【淘宝美⼯教程】淘宝店铺装修全攻略——钻⽯展位图设计
▶钻⽯展位图设计
开淘宝店的步骤今天我们来详细讲解关于淘宝推⼴中⼀种常见的推⼴——钻⽯展位推⼴，⼜称“钻展”。钻⽯展位依靠图⽚创意吸引买家点击，获取巨⼤流量。
• 了解钻⽯展位
钻⽯展位是⾯向全⽹精准流量实时竞价的展⽰推⼴平台，⽀持按展现收费和按点击收费，以精准定向为核⼼，为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等⼀站式全⽹推⼴投放解决⽅案，帮助客户实现更⾼效、更精准的全⽹数字营销。
从2016年下半年开始，钻⽯展⽰全新改版升级为“智·钻”，操作更加⽅便，功能更加强⼤，如图所⽰。
钻⽯展位改版后智钻及功能
钻⽯展位展现的地⽅⾮常多，有淘宝、天猫⾸页，以及各个频道⼤尺⼨展位、淘宝⽆线App端及淘宝站外，如新浪微博、腾讯、优酷等各⼤优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看，⼀共分19个⾏业，其中“⽹上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全⽹资源，如图所⽰。
钻展展⽰平台
下图所⽰为淘宝⾸页焦点图展⽰的位置。
⾸页焦点图展⽰
钻⽯展位⽐较多，图⽚尺⼨也会根据投放的⽹站位置不同⽽不同，⽐较热门的资源位及尺⼨如下图所⽰。
钻展⼴告位展⽰位置及尺⼨
钻展的投放⽅法是⽐较简单的，仅需3步就可以完成投放，如图所⽰。
钻展投放流程
钻⽯展位是在按照“展⽰付费（CPM）”的基础上增加“点击付费（CPC）”的⼀种结算模式。在后台可选择的资源位上
⽤“点击付费”的模式投放，展⽰是免费的，点击就会扣费。
CPM是指创意被展现1000次所扣除的费⽤，例如，CPM为4元，即表⽰创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次所收取的费⽤，⽽不是1000次点击，点击是不收费的。钻展CPC的计算⽅法是⼴告投放总费⽤/带来的点击。
对⽐两种投放模式可以发现：CPM圈定⼈更细，适合店铺⽼客维护；CPC圈定⼈更⼴，点击成本可控，适合店铺拉新。
• 如何设计钻展
通过对钻⽯展位基础的讲解，不难发现，钻展投放的效果好与坏、图⽚的设计与创意直接影响到引流成本的⾼低。
淘宝⾸页焦点图设计规范如图所⽰。
⾸页焦点图设计规范
1. 钻展图设计制作的4个⽅⾯
（1）风格
确⽴创意风格，如清新⼩⽂艺、⼤牌风、萌系等（美⼥、卡通、萌物、明星代⾔⼈等）。
（2）亮点
深⼊挖掘产品卖点、闪光点，如产品功效、产品⼴告语、产品特点、页⾯风格等。
（3）⽂案
让客户熟悉⾃⼰的产品和品牌，读起来朗朗上⼝（百雀羚：正品百雀羚，当选旗舰店；美即⾯膜：停下来享受美丽；
让客户熟悉⾃⼰的产品和品牌，读起来朗朗上⼝（百雀羚：正品百雀羚，当选旗舰店；美即⾯膜：停下来享受美丽；PBA：真的⽩没有妆；韩束：七分养三分妆）。
（4）排版
排版结构尽量以简约为主，在繁杂的背景中突出⾃⼰产品的亮点，⼀切配图⽂字都以突出产品卖点为标准。常见构图⽅式有左⽂右图、左图右⽂圆形构图、上中下（产品+⽂案+产品）、左中右（产品或模特+⽂案+产品或模特）等。
2. 钻展图设计创意要点
（1）突出主题
⼀个钻展图⽚要有⼀个明确的主题。关键词的设置要摆放到位，如关于产品信息、折扣促销信息⽅⾯。没有明确主题和概念的设计只是⼀个空壳，它不能达成作为设计、信息传达的使命。
（2）产品图（卖点）
要想买家产⽣购买的冲动，⼀定要突出产品的卖点，排列有序并且将其富有创意地进⾏组合。
（3）风格与配⾊
确定主题风格，要与店铺风格相对应，符合产品或店铺调性。主⾊调控制在3种颜⾊内，以其中⼀个主⾊作为主宰⾊调的核⼼。
（4）排版布局
可以选择⼏何环绕型、左右分割或者产品图中间夹杂⽂案等。太满则溢，要给⼈留下适合的空间。
学会少即是多，有失才有得，简约⽽不简单。整个创意⽂字加图⽚内容部分不超过整个图⽚的三分之⼆。
3. 钻展图推⼴的3种类型
（1）推⼴单品
主题突出：突出单品。⽂案简洁有层次，第⼀层是产品卖点，第⼆层是促销信息。
字体颜⾊：字体颜⾊不超过3种，要与产品相匹配。
推⼴⽬的：打造爆款，卖货为主。
钻展图效果如图所⽰。
推⼴单品
（2）推⼴活动和店铺
主题突出：以活动和店铺促销为主题。⽂案简洁，有层次，折扣促销信息要有冲击⼒。
字体颜⾊：字体颜⾊不超过3种，要与⾃⼰的店铺活动相统⼀。
推⼴⽬的：配合活动或店铺促销，既能提⾼销量，⼜能提⾼品牌和店铺的知名度。
钻展图效果如图所⽰。
推⼴活动和店铺
（3）推⼴品牌
主题突出：坚持⼀贯的品牌个性，不断传递品牌⼝号，⽂案简洁有层次，弱化促销信息+品牌。
字体颜⾊：配合⾃⼰品牌的VI。
推⼴⽬的：追逐长期的品牌效益，长期投放。
钻展效果如图所⽰。
推⼴品牌
4. 钻展图设计注意事项
（1）由于淘宝⽹⾸页不允许出现Flash⼴告，所以，只能⽤JPG格式或者GIF格式的图⽚。字体建议使⽤⽅正字体，以及宋体、⿊体。
（2）所有⼴告投放的素材必须清晰，否则不但影响视觉效果，还会降低点击率。
（3）⼴告素材要求⽆边框，⽆阴影。由于动态效果的图⽚会影响页⾯打开的速度及顾客体验，因此，在⼴告素材⽅⾯建议做成静态图。
（4）图⽚严禁出现⿏标的⼿形、箭头等形状。
（5）图⽚严禁出现假分页、翻页；严禁出现视频模式。
（6）不能出现杂志、媒体、明星推荐、OS认证等字样。
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