海澜之家航海计划
海澜之家航海计划
据悉，国民品牌海澜之家早在2017年就低调出海，入驻马来西亚。经过近2年的努力，截止目前，集团已经在东南亚各地部署近40家门店，涉及海澜之家旗下多品牌。两年踏实探路，海澜之家的全球化航程让我们看到了中国品牌努力缩小与全球领先品牌之间差距的决心，也为其他中国服饰品牌的出海之路提供了宝贵的经验。改革开放发展至今，中国作为世界第二大经济体在全球贸易中扮演着越来越重要的角。中国品牌走出国门，开拓海外市场早已不再是新鲜事。华为无疑是其中翘楚，联想与阿里紧随其后，成绩不凡，更有诸如VIVO、OPPO等诸多手机品牌热销海外，中国品牌军团已经在海外市场形成了一股不可小觑的中国力量，令世界不得不刮目相看。放眼全球，布局海外已成为众多中国品牌谋求更大生意机会、彰显品牌实力的重要战略之一。但全球化的进程中却鲜少有服装品牌的身影与声量。
海澜之家的国际化之路并非一蹴而就，而是根据目标国家的市场情况随时调整。以泰国为例：相对马来西亚，泰国东西方融合程度更高，时尚与设计更前卫，消费体需求与偏好多样，这决定泰国需要更多维化的品牌策略。海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJeans，满足泰国消费体对于细分时尚的要求。因此泰国也就成为除中国外，唯一集合旗下三大品牌的国家。
海澜之家拥有成熟的直营店管理经验，为配合海外战略，组建了专门的海外团队，在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工，进行本土化的运营。不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障，更能借助本土员工贴近消费体，快速提升品牌适应性。集团和当地市场没有割裂，这决定了海澜之家可以把门店快速反应能力和运营能力在当地落地。

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