我国户外用品的市场分析
户外装备指的是参与各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。
户外用品设计的初衷是专为户外运动供应全方位的爱护，所以在一开头缺乏大众基础，受众面的狭小使行业的进展速度和前景受到很大限制。纵观欧美户外运动的进展路径，户外运动的大众化，是其进展的动力和催化剂。户外参加众数量的不断扩容，是户外产业获得较快进展的必要条件。泛户外，有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲消遣的户外运动，目前已成为国内户外产业进展的主流，宽泛的定位也能带来更广泛的消费体，目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。
目前在中国的户外品牌中，形成了一个品牌金字塔型：高端户外用品全部被国外一线品牌垄断，中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成，中端户外主要是中国国内品牌。户外运动产品在将来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族会渐渐明朗。中低端产品虽然会快速抢占市场份额，但在垂直增长期将不行避开被高端品牌渗透的趋
势。但是，国内品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，并在进展过程中有针对性的弥补自身劣势，便能与国外品牌形成分庭抗礼之势。
“泛户外”不需要特殊顶尖的装备，高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。一方面，中国的大部分消费者，对于户外服装款式的要求，要远远大于服装的功能性。另一方面，大多数国际户外品牌的服装都是依据欧美人的身形设计的，这些产品在功能上无可挑剔，但未必符合中国消费者的身形。这些都为国内户外品牌供应了宽阔的市场进展空间。
同时，国内品牌在渠道拓展上、本地市场了解上更胜一筹，能够有针对性地制定产品市场策略。特殊是二三线城市上，本土品牌风头强健。
探路者公司成立时间早，抓住行业早期机遇，通过资本市场快速扩张，2022年至2022年期间，公司营收规模增长了10倍，渠道数量增长了近6倍。在巩固和提高核心和一级市场渗透率的同时，加快拓展二级城市市场和部分经济发达地区的三级城市市场，力求通过店铺数量的增长实现销量转化，逐步再向效能优化转变，以渠道、终端为突破点，带动产品与品牌的高速进展。
欧美户外用品德业步入成熟期
欧美国家经济发达，人们参加户外活动的机会较多，加上良好的自然环境与人们对健康生活方式的憧憬，户外运动在欧美有广泛的众基础，这为户外用品德业的进展供应了根本上的动力。 汽车用品市场
户外运动的大众化，是其进展的动力和催化剂
纵观欧美户外进展史，不难发觉，户外产业的进展依靠于几个比较重要的因素：1）拥有较多的如山、海、岩石、森林等自然资源；2）工业化，一方面城市空间的狭小、城市污染的加剧、工作压力等因素都促使人们渴望走到户外放松减压；同时，可支配收入的提高，汽车行业的不断进展（特殊是SUV的进展），让外出的旅游半径扩大。
户外运动的大众化，是其进展的动力和催化剂。户外产业要经受“专业——大众”，户外消费体从“专业登山家、探险家——一般众”的过程，才能走上快速进展的通路。户外产业快速进展这一期间的表现是，汽车的普及，居民可支配收入的提高，参加户外运动的次数增加，露营及攀岩的新兴活动进展以及综合户外零售渠道的消失。
技术和工艺水平的进步，促进户外产业的进展
在欧洲20世纪80年月以后的25年中，户外用品市场进展除了经济整体水平的提高，人民生活水平和观念的转变外，技术的变革对户外用品的进展起到了特别重要的作用。技术的变革转变了产品的性能，产品性能的改进赢得越来越多的消费者，从而促进了户外用品市场的进展。比如帐篷的重量从1980年的3.5KG降低到2022年的1.3KG，登山包的重量从1980年的1.5KG降低到2022年的360KG，提高了出行者的便利性。
户外用品德业容量大、对国民经济贡献大
欧洲：近25年欧洲户外用品德业增长了17倍。欧洲户外产业，起源是登山运动的消失和进展，动力和催化剂是户外运动的大众化。在过去的二三十年里，欧洲户外行业的总体规模也从1980年的3.41亿欧元增长到2022年的53.63亿欧元，期间的增长速度高于欧洲同期的经济总体增长速度。
美国：户外运动的国民经济总贡献7300亿美元
美国户外的起源，主要来源于居民对野外自然的喜爱。随着19世纪后期的工业化，自然爱护和户外露营开头消失。20世纪的前60年中，汽车、道路和旅游设施的进展，促进了国
家公园的进展。在科技和工业进展的带动下，60年月和70年月国民对户外休闲的爱好持续上升。80年月以来，户外休闲业逐步从政府转入私人手中；联邦政府的作用转化为本地和私有的行业进展供应便利。
依据美国户外产业协会（OIA）报告显示，在当前经济大环境不景气的条件下，户外休闲产业已经成为拉动美国经济进展的主要驱动力和保持持续增长的产业之一。2022年，美国户外基金会（OIF）测算结果显示，美国户外运动的年产值保守估量是7300亿美元。
品牌的差异化作为提高市场占有率的重要手段
欧美户外产业经过多年进展，目前已步入成熟期，市场的品牌数量相对比较稳定，品牌与品牌之间，风格和产品有较大差异性。市场份额的争夺更多是基于品牌认知度和忠诚度之上，因此户外用品企业大多将品牌的差异化和细分专业化作为进一步提高市场占有率的重要手段。
欧洲：品牌格局与产品分化
从欧洲户外市场产品类别看，户外服装的市场份额占了半壁江山，其次是鞋和睡袋。从
欧洲户外市场国家零售市场份额看，德国户外零售市场份额是占比最大的一个。
把德国这个户外产业发达的国家作为欧洲户外市场的一个指向标，看窥视欧洲户外市场的品牌格局与产品分化状况。在德国户外市场上，最主要的户外品牌数量在二十左右：其中综合品牌5个、服装品牌7个（其中5个是综合品牌）、鞋品牌8个（其中2个是综合品牌）、背包品牌6个（其中3个是综合品牌）、睡袋品牌6个（其中4个是综合品牌）、帐篷品牌5个（其中3个是综合品牌）、登山技术器械品牌6个（其中2个是综合品牌）。
由此可见，在欧洲这个比较成熟的市场上，真正有竞争力的品牌并不多，这些主要的品牌占据了绝大部分的市场份额。
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