从“新浪围脖”看微博客的本土化创新
——参照Twitter的比较分析
“新浪围脖”是中国门户网站新浪网推出的微博服务的昵称。新浪微博于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。其特是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。
在2009年12月12日的2009年度《新周刊》新锐榜上，新浪微博获评年度传媒网站。《新周刊》在解释新浪微博获奖原因时表示，“新浪微博是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。”
一、“新浪围脖”的创办背景
（一）以Twitter为代表的微博客在国外的兴起
微博始于Twitter，它的出现打破了博客一统天下的传播格局。2006年，博客技术先驱埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。2007年，Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2007年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，如通过手机，使用QQ、MSN纪录心情或直接登录网站，表达内心感受。
如果说Facebook是web2.0时代的一匹黑马，那毋庸置疑Twitter就是黑马中的黑马，就连Facebook的CEO都说，Twitter的飞速发展令他们措手不及。这个成立于2006年的微博客网站，初创伊始普遍被人们当成一个Geek的玩具，但到了2008年却像被填充进火箭燃料一样，发展速度曾高达每年1382%，已逐渐成为用户超过千万的大众工具。
流行乐天王迈克尔·杰克逊的死讯让Twitter再次风光。在他死讯出来后一个小时，Twitter冒出了6.5万条新留言——最高峰的时候，每分钟有5000条留言冒出来。这是自奥巴马当选总统之后Twitter最风光的一次。
（二）微博客在国内的发展
中国的微博客发展速度远不如美国。据不完全统计，国内微博客网站已有十几家。从校内网起家的王兴就在2007年建立了饭否网，2009年上半年，“饭否”的用户数从年初的30万左右激增到100万。同时，“饭否”迎来了众多文化名人的光临，国内众知名媒体纷纷开辟“饭否”官方账号。在媒体报道中，“饭否”一度被树立为中国微博客的标杆。然而，从2009年7月7日晚11时开始，“饭否”无止境被维护。之后叽歪网、嘀咕网、腾讯滔滔、同学网纷纷加入微博客阵营，就连淘宝网也按捺不住在“淘宝江湖”加上“叽歪”的版块，方便淘友们“随时随地表达心情，即时通知我的好友”。然而，这类微博客们大多复制Twitter页面，没有开发出新的模式来适应国内用户的习惯，也没有很好的客户定位，在短期内纷纷“阵亡”或者落入“苟延残喘”之地。
随着门户网站新浪的强势介入后，微博才逐渐走向大众视野。应该说，新浪微博是中国第一个真正意义上的用户规模过百万的微博。
（三）创办“新浪围脖”的动因
新浪并不是国内“微博”的第一批试水者，但是在饭否等微博网站成为“先烈”的微妙环境下，新浪赢得了一个重大机会。“围脖”这个温馨的称呼似乎能反映出网友对于新浪微博的喜爱和
拥护之情。那么，在已有前车之鉴的情况下，新浪为什么敢为此一搏？
1.SNS网站气势如日中天
美国pew的最新调查显示：SNS用户更倾向于使用微博。在美国，使用myspace、fackbook等社交网站的网民中，有35%的人也使用Twitter等微博。而不使用社交网站的用户中，只有6%的人使用微博。 SNS网站从2008年开始在中国迅速兴起，注册用户不断攀升，庞大的用户极有可能成为微博的潜在用户。
2.取长补短
新浪推出微博客，最重要的原因在于“补短”。从目前新浪的定位来看，新浪一直是以传统媒体的方式来发展门户的，而其博客虽然通过“名人效应”聚集了大量人气，但用户社区的互动性和草根性比腾讯网、同学网等弱了许多。同时，来自于SNS网站的威胁也让新浪在艳羡之余深感焦虑。网上传言说，一个新浪的明星博客，在开心网上没几天就聚集起比新浪大得多的影响力。而微博客带来的互动性，正是新浪所需要的。
3.门户竞争
新浪与搜狐的第一门户之争从来没有停止过。在搜狐切入SNS领域后，它一改过往关心内容的方式，加入了关心“人”这个形态。放在新浪面前的是，究竟实施跟随战略大搞SNS呢，还是另辟蹊径？自尊心以及外界影响力使得新浪很难再亦步亦趋地随搜狐而起舞。因此，新浪选择的是微博客。
二、“新浪围脖”与Twitter的比较分析
（一）新浪围脖和Twitter的共同点
1.140字符或字的限制
140字符是Twitter的标准。相比于博客，140字的微博更能突显传播的快速，新浪微博没能突破Twitter上140字符的界限，而是改140字符为140字。
Twitter是一款根据手机短信开发的web产品，也就是说web实际上是手机端的辅助。手机上能发表的信息是140个英文字母，而中文字占用两个字符，因此新浪微博仍然延续Twitter“140”的原则。“微博的特点就是一种简短信息的分享，140个字传达一个即时的信息已经足够。如果有人写特别长的信息，可能会提高了别人阅读信息的成本，破坏了这个产
品的特点。”
字数限制是在控制信息的粒度，对于一个侧重高传播性的平台，信息粒度控制好了，就能够将信息的传播效率最大化。除了能说明发布消息的快捷，140字的限制同样将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
2.绑定手机
微博鼻祖Twitter是根据移动设备手机开发的，因此绑定手机是Twitter除了发布信息外最原始的功能。短信既是Twitter的输入模式，同时也可以输出。
新浪微博同样支持和手机绑定，短信平台面向移动、联通、电信三大运营商，而彩信平台目前只面向移动。和手机的强强联手，使得在没有电脑、没有互联网的环境下也可以发微博成为可能。无论是在无聊中等人、等车，长途的旅行中，开会的无奈中，还是在一个新闻大事的第一现场，你可能没有办法上网，也不可能随时带着一个大电脑，但是你一定是带着手机的，而这个手机成为了和大家交互的最重要工具。那么，你就可以向发短信一样“织围脖”，只不过这个信息不是发给特定的人，而是新浪微博这个平台。你可以第一时间发布你面对的新闻事件，也可以第一时间宣泄你片刻的思考。
3.与博客同步
微博客的出现，势必是对博客的一次冲击，但是，微博客也肯定无法代替博客。简单的140个字对于一个问题的阐述还相当不够。
和Twitter一样，新浪微博也注意到了这点，内置了与博客的同步功能，支持包括新浪博客、QQ空间、百度空间、搜狐博客、天涯博客、MSN Space、网易博客等在内的知名BSP，当关联博客发表新日志时将会自动发表一条微博，这种功能对于资深Blogger自然是非常实用的，而且也起到了告知作用，平常你要想知道韩寒的博客更新了没，必须得老老实实进入博客给他增加浏览量，有了微博客的提示的话，只要他一发布新博文，你就可以轻轻松松进去了。
4.热门话题
Twitter关于话题的插入“##”在新浪微博里同样见效。话题是类似于tag一样的功能，使用同一话题的用户就是在讨论相同的内容，例如关于哥本哈根会议的微博都可以使用“哥本哈根”这个话题，便于用户快速浏览相关的微博，而且未来甚至可能把首页做成聚合型首页，这对于内容强势的新浪来说并不是一件困难的事情。
值得一提的是，新浪发布的“1小时话题榜”集聚了最热门的话题，以新闻见长的新浪对于话题的运用也是达到了极致。例如中国甘肃省的“玉树地震”，新浪在48小时内制作了微博专题，发布“青海救助”和“青海求助”两个话题，同时在用户间传递了绿丝带祈福活动。
5.认证用户
“看了评论，好像大家对带v不带v也敏感，我觉得v不是vip, 而是verified, 就是真实姓名，而且证实过的。所以发表啥言论，是追得着人的，这就是真实得代价。” 新浪微博达人洪晃曾经发表微博说。
打开新浪微博广场，你可以清清楚楚的看到“名人堂”频道，各个领域的大牌应有尽有。从娱乐明星、体育明星到文化界、财经界、IT界以及传媒业的精英，差不多就是新浪博客博主名单的翻版。可见，新浪仍然走博客的名人路线是不言而喻的，而这部分名人大多打上新浪的“V”字标志。
对于此标志新浪是这样说明的：《新浪微博名人认证》为了避免身份混淆，新浪微博实行公众人物身份认证策略。如果你在某用户微博客首页看到“V”标志，即表明新浪微博已经核
实过该用户身份，我们同时提供该用户的基本介绍。新浪微博目前无法做到对所有公众人物实行实名认证，敬请谅解。
给一些已经确认身份的名人头像打上一个标志，以表示这个帐号是真实的。这和Twitter的Verified Account是一样的。认证标记大多用在名人里。
6．为第三方搜索引擎提供实时搜索服务
“实时搜索是互联网搜索的下一个趋势，Google 作为先行者让我看来到了实时搜索的神奇之处，来自于Twitter 上的搜索数据会不断的自动刷新出来，从而可以让我们更快速有效的获得想要的内容。”
Twitter是实时搜索的最佳数据源之一，目前Google的实时搜索大部分结果都是来自Twitter的。同样，新浪微博也为有道提供数据实现实时搜索服务。
7.对媒体形态的影响
“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。” Twitter
创始人之一埃文·威廉姆斯如是说。这种完全来自民间、绝对草根、原创、实时播报的方式，对日后的新闻媒体是一次极大的冲击。在微博客上，每个人都形成了一个“自媒体”，每个在现场的人都可以是“记者”，每个人都是信息的生产者和消费者。特别是在接二连三的突发和热点事件中，微博客的表现让人眼前一亮。2008年5月12日，中国四川汶川发生大地震，Twitter在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息，其快速的信息传播方式甚至超越传统的新闻媒体；2009年6月13日，德黑兰在大选后的骚乱消息在Twitter上大范围传播，Twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络。
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