关于Tide（泰笛尔）
Tide（泰笛尔）品牌经营的不仅仅是服装，而是品牌的文化与内涵，推广的也不仅仅是款式，更多的是一种着装的概念，一种生活的方式。从形象展示中带给顾客视觉上认知与感受，具有冲击力及震撼力的形象能刺激顾客的眼球，提高其审美的品味。优秀的品质是品牌的基石，开拓、创新是Tide（泰笛尔）品牌发展的基础。
下面分几部分介绍，让您充分了解Tide（泰笛尔）品牌。
第一部分：品牌综述，初识Tide（泰笛尔），是水还是鱼
第二部分：市场分析，Tide（泰笛尔）从哪来，来做什么
第三部分：09春夏产品架构，Tide（泰笛尔）是怎样做的
第四部分：品牌VI设计，怎样认识Tide（泰笛尔）
第五部分：企业文化，爱上Tide（泰笛尔）
一． 品牌综述
1． 品牌简介
tide=潮, 潮汐=运动的水，美神阿芙萝黛缇诞生于海潮之中。因此说女人是水，水可以变成雾气也可以结晶，所以形态多种且善变。女人同样渴求变化，呈现自己的多彩风姿。泰笛尔的创意灵感同样来自于水，是专为爱美女人而设计的服饰品牌。
Tide（泰笛尔）品牌服饰以创意和动感，为潮流时尚重新下定义。每个时装季度tide都会为每个爱美的女人准备一个充满时髦设计的衣橱。让爱美的心充分享受变化的乐趣。
2． 品牌个性
自然、自由、自信、自我
3． 品牌追求
（1） 鱼之水：再平凡的人也应该有精彩的生活，精彩的生活可以追求简单自然但拒绝单一不变，精彩的生活可以追求低调平凡但拒绝平庸无奇。女人因变而美。
（2） 水之鱼：在茫茫人海中，因为一些烦事与琐事，失败与困难，我们常常迷失了自我，我们要像水里的鱼一样自由自在，自信自我的过自己想要生活。女人因美而活。
4. 品牌定位
（1）服务对象：主要消费为22-33岁左右，有活力、有知识、有品味的女性。适应消费是有活力、有品味的女性。是乐于投资构筑自我形象，追求时尚、自信与从容的年轻女性。
（2）产品风格：简洁、优雅、时尚，略带有趣味性的乖巧，充分体现女性的真、善、美。
（3） 设计定位：
A． 彩定位：彩淡雅、清新，将女性优雅的气质表露无疑。
B． 造型定位：简洁、优雅、时尚，让你看到的不仅仅是衣服美而是整个人都非常美。
C． 面料定位：面料选择严格，做工精细，剪裁合体，干净利落的线条塑造出女性完美流畅的线条。
D． 配件：自由、丰富的搭配，上下装的组合，内里的陪衬及富变化、精巧时尚的包和鞋，都表现出女性富有活力、自由的一面。
二． 市场分析
1． 市场概况
中国人口众多，近年来经济快速增长，是世界公认的品牌消费潜力市场。中国女性的经济地位也逐渐提高，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费成为当代最有力的消费体之一。然而，中国女装市场现正处于各路品牌云集，竞争异常激烈的市场逐分时
期。国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，女装市场前几名大多为国际品牌。少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市场。少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小；熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。如今又从少淑装中细分出时尚知女装，成为女装市场的一大亮点。Tide（泰笛尔）正是顺应新世纪新女性的市场需求，推出适合当下众多时尚知性女性的穿着的服装。
2． 女装市场品牌发展状况中国女装牌子
A． 服装消费从产品消费走向品牌消费，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，更多的人选择知名品牌服装。因此Tide（泰笛尔）选择品牌建设的前景是广阔的。
B． 品牌消费市场集中度有所提高，品牌竞争已形成大鱼吃小鱼的形势，小品牌越来越难生存下去。所以Tide（泰笛尔）从一开始就立足高品位高要求，坚持把品牌做大做强。
C． 国产女装缺乏领军品牌，国内女装品牌带有强烈的区域彩，还没有一个能在全国形
成规模和影响，Tide（泰笛尔）品牌努力寻女人心中共同的梦想，到每个女人真正需要的美丽与自信。
3． 竞争分析
淑女屋是一个风格化、品质优良的女装品牌，1991年创始于深圳，从此以后淑女屋由沿海走向北京，再由北京向全国辐射开店。现在淑女屋已在全国拥有近两百家优质品牌店。这个品牌的理念是“美好女人的一生”，适合于充满了少女情怀，对甜美人生孜孜不倦的女性。不足：过于强调少女情怀，外表不甜美的女性穿着有装嫩嫌疑。Tide（泰笛尔）品牌同意追求美好女人的有美丽一生，但更追求自然的美，平衡的美。
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性。ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。不足：相对国内低收入的爱美女性来说价格稍贵，ONLY追求时尚前卫，时刻参与流行，却忽视了部分知性女性的特点，她们不跟随大众，更不随波逐流，Tide（泰笛尔）正是考虑到这部分女性的需求，所以每件产品都无不体现出一个自信女人的真我风采，因为我们只做最适合的。
4． 消费分析
A． 消费对象
调查显示（附录表一表二）：20到30岁的学生体和公司职员体是当前服装消费的主流。另外31~35占12%，20岁以下占11%。因此，Tide（泰笛尔）品牌产品确定目标消费体年龄为22~33岁。价格定位为120以下占20%，120~590占65%，600~800占10%，800以上占5%，虽然价格跨度大，但品质始终如一。
B． 风格分析
调查显示（附录表三表五）：大部分女性喜好的休闲方式是逛街、上网、旅游等。对品牌认知、喜好、购买情况表则表明女性大体喜爱的服装风格。综上说明大部分女性喜欢休闲自在，自由自然的生活方式。因此休闲装与个性装将是Tide（泰笛尔）品牌定位的主体方向。
C． 销售分析
调查显示（表四表六表七）：大多数消费者以专卖店选择购装并从店铺广告获知品牌信息。因此Tide（泰笛尔）品牌将全力打造服务质量高、产品信息丰富的品牌专卖店。鉴于百货公司人流量大和互联网的快速发展，我们也将在大型百货公司设立品牌专卖店，在互联网上开设网络专卖店。从而使Tide（泰笛尔）品牌得到更快更大范围的推广，让更多爱美的女性不仅能更方便快捷买到Tide（泰笛尔）品牌产品，还能享受Tide（泰笛尔）品牌带给她们的优质服务与悉心关怀。
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