以“7W”模式浅析新媒体时代“四川发布”的传播特点
以“7W”模式浅析新媒体时代“四川发布”的传播特点
作者：段容成都驾考新规
来源：《新媒体研究》 2018年第4期
    哈罗德? 拉斯韦尔曾提出著名的“5W 模式”理论，指明了who（谁传播）、says what（传播什么）、in which channel（通过什么渠道传播）、to whom（对谁传播）、with what effect（取得什么效果）的传播过程及要素。理查德? 布雷多克在此基础上增加了what environment（传播环境）与what aim（传播动机）两部分，得出“7W 模式”。新媒体时代是相对于传统媒体而言的新的传播及媒体形态即广泛运用数字、网络、移动技术以及互联网、无线通信网等渠道并以数字电视、电脑、手机等终端，满足用户获取信息和娱乐服务的需求。“四川发布”是四川省委省政府在移动互联网上建设的官方政务新媒体，作为四川政务新媒体建设的突出力量，结合“7W 模式”从多个环节与角度了解与分析其在新媒体环境下的传播特点具有重要的意义。
    1 传播环境：政策提倡，众需求，技术支持
    传播环境即“传播场”，是传播活动存在进行的周围境况的综合。新媒体时代“四川发布”的传播环境在政治环境、文化环境及技术环境方面呈现新的特点。政治环境中，国家政策大力提倡政务信息的公开、及
政务新媒体的建设，从《中华人民共和国政府信息公开条例》到《“十三五”国家政务信息化工程建设规划的通知（发改高技［2017］1449 号）》等，稳步推动政务信息化进程。文化环境中，自信息时代的出现使人人都有麦克风，受众中心论凸显，人民众在政治领域的话语权以及在政务传播中的沟通互动等需求逐步加强，政务传播工作也逐渐实现从行政办公需求为主向以服务、满足公众需求为主的重心转变。技术环境下，伴随信息技术的发展，政务传播也从以往单一的政府公报、新闻发布会等变化成“互联网＋政务服务”的形式，得到强有力的技术支持！

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