欧派、索菲亚、尚品宅配三家对比
查欧派家居、索菲亚家居、尚品宅配的资料，分析这些企业之间在市场和产品(价值链)纬度的动态竞争互动过程，以及各方的竞争策略。用三种以上的形式展示出来( 比如折线图、表格等)。
零售端店面情况
品牌塑造活动
全屋定制价格
谈品牌，自然先谈钱。
欧派
轻直营重加盟
爱家计划、火种计划、梦想设计家
代言人:孙俪
中端消费体，可以考虑欧派，因为这个品牌目前还是属于中端的，而且也主打中端家具市场，不仅是全屋定制，其它的单项产品也同样如此的。
索菲亚
轻直营重加盟
定制节、中国女排、薇娅直播
代言人:舒淇
中高端档次的，在全屋定制上不想花太多钱，但还要有着大品牌，有着国际范，那么索菲亚就是最好的选择，简单的来能提升装修在想象中的档次。
尚品宅配
双管齐下
尚品宅配设计节、故宫联名
代言人:赵丽颖，李冰冰
经济型的，选择尚品宅配，因为这个品牌主打经济型的消费体，当然这并不代表品牌的东西不好，只是说品牌定位不同而已。经济型装选择这个品牌，没有任何经济压力，而且样式还好看，比现场制作的要好看多了。
企业
竞争
整家一体定制策略上的“激战”
欧派
欧派衣柜率先提出 “整家定制”概念，并于2021年底发布了 “高颜整家定制标准 ”。
联合上下游企业构建柜、门、墙的一体化设计和一站式购买，制定“高颜、高研、高严”的整家定制标准，“整家定制”模式成为欧派衣柜实现连续两年行业夺冠的强有力保障，也率先在行业内发起了大家居发展的新航向。
索菲亚
2021年末将“索菲亚”品牌定位升级为“衣柜|整家定制”，并发布全新品牌宣言“整家一体定制，专业岂止颜值”。
细数过往，从最初的“定制衣柜，就是索菲亚”到如今的“整家一体定制，专业岂止颜值”，索菲亚每一次都基于对消费者需求的深刻洞察，适时进行战略升级，一次比一次更懂消费者、更接近消费者。
商品宅配
尚品宅配的问题在于“子弹太散”，虽然已号称全面转型整装，但尚品宅配依旧爱“蹭热点”，新基建、家居5G等热词一个不落，却忽视对产品的研发。
企业
竞争
Z世代消费者市场的争夺
欧派
　欧派衣柜洞悉Z时代的家装新需求，以更年轻化的品牌直播形式，以差异化的高颜整家产品聚焦Z世代的细分市场，打造更加年轻化的直播风潮。此次国民闺女关晓彤空降欧派衣柜直播间更是为欧派衣柜常态化的明星直播活动添上了青春洋溢的一笔。
直播活动中，主持人给关晓彤介绍了除菌小精灵、升降杆等高科技细节设计，还介绍了欧派衣柜29800元高颜整家套餐，包括18种轻奢花任选的20㎡全屋柜类定制、18种花任选3㎡轻奢背景墙，以及沙发、餐桌椅、床和床垫在内的10件套莫兰迪系家具，丰富的套餐构成，多样化的彩选择，可以一键定制高颜美家，更符合当代年轻人的装修需求。关晓彤还现场抽出了“关方宠爱”福利，送出了欧派衣柜满满的诚意。
索菲亚
聚焦Z 世代的厨餐生活变革，索菲亚在此次发布会上首度提出了“整家橱柜”概念，引领橱柜定制从单品时代迈向一体化整家厨餐解决方案时代，不仅一举打破了厨房的空间限制、功能限制和美学限制，同时用整家定制思维解锁了更加美好的多元厨餐生活场景。在实现多元厨餐功能的同时，从舒适、健康、颜值、社交、亲子、精神等层面为整家橱柜定制升级了更多的价值空间。
此次首发的索菲亚整家橱柜系统，配备了包括备餐系统、煎炒系统、蒸烤系统、轻厨系统、收纳系统、餐吧系统在内的6大功能系统，一举解锁了中厨、西厨、餐吧、酒吧等多重厨餐功能。都只为更好的迎合Z世代的审美观。
商品宅配
“小橙店”是尚品宅配的新砝码。“小橙店”设定为小面积独立门店，旨在打造一个轻时尚潮牌家居店，将锁定年轻化消费新流量，通过轻时尚、轻资产、重设计、快转化等突出优势，抢占Z世代消费市场。
从首轮招商来看，小橙店似乎备受期待。在4月12日举行的小橙店全国招商直播活动中，2小时即锁定全国26省151城。
此外，尚品宅配也在近日推出了“一口价全屋定制套餐”，主打“0套路0增项”。发力Z世代，对热点敏感的IT基因依旧融在尚品宅配的血液里。
图1：2018-2020年欧派、索菲亚、尚品三家总市值对比（资料来自网络）
图2：全屋整装用户需求兴趣点（资料来自网络）
衣柜品牌排行榜
图3：三家整装制造费用成本占比分析（资料来自网络）

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