性冷淡风如此流行,为什么 Jil Sander 却还是不好卖?
性冷淡风如此流行,为什么 Jil Sander 却还是不好卖?
在极简设计还没有像今天那么流行的 1968 年,德国设计师 Jil Sander 就创立了自己的同名品牌,上世纪九十年代品牌的极简风格在一片浮华中大红大紫,可谓是极简主义的代表。
不过,在经历过品牌转卖、创始人三度离职、高层不断换人之后,没有 Jil Sander 本人在的这一品牌,即使处于极简之风、性冷淡大受追捧的今天,业绩十分低迷,各项数据显示公司在持续亏损。
6 月我们曾报道过 Jil 2013 年全年的销售额同比下跌 2%,净亏损约 1642 万美元,并在去年下半年进行裁员。
截至 5 月 31 日的数据,Jil 营业利润跌了 26.2%,约 43.99 亿日元,而其母公司Onward 最新发布的财报显示截至 8 月 31 日,该公司营业利润与去年同期的 25.77 亿日元相比暴跌 91.3%。
日本的 Onward 公司表示目前全球整体零售环境艰难,制造业务亦需求疲软,另外日本消费税增长亦压制本地消费,Jil 的中东和俄罗斯市场衰退。
自 1999 年 Jil Sander 出售了 75% 股份给 Prada,品牌就几经波折。因与 Prada 发展理念不合,后者认为“像 Jil Sander 这样的品牌不需要依赖一个设计师的名号”,次年 Jil Sander 本人就高调出走——插一句,简直是现在各种花架子极简品牌的完美投射,徒有其表,质量不敢恭维。
2003 年,Jil Sander 为了挽救品牌曾短暂回归设计,然而,再次因同样的原因离开,在接受采访时曾透露自己坚持从日本进口昂贵面料,而集团一味削减成本开销。
Prada 方面也失去耐心,将 Jil 卖给了英国投资公司,再后来日本 Onward 公司买下直到今天。
2012 年 2 月,从 2005 年就在 Jil Sander 负责设计的创意总监 Raf Simons 跳槽去了Christian Dior,Jil Sander 回归救场,这令一些老顾客们对这个品牌重燃期待,但 2013年 10 月她再度辞职。
创意总监的职位一直空缺,直到 2014 年 4 月, Vionnet 的创意总监 Rodolfo Paglialunga 加入。
面对 2013 财年的亏损,当时的首席执行官 Alessandro Cremonesi 表示,亏损主要来自“前几年为产品开发增长的费用”,并对未来表示乐观。但前几月他也宣布卸任,离开这个他从 2008 年加入的公司。
全球零售业低迷的境况下,失去核心设计师的设计师品牌状况更令人堪忧;加上昂贵的价格,在众多开始走极简风或新增极简设计副线、且价格亲民的品牌中有点缺少吸引力;人事的频繁变动也无益于公司的发展……至于 Jil Sander 今后是否能重回品牌的良好势头,还是个问题。迪奥化妆品好吗
喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。
好奇心日报 , 每个时代都有最好的媒体。

版权声明:本站内容均来自互联网,仅供演示用,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198,我们将在24小时内删除。