2022年新能源汽车营销观察报告
２０２２年新能源汽车营销观察报告
新能源汽车市场发展概览销售场景
由“远”及“近”
营销触点
由“稀”变“广”
营销互动
由“浅”至“深”
TABLE OF CONTENTS
目录
5
新能源汽车营销
趋势前瞻
1234汽车用品市场
01
新能源汽车市场
发展概览
当中国能源结构与产业结构的调整叠加上低碳时代命题，新能源汽车行业近两年开始迎来了迅速发展。2020
年，在全球汽车销量同比下降20％的情况下，新能源汽车销量却同比增长43％，这一良好势头也延续至今。
2021年，新能源汽车销量达352.1万辆，同比增长1.6倍，渗透率升至13.4%，相比2020年提升8个百
分点。2022年这一趋势更为迅猛，1-8月，新能源汽车渗透率逐月提高，8月已经超过28%。从细分类别来看，目前新能源汽车主要分为纯电动汽车、插电式混合动力汽车以及燃料电池汽车，其中纯电汽车的销量占比超过7成。
新能源汽车市场热度高涨，汽车行业“绿消费”趋势明显
数据来源：中国汽车工业协会数据周期：2021.09-2022.08
20406080近一年新能源汽车销量情况
纯电
插电式混合动力
新能源汽车
数据来源：中国汽车工业协会数据周期：2020.01-2022.06
数据来源：中国汽车工业协会数据周期：2022.01-2022.08
0%
5%10%15%20%25%0
100200300400近三年新能源汽车销量及渗透率
新能源汽车
渗透率
0%
5%10%15%20%25%30%2022年新能源汽车市场渗透率
单位︵万台︶
单位
︵万
台︶
合肥：将对符合条件的纯电动乘用车，按照中央财政补助标准1:0.5的比例给予地方配套补助
财政部：发布报告落实新能源汽车购置补贴政策，减半征收车辆购置税，提振汽车消费
国务院常务会议：延续实施新能源汽车免征车购税政策
商务部：支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场
上海：新增4万车牌额度，
置换纯电动汽车每辆补贴1万元
上汽大众、东风日产、长安汽车、吉利等二十多家合资和自主车企都已相继推出相关政策。补贴的形式既包括置换、购车时的厂家贴现、也包括金融礼包、油费补贴、保险补贴等。
深圳：10项举措鼓励汽车消费，新车最高补贴1万元工信部等四部门：开展2022新能源汽车下乡活动
地方
中央
2022
2022.5.23
2022.5.29
2022.8
2022.52022.8.18
2022.8.30
2022.9
车企
政府及各地加大新能源汽车补贴力度，扶持并规范产业发展
伴随市场需求的增长，政策扶持的回归也进一步加热了新能源市场。2022年，国务院、工信部等部门多次发布新能
源汽车相关扶持政策，开展免征车购税、集体下乡等活动，且持续推动建立新能源汽车产业发展协调机制，促进产业环境良好发展。在政府政策的影响下，上海、深圳、合肥等地也先后出台补贴举措，提振新能源汽车在各地的消费力度。
宁夏：充电基础设施十四五规划：至2025年底累计建设充电桩6000个
2022.3
资料来源：CBNData 根据公开资料不完全整理

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