新媒体时代纸媒编辑的选稿原则探析
第13卷第11期　Vol.13 No.11
2022年6月　June  2022新媒体时代纸媒编辑的选稿原则探析
王靖波
（山东广播电视报社，山东济南250000）
摘要：近年来，随着信息技术、互联网技术的发展，信息的媒介从纸媒丰富为广播、电视、、微
博等。信息的生产方式、传播模式以及发布平台都发生前所未有的变化，新媒体平台层出不穷，随之而来
的是受众的阅读习惯也发生变化，导致纸媒的发行量和影响力逐年下滑。那么，纸媒该如何应对，其优势
和出路在哪里呢？纸媒作为传统媒体，拥有新媒体没有的新闻采集优先权和发布权；就其新闻信息的内容
而言，也更具有权威性和影响力。究其根源，很多新媒体的内容都源于纸媒。
因此，纸媒的内容尤为重要，要想在新媒体时代实现弯道超车，编辑在选稿时就要遵循一定的原则。
基于此，文章采用理论联系实际的方法，从有68年出版经验的《山东广播电视报》总结出的“有理、有情、
有味、有用”这四个方面探析新媒体时代纸媒编辑的选稿原则，进而提出一些建议，旨在为媒体同行提供
一个可供借鉴的范本。
关键词：新媒体；纸媒；编辑；选稿；原则
中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0099-03
一、有理——反映民族复兴的时代主题
“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”文艺作品与时代密不可分，优秀的文艺作品背后是一个时代的血肉脉动。只有与时代同呼吸、共命运的文艺作品，才能拥有经久不衰的生命力。
作为编辑，应牢牢把握住实现中华民族伟大复兴的时代主题，将其视作选稿的根本原则，从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，全方位展现新时代的精神气象［1］。
在选择稿件时，编辑应首先根据其新闻价值挑选出真正意义上的新闻稿件，然后根据预测的新闻效果挑选出符合新闻政策、媒介立场、舆论导向的稿件，最后选择适合自己媒体风格、能展现媒体特的新闻稿件［2］。
纸媒有长期积累的品牌影响力，有相对固定的读者体且文化层次较高。因此，纸媒的权威性也更强。纸媒应从传播的立意出发，强化主题主线宣传；从传播的视角切入，多层次、多角度、多方式宣传、阐释习近平新时代中国特社会主义思想，将党的声音传得更开、更广、更深入。“有理有据”地加大现实主义题材的内容，运用新的传播规律讲好中国故事，提高亲和力、表现力和感染力，推出更多讴歌党、讴歌祖国和人民的扛鼎之作。
无论是在建党百年之际讲好红故事、凝聚奋进新征程的强大力量，还是向世界讲述中国脱贫故事、展示中国大地的沧桑巨变，新闻工作者都使命在肩、任重道远。2021年适逢建党百年，百年盛事，举国上下欢欣鼓舞。《山东广播电视报》从三月份开始推出四个党史专版，分为红人物、红故事、红物件等专题。为了反映人民众的心声，报社还推出了“我身边的红故事”征文活动，鼓励读者参与互动，从中选取高质量稿件20余篇陆续刊登。同时，通过全媒体矩阵宣传党史知识，制作一系列由红电影改编的短视频，上传到新媒体客户端上。2021年6月29日庆祝中国共产党成立100周年“七一勋章”颁授仪式上，“七一勋章”首次颁授给29位功勋党员。对于这些平凡的英雄，编辑部也适时进行了“七一勋章”系列报道，全方位介绍了他们的先进事迹，让人民记住这些时代的脊梁，记住这可爱可
敬的人。
弘扬中国精神、凝聚中国力量，作为党媒责无旁贷。2022年北京冬奥会举国关注，山东广播电视台派出资深记者前往一线进行全程报道，《山东广播电视报》也发挥自己的媒体优势，每期都拿出大量版面来展示一线记者的采访日记和照片。《见证北京冬奥会开幕式》《真希望谷爱凌用英语再回答一遍我的问题》等多篇文章收到了良好的效果。期间全面报道冬奥会相关事宜，包括冬奥会的历史传承、项目介绍，更有参与冰雪运动的注意事项等。
这些稿件的选择就是考虑到受众看新闻的“求近心理”，即受众对于自己感兴趣或比较接近的新闻容易产生亲切感，纸媒编辑选稿时要把握这一原则，不仅是地域上的接近，还有情感上的接近，能让受众产生情感共鸣的新闻稿件才是首选［3］。
新闻研究导刊 Journal of News Research　99
传媒实务
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二、有情——用情用力讲好中国故事
2021年底的中国文联第十一次全国代表大会、中国作协第十次全国代表大会开幕式上，习近平总书记向广大文艺工作者提出五点希望，他还强调“以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界”［1］。中国历史悠久，文化源远流长，中国人民历来具有浓厚的民族情怀，所以当代新闻媒体要始终坚持以人民为中心的导向，做有情怀有温度的新闻人。
母亲节几号2022新闻报道直接服务于社会实践，更应与时代同频共振［4］。要书写这伟大的时代，就要将笔触和镜头对准这些“时代的参与者”，充分展现他们的生活和情感，讲好他们的故事。“脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”用脚力践行责任，用眼力发现真实，用脑力深刻思考，用笔力诉说真情，才能真正地达到记录国家发展、时代变迁和人民生活，写出打动人心的精彩故事的目的。
（一）讲好中国故事，要注重弘扬传统美德“谁言寸草心，报得三春晖”，《山东广播电视报》曾策划母亲节选题，隆重推出母亲节特刊——“妈妈，我爱你——大声说出心中的爱”。母亲节征文活动一经发起，立刻引起读者共鸣。报社乘胜追击，发动山东广播电视台的十多位主持人共同参与，写下自己与母亲的亲情故事，拉近与受众之间的距离，使荧屏上的名人实现了“接地气”的概念转化。随着大量优秀稿件的刊登，以及新媒体平台的转发，该活动火速出圈，收到来自全国各地的征文稿件千余篇，亲情孝道，令人动容。一个个鲜活的人物，一幅幅动人的场景，一个个精彩的故事，勾勒出舐犊情深的美好画卷，弘扬了传统美德，让人倍感温暖，充满正能量。
（二）讲好中国故事，要致力赓续传统文化中华优秀传统文化延绵几千年经久不衰，历久弥新，现在已经成为全民族的共同信仰，闪耀着时代的光芒。作为新闻媒体，对于传承和发扬中华民族传统文化，有着不可推卸的道义和责任。
2021年《山东广播电视报》副刊推出山东省级“非遗”和济南“非遗”项目的多篇报道，将剪纸、陶艺、木刻、彩绘等民间传统工艺和匠人的故事展示出来，还实地采访了济南特名吃油旋的传承人卢利华等人。这一系列稿件的推出，充分反映了“非遗”的历史之伟、文化之美、创造之力、发展之果。
（三）讲好中国故事，要向世界展示可敬可爱的中国形象
2020年初，山东广播电视报报社编辑部号召全体
小读者一起为受疫情影响的武汉加油。孩子们拿着自己亲手绘制的“武汉加油”手抄报合影，这些照片精彩纷呈——一张张纯真的笑脸，一幅幅真诚的画卷，传递着众志成城的力量和温度，架起了爱和信任的桥梁，讲述着属于我国各族人民之间充满温度的互助故事。
植树节来临时，编辑趁热打铁，邀请孩子们一起参与“网上植树节”，让孩子们捧着家里的绿植物合影或者到小区里的绿化带拍照。将爱护环境、共建绿水青山的环保理念植根于青少年心中，共同构筑起一份绿的希望。
三、有味——坚持守正创新
好的作品也要考虑受众的接受能力和口味，受众对于新闻的需求不是一成不变的，而是随着精神追求的变化有所不同。编辑选稿时，原则上也要守正创新，与时俱进，注重有趣有味。
受众的需求有一定的共性。在如今的多元化社会生活中，不同的受众可能会对同一类信息产生兴趣，从而
形成同一类别的体。比如老年体关注健康养生，有车一族关注车辆和交通信息，学生及老师则关注教育新闻等。
从这一点来说，媒体的定位源自受众的定位，这也是编辑选稿的一个重要原则。
受众的需求也有其个性。受众因其生活环境和受教育程度的不同，形成的阅读习惯也具有鲜明的个性特点，存在差异化分层。不同圈层的人有着不同的兴趣点，大家都会优先关注和探索自己感兴趣的事情，即所谓的用户的“痛点”。
如果新闻稿件抓住了受众的“痛点”，那么就一定会引发关注、点赞和转发。
综上所述，受众的需求有着共性与个性并存的一面，同时又具有与时俱进的特点［2］。所以，纸媒编
辑想要选出合适的稿件，就必须具备较强的受众意识，知道自家媒体受众的“痛点”在哪里，从这个角度出发，
“读”出他们的心意，做出“有味”的报纸。
2020年，《山东广播电视报》做过一次读者调查，对200多份读者答卷进行了分析梳理，用户画像大致如下。60岁以上的中老年人居多，曾在机关和事业单位上班，喜欢看电视，偶尔刷，有着常年订阅报纸的习惯。由此可以推出，这个体的“痛点”是养生医疗、文化旅游等。
基于此，报社组织了系列公益人文讲座《二十四节气》，邀请山东大学教授分享她的研究成果，并将相关
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内容连载于报纸上。
2022年，报社编辑亲手绘制二十四节气水墨画，并附上节气的时令介绍、相关古诗词，唯美而适时地呈现给读者；并且根据用户画像，还增添了节气美食、健身保养、旅游看点等相关介绍，在社会上引起了强烈的反响，多家媒体争相转发报道。在节气的时间点上，报社还组织“编读中秋话养生”等活动，邀请热心读者一起游览济南园博园，在大自然中诵读著名诗词或者自己的文学作品，拉近了编读距离，
增强了用户黏性，收到了良好的社会效益。
受众分圈层，相应地，媒介也各有特。除了报刊以外，广播、电视、、微博等媒介，其传播速度、语言表达都各有风格。
因此，作为纸媒编辑，必须深挖纸媒平台优劣势，不断探索受众的需求变化，形成自己的选稿原则，同时策划相关的专题活动，从而顺应时代的发展和受众口味的变化，既守正，又创新。
四、有用——满足人民众美好生活新需要
作为党和人民的喉舌，媒体更是要以人为本。因此，纸媒编辑选稿应该注重贴近人民、服务人民，充分了解和认识人民的各种需要，并把它作为工作的动力和源泉。
作为党和政府联系人民众的桥梁纽带，媒体应始终坚持以人民为中心，强化媒体与受众的内在联系，构建满足受众实际需要的平台和渠道。只有生产和传播受众喜闻乐见的精品文化内容，才能高质量满足人民众精神文化的生活需求。
同时，在新媒体时代，纸媒必须充分实现“开门办报”，深入挖掘和发挥融媒体的作用，用好客户端、社、网络问政等联系受众的平台，加强多渠道互动，吸引受众参与纸媒的内容生产和传播环节，提供线索素材、分享交流评论。
济南是全国最早打造政府并实现标准化的城市，“12345，服务政府”理念逐步深入人心，老百姓不管遇上什么疑难杂事，第一时间就会想起拨打政府热线。
而《山东广播电视报》作为一家拥有68年历史的省级新闻媒体，立足济南，辐射全省，一直致力于关注社会热点、服务百姓生活。因此，报社于2021年联合济南12345市民推出了“服务民生、热线先行——我身边的12345热线故事”征文活动。征文活动历时两个多月，共收到稿件1000余篇。社会各界广泛参与，既有普通市民、外来务工人员，又有一线受理员和基层热线工作人员，还有人大代表、政协委员，充分体现了社会各阶层对的关注和热爱。其中有60多篇优秀稿件在《山东广播电视报》及其、闪电新闻上发表，并引发了点赞、评论和转发的热潮。
此次活动策划更好地向广大市民宣传了政府热线、传达了服务民生的宗旨，从而更大更好地发挥政府的作用。
新闻传播的受众是信息流程的终端，也是新闻直接作用的对象，需求则是刺激主体行动的决定因素。媒体要想增强信息传播的有效性，在内容上必须满足受众的各种需求，即选稿遵循“有用”的原则。如果媒体传播的内容没有实际效用，就会不被受众认可，那么媒体的导向功能将无从谈起。
因此，纸媒编辑在选择稿件时须遵循“有用”原则，不仅要考虑新闻事件或内容本身的价值，还要考虑受众的实际需求，明白报纸是给谁看，为谁服务，目标受众是哪一类人。只有紧紧抓住这一点，才能
牢牢地吸引受众的注意力［3］。
五、结语
编辑选稿是一个非常重要的环节，是实现“内容为王”、保证报纸内容质量的根本。社会的发展和进步给传播媒介带来了新的机遇和挑战。纸媒编辑不仅要遵循“有理、有情、有味、有用”的原则，还要注重采取灵活多样的编读互动方式，有技巧地选题编稿，确保制作出受众喜闻乐见的新闻产品。
新媒体时代虽然信息海量，但优质内容仍是稀缺资源。纸媒应扬长避短，充分发挥自身优势，守护好权威、准确、专业的口碑，同时在内容上朝“有理、有情、有味、有用”的多元化报道转变，注重互动、体验式内容的打造。
参考文献：
［1］铸就中华文化新辉煌 习近平对文艺工作者提出五点希望［EB/ OL］.新华网，ws/politics/2021-12/16/c_1128169963.
htm，2021-12-16.
［2］柴玥.新闻编辑实验教程［M］.北京：电子工业出版社，2016：
12.
［3］佚名.新闻编辑中的选稿技巧，很干的新闻干货［EB/OL］.搜狐网，www.sohu/a/150878961_649062，2017-06-21.［4］费伟伟.人民日报记者说好稿是怎样炼成的［M］.北京：人民日报出版社，2018：第一辑001.
作者简介 王靖波，本科，副高级工程师（专业技术六级），社长，总编辑，研究方向：新闻传播。
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