡稻花酒厂 
49 惠水黑糯 惠水黑糯米酒，贵州惠水酒厂 
50 宝丰祖传 宝丰酒，河南宝丰酒业有限公司 
2011年中国白酒品牌排名及价格概况分析
(2011-04-18 14:55:07)
标签：
杂谈
分类： 白酒
2010年中国白酒行业发展迅速，国内生产技术不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提升。国际金融危机、外部政策环境逐渐淡化、产业上游原料价格上涨，下游需求萎缩等众多不利因素使得白酒行业在2010年的市场状况及价格
走势备受关注。
  作为我国传统行业，随着中国国际影响力的提升，白酒业被认为未来最有可能成就中国国际品牌的土壤。行业人士指出：中国白酒业营销人关于行业的思考和研究从来没有停止，但依然要面临无法预想的新问题。随着市场竞争的加剧，伴着资本开始介入，白酒业面临着前所未有的机遇和挑战。
  2010年白酒行业报告分析白酒品牌排名及价格
  近期笔者通过查阅白酒价格表分析2010白酒价格市场行情及最新五粮液白酒价格表，结合自身对白酒业的认识，就中国白酒的现状及问题做了一个简单的梳理，形成报告如下，以期能对业内认识的思考和决策提供参考价值：
  【白酒行业基本状况】
  产业地位：白酒工业是中国食品工业的重要组成部分，是国家的重要税收来源。近几年已经由原来的快速扩张发展到相对稳定期，但产量、产值、税收、销售收入、企业数量、基建投入等仍在持续增长。
  数据支持：2004年中国规模以上白酒企业共生产白酒311.68万千升。销售收入612.30亿元，完成税收100.08亿元，累计完成工业总产值659.30亿元。
  白酒行业属于非完全市场竞争性行业，鉴于它在食品工业中重要地位以及其农业深加工的行业性质，政府的行业政策(税收政策)和宏观把控对行业影响大，政府保护主义也(保护本地品牌、保护名由企业)是政府对市场干预影响的主要因素;
  板块和行业规模：中国白酒地域板块划分明显，其中以川酒影响力最大，白酒的产量也主要集中在主要产区和骨干企业，四川、安徽、山东、江苏、河南5个省区的生产量为173.44万千升，占全行业比重55.65%。
  中国白酒企业数量众多，有将近4万家。规模以上企业900多家(年销售收入1亿元以上)，其中属于全国性品牌企业只有十来家(茅台、五粮液、剑南春、水井坊、泸州老窖、郎酒、金六福、口子窖、洋河等)，大多数属于区域性品牌企业和地方性品牌企业(中国白酒品牌排名多处于生死边缘)。
  在这些企业中，区域性品牌由于成长空间大，灵活性强且具备一定的实力而成为最具活力
的一，它们之间以及它们同全国性品牌之间的竞争结果将主导着未来中国白酒市场的格局。
  行业发展现状：白酒市场的品牌集中度逐年提高，强者更强弱者更弱。根据中国酿酒工业协会报告，白酒企业前50强的销售收入为641.78亿元，占行业总销售收入的66.07%;利润总额88.12亿元，占全行业87.94%。五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春等前十强企业，利润总额均超过亿元，合计总额72.62亿元，占全行业规模以上企业总额的82.41%(来源于2005年行业数据报告)。
  专家指出：白酒行业变革迅速，除了茅、五、剑等为数不多的企业能够稳定保持市场地位之外，其它品牌除了本地市场外，在其它市场上的格局基本上三五年一个变化周期。笔者认为这主要缘于一下原因：
  政府职能部门对白酒市场管理能力弱，造成市场的混乱和竞争无序，而这种无序和混乱会直接影响到市场，使很多品牌在某个市场中可能生即是死。
  行业本身竞争水平(营销能力)低，随着新的竞争手段的不断推广和使用，很容易带来行业竞争格局的新变化;
  企业管理不成熟，尤其是在中小型企业，企业受个人(主要是企业领导人)的因素影响大，一个企业因某个人或兴或衰，也同样导致市场格局的变化;
  随着消费观念的变化，白酒替代品(啤酒、红酒、洋酒、黄酒)增长迅速，在一定程度上对白酒业形成了冲击，并且这种冲击将随着消费者健康意识的提高以及生活方式的改变表现的更加明显。
  市场竞争的加剧，导致下游价值链(尤其是终端渠道)的溢价能力越来越强，市场竞争门槛越来越高，行业利润不断向下游集中，企业利润下滑，市场投入的风险越来越大。
  【中国白酒业发展存在的问题】
  领导企业、领导品牌缺乏行业自律、缺乏理性经营
  秦池开启了广告轰炸;小糊涂仙开启了终端战术;五粮液开启了品牌买断;口子窖开启了盘中盘;名酒企业靠资本在渠道、终端“跑马圈地”……等等，率先打乱了市场竞争，带动一大批企业的跟风和模仿，使得市场竞争更加无序和混乱。反观其它行业，如家电，能够由几家大企业发起和号召开展行业自律，有效遏制价格竞争等，对于行业的良性发展起到了积极
作用。
  普遍性的战略迷失
  做大做强是一个战略选择;单一经营和多元化经营是一个选择;企业在哪个层面、以何种方式展开竞争也是一个战略选择。这些都要基于对行业现状和未来以及企业自身的资源和能力包括发展愿景的清醒认识、科学分析和规划，才能制定出有效的战略。
  受意识和水平局限，更多白酒企业对战略认识不清。上面说到的由于领导企业、领导品牌所引起的模仿和跟风就是战略迷失的一个最好的例证。同时正是因为战略的迷失，才导致大多数企业缺乏或不重视核型竞争力的建设;不能进行有效的动态管理以更好的适应不断变化的外部环境，为企业发展带来风险。
  企业无战略、竞争无战略、品牌无战略已经是中国白酒业的客观事实。
  由浮躁和战略迷失导致营销无术、重竞争不注重自身的修炼是中国白酒业的另一个严重问题。
  战术是以竞争为导向的，过分强调战术实际就是过分强调竞争。忽视企业自身的修炼就是导致企业的系统协作能力弱、缺乏核心竞争力，在面对外部环境变化时，企业的抗风险能力不够。
  品牌失调、文化乱采，消费者隔岸观火
  品牌失调表现在品牌的发展与销售不同步：不要说区域性品牌，就是一类名酒品牌亦然。拿五粮液为例，其实已经完全到了全方位构建品牌核心价值的阶段。对照品牌识别系统，五粮液的品牌个性是什么?它的象征意义又是什么?大多消费者除了知道它是名牌，品质好之外，还有什么?
  注：品牌识别系统包括：品牌的产品识别、品牌的人性/个性识别、品牌的组织识别、品牌的象征意义，这些共同构成了品牌的核心价值。
  文化乱采现象就更为严重：白酒是中国传统行业，是中国文化的一部分，所以文化也是竞争要素之一。这里面除了“水井坊”和“金六福”之外，其它的不是缺乏文化就是过度开发、模仿或杜撰文化，谈文化完全成了企业自己的事情，根本不顾消费者的感受。
  也正是由于企业在品牌建设中以自我中心，不注重与消费者沟通，加上过度重播给消费者造成的麻木，导致了消费者隔岸观火的心态——你说你的，我喝我的。所以消费者也更加功利的去关注促销，更加强调自己的感受——品质和口感。
  【中国白酒业发展趋势及未来要求】
  中国白酒是世界六大蒸馏酒之一，属中国特有产品，经过几千年的发展，白酒已经成为中国文化的一部分。随着中国经济的发展以及在世界范围影响力的提升，中国传统文化将会越来越强势，一些具有中国传统优势的行业如茶叶、丝绸、白酒等将成为中国世界强势品牌最肥沃的土壤。未来中国白酒的市场不仅是在中国，更会是在全世界。
  尽管很多人对中国白酒未来持悲观态度，认为随着人们健康意识的增加以及新的替代产品不断出现，中国白酒整体销量放缓。诚然，自1996年开始，中国白酒的年销售量在逐年下滑(1996年801万吨到2004年420万吨)，但白酒依然是高利润行业，并且白酒行业的整体销售额却在逐年增长，06年比05年增长20%以上。2007年1-5月，白酒产量达到181.36万吨，增长16.38%;白酒行业规模以上企业实现利润总额60.68亿元，同比上升35.23%。白酒行业收入增长幅度远高于产量增长幅度，行业活力依然健在。
  一、行业外及资本进一步借入，为行业增添新的活力
  正是看中了白酒业的发展潜力，资本和业外资本开始把目光投向白酒行业。由此引发以“资本”为核心的新一轮整合，行业重组成为必然，大型白酒企业集团依托自身的资源优势，多元化也成为必然：
  以06年为例：水井坊成功投靠世界最大烈酒商——帝亚吉欧，一举打破了中国白酒不被国际市场认可和接受的说法。

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